微信“亲儿子”来了！霸榜12天的「一起来捉妖」

最近，有一款腾讯出品的游戏很火炎焱燚，在首发当天就登顶了 iOS 免费榜，并且已经在游戏榜霸榜了 12 天。

 

 

「捉妖」霸榜12天

 

这款游戏叫做「一起来捉妖」，简单来说是一款“收集养成对战类”游戏，网易曾经火爆的「阴阳师」也是这个类型，可见很多用户都吃这一套。

 

同时，「捉妖」最大的卖点是 AR 探索，像极了 2016 年火遍全球的「pokemonGo」（精灵宝可梦Go），以至于被许多人吐槽“腾讯的老毛病又犯了”。

 

不过我在体验之后发现，这款游戏真的狠狠抱上了微信的大腿，相比之下，“干儿子”微信读书什么的简直弱爆了。

 

今天我们就来看看这款游戏有哪些特别之处。

 

 

AR+LBS不新鲜，但大厂都在用

 

“AR+LBS 捉妖”，是「捉妖」的核心玩法，AR 相信大家已经毕竟比较熟悉了，而 LBS 指的就是基于位置向用户提供服务。

 

在「捉妖」首页的地图里有许多虚拟妖灵，用户在地图上点击出现的妖灵，它们就会透过手机屏幕，出现在现实环境里。

 

 

这也是被大家吐槽的“抄袭”之处。但是，这样的玩法在国内的游戏确实少见。从游戏设计的角度来看，“AR+LBS”的玩法比较有新奇感，对于没玩过此类游戏或者比较少玩游戏的人来说，确实是一个有趣的吸引点。

 

除了利用 LBS 来捉妖，游戏中还有许多功能都是利用 LBS 展开的，例如“击鼓许愿”、“擂台对战”等。

 

在地图上会有很多红色的鼓，当你走近一个鼓时，就可以点击它进行击鼓祈愿，获得游戏道具；而达到一定级别的用户可以在地图上设立擂台，但其他用户走到擂台旁边，就可以与之对战。

 

 

 

而且，「捉妖」会基于位置给用户推荐好友，用户也可以自由点击地图上的人加好友。这种方式，可以让用户更加方便地加好友。相信这里也不用做过多解释了，社交关系本身就是提升用户留存的好方法。

 

 

 

更重要的是，LBS 还可以作为一种不错的盈利模式。

 

「捉妖」跟Coco奶茶、美宜佳、百果园等连锁商家合作，推出福利活动，利用游戏的玩法和流量向商家收取费用。

 

只要用户在游戏地图中找到商家广告牌或商家鼓，就可以获得商家的优惠券，通过优惠券吸引用户到店消费。

 

 

游戏中“乱入”的商家优惠券

 

除了游戏之外，其实这两年也有很多产品在用 LBS 做活动，支付宝就是一个很典型的例子。支付宝在 2017 年的春节就推出了“AR实景红包”。那次活动主要有 2 个玩法。

 

一是，用户可以把虚拟红包藏在现实中的某处，然后分享给亲朋好友让他们来找红包。这种玩法其实就是通过“AR+LBS”进行社交拉新。

 

第二种跟「捉妖」的玩法差不多，就是跟商家结合起来，用户可以通过红包地图找到商家的现金红包，这是在引导用户使用支付宝在商家支付。

 

 

 

除了游戏和活动的策划，LBS 在内容社区中的应用也很广泛。例如，小红书和大众点评都可以基于 LBS 向用户推荐附近好吃、好玩、好逛的地方。

 

 

如何抱紧微信大腿推出增长新玩法？

 

有不少网友认为，「pokemonGo」能够长久不衰是因为有大 IP 支撑，所以非常不看好「捉妖」。毕竟早在 2016 年，支付宝就曾推出过类似玩法的游戏「萌宠大爆炸」，但如今已经销声匿迹。

 

 

支付宝的「萌宠大爆炸」

 

而「捉妖」虽然没有 IP 支撑，但是它拥有另一个巨大的优势：微信社交！

 

我们来看看「捉妖」是如何借助微信实现增长的。

 

1）鼓励分享实现拉新

 

「捉妖」会在许多场景鼓励玩家分享给微信好友或者朋友圈，比如捉到高资质的妖灵时，解锁一整套图集时，有活动推广时等等。重点是，玩家不是“白分享”，会收到系统的相应奖励。

 

在分享的图片中，大部分都有游戏的二维码，方便目标用户扫码直接下载游戏。

 

 

当然，这种鼓励分享的做法还是挺普遍，基本上所有的游戏都会有类似的功能。不过我也见过一些“不懂运营”的游戏，分享的图片只有一个名称，即使有感兴趣的用户，可能也会因为自己找游戏太麻烦而选择放弃。

 

此外，有时候我们捉的妖灵会跑掉，这时候系统会提醒我们分享给微信好友帮自己“捉”，这时候只要好友帮我们点链接，我们就有概率直接获得奖励（对方也能获得一定奖励）。这是另一种利益诱导的鼓励分享形式。

 

 

 

2）微信关系实现活跃

 

如果说鼓励分享只是基本操作，那么利用微信关系实现活跃这块，「捉妖」获得了史无前例的的支持。

 

① 排行榜

 

只要是注册了「捉妖」的微信好友，就会出现在自己的排行榜里。排行榜分为每日榜、战力榜和妖灵榜，其中每日榜下又细分为行走达人、敲鼓达人和封妖达人。

 

