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aso推广运营怎么做(让App按理想目标发展)

来源:引流技巧 编辑:引流技巧 时间:2024-11-14

很多客户想要频繁地通过ASO优化来提升App自然下载量,然而这并不是正确的决定。对于ASO优化来说,频繁的调整会导致App处于不稳定的状态,包括App在App Store中的可见性和准确的数据评估,并且用户体验也会产生负面影响。由于每个App在不同情况下都有不同的优化策略,所以ASO优化没有规定固定的时间和间隔,但是我们可以从以下几个因素考虑。

首先,ASO优化主要分为两个方面:搜索优化和转换优化。搜索优化是ASO优化的第一步,优化元数据(关键词、标题和描述)尽可能提升App在App Store搜索结果中的可见性,然后再优化App产品页视觉元素,以进行App转化率优化。

一、搜索优化

通过优化关键词,使App在特定关键词搜索结果中排名第5或更高的位置,以获得更多的曝光。为了实现理想目标,搜索优化通常需要进行多次迭代。在开始优化前,您可以先进行关键词研究和竞品分析,确定适合应用的关键词,并放置在关键词字段、App名称和副标题中。

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通常优化后24-48小时后,可以观察到一些基础数据,包括下载量的变化、搜索关键词的排名变化等。由于ASO优化的效果需要时间积累,所以更精准的结果和趋势需要等待一周或更长的时间。因此,您需要持续跟踪数据变化,及时调整和改进关键词的排名和表现。

经过几个周期的优化后,您会逐渐找到在App Store上排名靠前的有效关键词,此时您的关键词字段接近完美,即使根据数据分析再次调整一些关键词,也不会产生较大的影响,这也是为什么我们不建议您经常优化它。

*提示:特别关注假期和其他季节性活动,因为用户倾向在这段时间搜索特定App。了解用户正在寻找的产品并调整您的关键词以获得季节性提升。

什么时候再次优化关键词才有意义呢?

  • 用户转化率、下载量等数据指标下降

  • 关键词的排名和表现下降

  • 竞品发布用户感兴趣的新功能

  • App推出新功能

  • 在假期和其他季节性活动期间

  • 二、转化优化

    通过优化App图标、截屏、视频预览,描述、评分评论等App产品页元数据,以提高用户在浏览后的下载量和转化率。

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    您可以使用A/B测试工具,测试App图标、截屏、视频预览甚至本地化的不同变体,了解用户偏好的同时优化产品页面视觉元素,以准确找到对转化率有最大影响的变体,直到达到目标结果。

    转化优化的效果反馈同样需要一定的时间来体现,频繁的优化可能会影响转化评估效果,以及对用户体验产生负面影响。并且ASO转化优化需要大量的时间和资源支持,对于资源有限的开发团队来说,可能无法经常进行转化优化。

    什么时候再次进行转化优化呢?

  • 当App Store更新 / iOS系统更新时

  • 节假日期间

  • 当竞争对手脱颖而出时

  • App功能更新时

  • 营销团队有了新创意

  • 用户反馈不好

  • 浏览量高但是转化率低

  • App下载量下降

  • 综合来说,ASO为App推广和用户获取提供了有效渠道,但是无策略地频繁优化元数据会产生负面影响。除了ASO优化以外,你还可以尝试提高App品牌知名度,争取获得Apple小编精心推荐,为推广App获得更多用户奠定基础。

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