只有“十三香”，你小看苹果了

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

9月15日凌晨一点，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时，大家都记得一件事：今年是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，苹果公司并没有避开“13”，而是保证了数字的延续性，新产品就命名为iPhone 13系列。

此次总共发布四款机型，分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元，这也是iPhone 13系列的价格上限。

此外，还有毫不让人惊喜的Apple Watch Series 7智能手表，还有用户期待很多年、最后依然不惊喜的iPad mini产品。

当然，有了粉色系的iPhone 13，还是让女性用户，多多少少可以省掉一点点买手机壳的钱。

期待了半个月，就给我们看这个？

许多媒体记者和书乐聊起此事时，颇为感慨：难道国外没有十年祭这种氛围，乔布斯可逝世10年了，咋库克和苹果压根不记得此事呢？把进度条追到最后，也没看到彩蛋。

真如此无趣吗？或许并非如此。

只不过，春秋两季发布会，春季搞软，秋季求硬，如此循环。

iPhone新机主要承担的角色是维持会，核心就是让果粉能够有存在感和保持黏合度，并无太强烈的颠覆性创新意图。

报告数据显示，iPhone12系列上市7个月，销量就突破1亿台大关。这也帮助苹果在去年第四季度击败三星，成为全球智能手机销量第一。

iPhone 13会如何，结果似乎并不难预期。

事实上，苹果正在回归一个软件厂商的角色扮演，即当年依托应用商店成功与iPhone体验，现在要以云服务和更多跨屏体验来打通苹果生态链，并形成一种各种屏通用“全面屏”体验，以避免在微软、谷歌乃至华为分别进击“全面屏”的时刻，自身落后一步。

从乔布斯时代每年只推出一款iPhone，到库克时代一年能更新好几款覆盖中高端的系列机型；从iTunes之外几乎完全靠硬件销售盈利，变成了在线内容和增值服务也全面开花；从乔布斯卸任时苹果市值三千多亿美元，到如今苹果市值接近两万五千亿美元。

乔布斯和库克之间的这十年，其实有太多可以八卦的东西。

也许很多果迷仍在怀念乔布斯，怀念他的个人魅力和超前眼光，怀念他带给苹果无与伦比的创造力和想象力。

但不可否认，作为接班人的库克带领苹果走向了“大众意义上”的成功，即财富飞跃。

库克真的不咋地吗？

乔布斯是一个创业者，而库克是守成者，苹果在乔布斯规划的大方向上惯性前进，谈不上平庸，只能说是平滑罢了。

诚然，缺少颠覆式创新，让库克被看作是一个平庸的领导，但事实上颠覆式创新就是个偶发现象。

乔布斯这样多次创造了颠覆式创新的传奇，一来难以复制，二来需要特定的时间。

换做乔布斯再活十年，其实和库克的表现或许是一样的，甚至更不堪。毕竟敢于冒险的创业者，往往太过赌徒，创业时梭哈容易，守成是下注就不能随性了。

库克时代的苹果，最大的关键词稳。

将乔布斯锐意创新下带来的浮华泡沫给挤破了，形成了一种看似中庸却让苹果蕴藏再次稳中求变的机遇。

大众的观点几乎是一面倒偏向乔布斯的，基于感性。

更加理性地资本市场则给了库克一个评分：

2018年8月，苹果首个突破一万亿美元市值的公司；而在两年后的2020年8月19日，苹果更上一层楼，成为首家市值达到2万亿美元的上市公司。

苹果市值就是资本市场给库克的评分，其依赖于苹果生态链形成的强大黏性，也在于苹果自身产品以及芯片设计上的独有之处和封闭下的安全体验，此外还有市场一直存续、持续衰减的对苹果颠覆式创新的想象。

尽管有一定泡沫，但远低于多数走故事路线的互联网科技企业，毕竟苹果的产品延续和盈利能力是实实在在的。

当然，这并不是满分好评，更加理性的资本市场依然可以在未来的任何时候抛弃库克和苹果，只要苹果保持了十余年的互联网科技企业颠覆式创新“形象代言人”角色被顶替，市值天花板就会出现。

当然，这依然不会影响到苹果自身的盈利能力持续性。