百年润发营销策划分析（陈尔东 百年润发广告创

100年润发是纳爱斯集团旗下的洗发水品牌, 它属于调理型的个人洗护用品，开创“素食营养”天然植物精华洗发水先河，在中国洗发水市场上占有一定的市场份额，先后邀请周润发、刘德华、张孝全等明星代言。其之前主要目标人群是男士，它的关键诉求点也是“天然、健康、时尚”，近些年间其也开始转型面向所有受众，主打其自然植物精华以及护养东方秀发

作品一：平面广告“百年武侠”

武侠，作为极具东方代表性质的元素，其作为华人特有的江湖文化代表的不仅仅只是精神更是百年来中华文化的缩影，将它融入到百年润发的广告中来，在体现百年润发时间跨度的同时也进一步体现出侠客的文化。

作品二：文案作品

仰望天空，

是一望无际的蓝，

平视前方，

是柔顺靓丽的发，

冬日余晖里，

祝你久违的出行快乐。

作品三：互动式广告“百年润发江湖路”

百年润发带你走进江湖之路，以多个问答得出你江湖名号