清明节营销方案（清明节品牌借势营销策略指南

我在分享4月节日营销日历的时候，强调了清明节简单做的说法。相比其他重要节日层出不穷的活动策划，这一节日，借势营销创意活动比较匮乏，即使如此，还有大比例的翻车案例。所以，作为我们扫墓祭祖的肃穆节日，清明节真的不是很适合大规模的营销活动。

但清明节的人文情怀，小长假机遇，往往又使得品牌趋之若鹜。所以，其玩法有轻松活泼类的，踏青、春日产品营销等都可以营造春日新生感的活动。情感类往往会比较沉重，以文案为主。形式通常是几张创意海报，配上简单的文案，来表达自己的态度和情怀，进而提升品牌的影响力。

所以本次借助这篇内容，专题性的把清明节立体化分享，尽量做到一篇内容，就能给大家的清明节品牌节日营销借势创意策划提供参考和建议帮助。

一、清明节节日背景

1清明节简介

清明节，在仲春与暮春之交，兼具自然与人文两大内涵，即是节气点也是传统节日。节气点带来的春意，适合表达赏春的快乐、踏春的愉悦，如春色、花等，也因为容易下雨，可以与雨相关。

节日上，节俗丰富，扫墓祭祖，表达对祖先的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念，如：思、愁、过往、埋葬、墓等。

当然，拿“清”、“明”两字来扩展也是可以的。

2节日机会玩法

·有条件的，可以从公心出发，以公益的角度，结合品牌理念，进行先祖的祭拜、和英雄的赞助。呼吁对社会做出贡献的人的尊重和自身的社会责任感，进行价值点输出和品牌公益价值观。公司性质的先辈祭拜+公益赞助+品牌公益价值观输出传播。

·跟思、愁、过往、埋葬、墓等相关，或是赏春、踏春、春色、花等相关，联系品牌做相关的海报、H5等，春天相关的可以考虑游戏互动。

3节日与企业品牌关联度

作为中国的法定节日，限制还是有很多的，看从什么角度切入。树立文明意识，推广敬献鲜花、共祭追思等形式怀念先人。将清明文化融入追思先贤、孝亲感恩、爱惜生命等内容，用积极健康、向善向上的生活方式和生活态度诠释哀思。树立环保意识，倡导绿色理念，爱护环境，珍惜资源，自觉遵守社会公德，推广绿化植树、踏青遥祭等形式缅怀先人。不污染排放，让出行更低碳；不烧纸钱，让空气更洁净；不放鞭炮，让墓地更安宁；不丢垃圾，让环境更优美。使用可循环利用的殡葬用品，把中华民族慎终追远的情感融入到保护环境的具体行动之中。

大力弘扬中华民族孝老爱亲、勤俭节约的传统美德，树立和提倡“厚养薄葬”观念。对在世老人多关心、尽孝心，使他们老有所养、老有所乐；老人逝去时，不攀比、不铺张、不摆阔，以丰而不奢、简而不陋的祭祀方式怀念逝者，使祭祀活动回归“传承好家风、彰显正能量”的价值本源，营造社会文明新风尚。

……

这些都是从社会公德的角度来关联。

二、清明节借势营销关键

1关键词

·节日关键词：扫墓、缅怀、纪念、哀思；

·节气关键词：赏春、踏春、春色、花等。

2清明节活动行为

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

3活动主题和方向

“缅怀先祖，致敬英雄”主题活动：诗歌朗诵评比、征文比赛等形式。

踏春采风摄影大赛：露营、踏青等摄影大赛

家乡味美食大赛：清明节的相关地方美食评比大赛。

4策划启发

结合踏青、祭祖、雨水等元素创作借势海报文案；围绕清明节日的历史背景、民俗吃食、相关诗词来制作相关图文、H5、小游戏、广告片；以“清明假期”角度进行创意；还可以从哀思、致敬、缅怀人民英雄等方面展现品牌社会责任感。