不知道你对这个排行榜有没有一种似曾相识的感觉，除了像微信运动之外，微信读书也有相同的排行榜，可以刺激大家跟好友较劲、比拼。

 

 

 

此外，「捉妖」的排行榜还可以给好友送礼，因为送礼的同时自己也能获得礼物，所以大家对此都很积极，这个“礼送往来”的过程进一步加强了关系链。

 

② 微信提醒上线

 

昨天，我的日常任务中有一个是“向好友发送 1 次上线邀请”。

 

我点开任务以后，发现自己来到了好友列表，每个人的名字旁边都有一个按钮“邀请上线”，点击后弹出了一个对话框，显示“是否发送微信消息告诉 TA”。

 

我选择了“告诉 TA”之后，以为会需要自己进行分享（类似淘宝口令或者微博分享），结果点击之后并没有什么反应。

 

事后我打开微信才发现，被我邀请上线的好友竟然直接在微信收到了我的邀请链接！当时我就震惊了。

 

 

 

 

 

③ 游戏圈子一键导入微信群

 

游戏升到一定等级后，可以选择加入“圈子”，类似正常游戏的帮派、小组什么的，我原本也觉得没什么特别的。

 

实际上，这个圈子有个“加入群”的按钮，点击按钮后，竟然直接跳到了微信“加入群聊”的界面！可以直接进入微信群。

 

跟以往加微信群不同的是，加群方式显示的是“通过游戏中心加入群聊”，甚至还可以直接加群主好友！

 

 

一般来说，大家玩一个游戏比较久，觉得互相之间值得信赖或者志趣相投之后，才会加微信好友或者微信群。

 

这意味着「捉妖」以最短的路径，快速完成了普通游戏的最后环节。并且「捉妖」的圈子都是基于地理位置建立的，也就是说这些微信群都是相同兴趣的同城群，之后约线下活动也非常方便。

 

综上，可以说「捉妖」真的抱上了一个其他游戏梦寐以求的大腿。

 

 

避免被说抄袭，腾讯偷偷用了“新”技术

 

虽然抱着微信的大腿，但「捉妖」并不是很有安全感，毕竟它真的太像 「Pokemon GO」了，最大的创新可能就是用了所谓的“区块链”技术。

 

腾讯这次很低调，并没有大张旗鼓地宣扬说自己用了区块链技术，而是当玩家升到 22 级的时候，才会感受这款游戏有点“区块链”的意思，可以说很隐蔽了。

 

但这也不是腾讯原创的。早在 2017 年的时候，就出现了第一款风靡全球的区块链游戏 Crypto Kitties（俗称迷恋猫），是一款电子宠物养成游戏，简单点说就是云养猫。

 

而当「捉妖」的玩家升到 22 级，才可以获得一只专属猫，每一只猫都会呈现出独一无二的形象（每只猫都有不同的基因），并且这只猫是不可被篡改的（区块链的特性）。

 

 

 

「捉妖」玩法和 Crypto Kitties 的玩法很像，不同的是 Crypto Kitties 玩家需要用以太币（一种虚拟币）交易购买虚拟猫。

 

 

 

要知道，在当时，Crypto Kitties 的一只虚拟猫一度炒到了 340 万美元。

 

在《Crypto Kitties》爆红之后，国内不少公司很快也跟风推出了类似的游戏，最具代表性的就是百度莱次狗、 360 区块猫以及小米的“加密兔”，很多类似的游戏借着“独一无二、稀缺”等噱头进行虚拟宠物交易，玩家们玩得不亦乐乎，但不久后这些游戏都“销声匿迹”了……

 

「捉妖」中的专属猫也可以交易，只不过需要把这些猫做上标记（上链），怎么做标记呢？这个时候玩家需要花 1 块钱，买个天书笔（一个天书笔=10点券=1元）来标记你的专属猫，被标记过的专属猫可以进行繁殖和交易。

 

我的专属小猫咪们

 

笔者猜想，专属猫“可交易”应该是这个游戏比较大的吸引点吧。

 

不过腾讯为什么偷偷摸摸地在这个游戏中加上“区块链”技术呢？是一次尝试？一次模仿中的创新？还是想给用户惊喜？我们不得而知。

 

 

 

总结

 

看到这款游戏的爆火，我想起那年夏天，在国外留学的闺蜜经常和我提到「pokemonGo」在当地火得一塌糊涂，无奈中国大陆地区玩不了。

 

「一起来捉妖」这款游戏，虽说是模仿，但相对较新颖的 AR+LBS 技术能够满足很大一部分用户的好奇心。

 

另外，捉妖游戏抱住了微信爸爸的大腿，轻松几招就可以把增长玩得很漂亮。

 

让人感到有点意外的是，「捉妖」还加上了一直很难落地、最近也不温不火的“区块链”技术，这样一来，游戏里的虚拟猫具有的“交易、稀有”等属性也吸引了很多氪金玩家。

 

但就我个人来说，这几天的游戏体验，还是觉得有点无聊的，毕竟从 1 级升到 10 级的时候一直在重复同一件事情，就是“不断地找妖怪，找到就往妖怪的头上丢球”。

 

但是为了能“打擂”，我还是坚持升到了 10 级，为了能“养猫”，我又坚持升到了 22 级。或许这些就是「捉妖」游戏让人停不下来的原因吧。

原创： 套路编辑部