一品新零售分析（一品一码是怎样颠覆产品营销

二维码的应用在市场生活中随处可见，扫码支付、添加好友、打开连接等，其便捷的使用方式已被民众普遍接受。

其实，早在上世纪70年代，美国一家公司便发明了二维码，只不过受制于设备限制，近几年才开始普及。

二维码其实就是由很多0、1组成的数字矩阵。简单来说，二维码就是把你想表达的信息翻译成黑白两种小方块，然后填到这个大方块中。

通过在二维码中编入少量的信息，便可据此连接到后台数据库，查到大量的相关数据，比如商品信息、库存、物流信息等等。

当存储着信息的二维码与商品结合在一起的时候，便为企业开启了线上线下联通的数据入口。这便是一品一码模式。

复购物联基于可变二维码技术的“一品一码”模式从诞生之日起便具备革命性的特征，为产品营销带来了全新的形式，极大地丰富了消费体验：

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一品一码，改变了促销决策的时效性

以前，商家决策的促销手段一般只能是在前期谋划中，“猜”将来的各种可能状况，无法根据实际的市场情况进行实时的调整。

而在复购物联的“一品一码”模式中，商家可以从消费者的扫码行为中获取详细的消费信息数据，掌握消费者所在的具体地区、消费时段、消费频次、消费偏好等，根据反馈情况随时调整促销策略，将决策到执行的周期从几天甚至几周几个月，降到了几秒。

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一品一码，使得促销策略更为灵活

有些竞争对手实力不足，采取麻雀战、游击战、袭扰战等促销方式，打一枪换一个地方，使得品牌商在整个大区域内难以应战，代价也非常高昂。而且渠道方面窜货、压价等现象突出，品牌商也没有很好的方法进行有效管理。

现在，品牌商可以根据消费者所扫码的不同GPS定位，设计不同的促销策略，既因地制宜，又很好地应对竞争对手的挑衅。在复购物联的“一品一码”模式中，通过后台系统设置，每一个扫码的消费者都可以获取不一样的促销优惠和服务。这就是最极致的个性化消费。

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一品一码，使得虚拟的场景成为可能

抽奖是中国人非常喜欢的趣味促销活动。可是在现场搭快乐大转盘太麻烦了，商家往往需要派促销员去现场才行，而且人员参与和影响范围都很有限。而通过复购物联“一品一码”模式，可将用户聚拢在品牌自家的微信公众号，消费者便可在手机里体验虚拟大转盘、刮刮卡等诸多趣味玩法。

同时，互联网上有很多“免费”资源，例如折扣券、代价券、优惠券等，那些公司正愁无法有效地发放到潜在消费者手里。正好，在一品一码模式中，消费者扫码之后，可凭借及时优惠或会员积分，收揽“一大堆奖品”，随时给予消费者意外的惊喜。这给跨界资源整合提供了便利。

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一品一码，使得线上线下得以双向联通

如今，线上遭遇流量瓶颈，由增量市场变成存量市场，获客成本越来越高。而且随着消费升级的大趋势，谋求线上线下的融合已然成为企业转型新零售的当务之急。

此时，复购物联的“一品一码”模式便提供了联通线上线下的便捷途径。每一个产品都附带一个二维码后，消费者通过扫码便可聚拢在商家的微信公众号，享受线上的产品信息查询、正伪识别和售后服务，还有诸如会员、积分、游戏、商城等诸多消费体验，成功将线下客流导流至线上，拓展流量来源，收割粉丝经济；

同时，消费者还可凭借线上会员身份、积分奖励、优惠券等来到线下门店进行核销，不同等级的会员还可享受不同的服务优惠，从而将线上流量导流至线下门店实现转化。

由此，线上线下的双向联通和转化的商业闭环便自此形成，新零售的概念在“一品一码”模式得以真正的落地。

看到这里，你还认为二维码的应用只是普普通通的扫码支付和打开链接吗？只要在物联网技术的基础上进行巧妙运用，小小的二维码足以创造一个崭新的商业模式和新零售时代。一品一码，不仅联通品牌与用户，融合线上与线下，更是联通财富与未来