三、清明节借势营销案例分享

1参考文案

·春色入酒，一杯遥寄过往—— 酒类

·春雨阴阴，你一笑就清明 —— 交友APP

·天清气明，就出去走走 —— 旅行

·用保险埋葬风险 —— 保险

·风起正清明，花落日渐暖，换新衣 —— 服装

·“婚姻是爱情的坟墓”，这话的意思是：我想跟你白首同穴 —— 婚恋

·借问酒家何处有，上XX地图全知道 —— 导航

·清尘除杂，明亮万物 —— 清洁用品

·今天的悲伤，我想给你包邮寄走 —— 快递

·春暖花开，寄相思 —— 礼盒

2清明节海报

此处抛砖引玉，用熟悉的创作思路来分析以往清明节的节点海报，中间会夹带主题元素的筛选以及创作方式，希望对大家有用。

清明节主题元素：

·主题名字：清明；

·色彩：青绿色；

·标志性物品：清明节庆祝食品；

·古人诗句：如杜牧的诗句（清明时节雨纷纷）；

·习俗：祭拜、踏青、放风、小长假、风筝等。

1）腾讯安全管家

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

·主题切入点：主题名字（清明）

·分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清洁。另一方面，将品牌特性（安全管家的清理功能）与主题元素（主题名字——清明）结合起来。

2）一加手机

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清晰”，“明”字解释为“明亮”。释义与品牌特性（一加手机拍照清晰卖点）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。

3）比亚迪

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清朝”，“明”字解释为“明朝”。释义与品牌特性（比亚迪唐宋元明的朝代系列）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。

4）九牧卫浴

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：标志性物品（诗句）、颜色（青绿色）

分析：采用化用+谐音+拆词的方式，将“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化为“借问九家何处有，牧童遥指杏花村”，通过谐音将“酒”化为“九”，同时品名“九牧”拆分为“九”、“牧”二字化入诗句。与品牌特性（九牧品名）结合起来，加上设计用中国传统画风，凸显主题元素。

5）杜蕾斯

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

走心温情派：从细微处入手，以情动人

文案：#她和他的二十四# 爱的适宜温度 。

杜蕾斯在清明节，一改往日污污的路线。

米色的床褥，随着微风摆动，风铃的影子映在床上，黑色字“风筝与风——清明”与品牌一起露出。

既符合清明的环境特色，也会让人联想到男女之间密不可分的关系。

6）OPPO手机

文案：死亡不是永别，遗忘才是。#清明#

死亡不是永别，遗忘才是。这句文案首先让我想起了电影《寻梦环游记》，这是一部讲述生与死、同时也穿越了生与死的电影。它告诉人们，真正的死亡，是世界上再没有一个人想念你。我们祭祖扫墓不正是为了寄托哀思吗，这句文案在这里实在太应景。

3清明节活动方案

参考《各单位请注意：清明节活动方案来了（附方案示例模板）》

4错误示范

1）大象 ：开不合时宜的玩笑

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

文案：#清明节# 这里曾经埋葬过你的亿万……

从“埋葬”、“墓碑”等元素，不难看出，大象的出发点应该是缅怀先人。但在清明节这样一个肃穆的节日里，把精子比喻为故人，是在开玩笑吗？实在让人感到不适。

2）房地产公司：消费逝者

清明节品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

文案：清明买房，光宗耀祖

清明节，可以缅怀，但不能消费逝者。不过，话又说回来，这样的广告词，真的对卖房有帮助吗？

四、清明节营销应该怎么做？

以上分享，相信会给大家清明节借势营销的思路方向。提醒的是，一定要符合节日调性，不抖机灵，也不要开不符合适宜的玩笑。

一定要明确，清明节的主基调是肃穆的，即使有踏春的活力氛围。

此外，品牌应当从社会角度去传递积极向上、正能量的价值观。从节日习俗入手，联合品牌和产品调性去做创意。营销不必过重，品牌人文情怀呈现，也就达到了目标。