拼多多下架的15小时，究竟发生了什么？

“拼多多又出事了。”

这可能是在拼多多被苹果下架之后，很多人的第一反应。

11月27日，一条拼多多被苹果App Store下架的消息不胫而走。所谓好事不出门坏事传千里，这条消息迅速传遍了互联网的各个角落，尤其是“下架原因未知”这几个字更是触到了不少网民的G点，各种猜想从朋友圈、微信群逐渐延伸到人们的午饭餐桌上。

对于下架的原因，我们第一时间向拼多多方面询问，对方回应称系技术问题。“拼多多最新发版的iOS客户端（买家版）存在技术bug，导致短期下架。目前已与苹果官方取得联系，将在紧急修复后尽快上架。安卓应用商店和iOS客户端（商家版）下载不受影响。”

虽然拼多多第一时间对外界做出了回应，但“拼多多”这个名字本身所能够引起的热议性具有相当大的力量。

仅仅几个小时，“拼多多被下架”这一话题就挤占了微博热搜、百度热搜等榜首位置。围绕拼多多被下架的原因，多种声音的“狂欢”一直延续到当天深夜。

当晚23时左右，拼多多告诉我们，“拼多多买家版APP通过了苹果公司的审核，在iOS系统中恢复上架。”

在我们与多位互联网领域资深人士交流过程中了解到：苹果一向不按常理出牌，谁都无法预测拼多多下架时间会持续多久。

下架15小时即恢复上架，还是让很多人感到意外。

不过，这次下架事件对于拼多多而言，不只是短时间的拉新受阻，还要注意网民在看到拼多多“出事”时的狂欢，这种情况一定程度上表明了很多人对拼多多品牌仍然没有给与认同。

可能在拼多多高速增长的背后，需要时刻背着“道阻且长”这四个大字。

01

神奇的15小时，究竟发生了什么

3亿人都在用的购物App，在11月27日上午被发现遭到苹果App Store下架，拼多多方面给出的理由是由于技术bug引起的短期下架。

根据七麦研究院的文章可以了解到，其应用也在27日被苹果下架，苹果给其发送的邮件显示，“由于您的应用程序、扩展或链接框架似乎包含了明确设计的代码，能够在App Review 批准后更改应用程序的行为或功能，这不符合App Store Review Guidance 2.5.2和Apple Developer Program License Protocol 3.3.2节的要求，您的应用程序将被从应用商店的销售中删除。”

与上述情况类似，有资深互联网人士表示，拼多多下架也可能是因为“热更新”。“

下架可能是因为热更新，这只是一个猜测，因为这么大规模的下架其实原因并不多，这718个又没什么其他共同性。”

上述人士认为，苹果禁止热更新初衷是担心App上架后用热更新来逃避苹果监管、危害用户利益，但两年来他们也只是禁止，没有着手提高苹果商店审核效率，也没有正视大量产品频繁迭代的客观需求。

据了解，热更新是在App内动态下发代码，让开发者在不发布新版本的状态下，修复bug和发布功能，能因此绕开苹果的审核，避免长时间审核等待或被拒绝产生的成本。简单来讲，热更新是开发者快速迭代应用的一种方式。

互联网分析师丁道师认为，苹果向来不按常理出牌，不过如果拼多多涉及到热更新就是不符合商店的要求，某种程度上也可以说是技术上的bug，毕竟技术故障是一个很大的范围。

有趣的是，就在人们讨论拼多多何时能恢复上架的时候，拼多多就已经登上了苹果App Store。

27日23时左右，拼多多在苹果App Store 恢复上架，股价也从下跌迅速拉升，瞬间涨幅超过5%。

一位拼多多数据岗位人士表示，由于买家版App被暂停下载，消费者涌向卖家版，导致拼多多卖家版在iOS系统中罕见冲进了下载排行前十名，当日下载量超过往日十倍以上。

不过，截止发稿前，拼多多方面没有针对拼多多是否涉及到“热更新”而被下架的问题做出回应。也就是说，拼多多到底因为什么下架，仍然是个未知数。

02

阴谋论再次来袭，拼多多该怎么办？

在拼多多“消失”的15个小时里，网友的围观姿势也是多种多样：

3亿人喜大普奔，终于不用帮忙砍价了！

被下架，究竟是因为技术bug还是因为假货？

关于拼多多被下架的讨论蔓延了一天，或是讨论拼多多要被苹果“封”了，或是再次提到假货痼疾上，吃瓜群众的“热情”再一次让拼多多在不经意就站上了舆论风口，阴谋论再次“袭击”拼多多。

虽然拼多多此次仅下架15小时就恢复上架，但这种下架仍然会对公司产生至少两级影响，一级是直接阻碍到用户拉新，次级是对拼多多品牌产生一定影响。

上述互联网人士表示：“下架对拼多多的拉新肯定有影响，尤其是它双十一刚刚针对iPhone促销，有了一批高净值用户。”

不过，他强调，这种影响持续时间不会很长。

知名IT评论人洪波也表达了类似观点，他认为，“下架事件对拼多多影响不会很大，拼多多的用户绝大部分应该是Android用户，iPhone在全体中国移动互联网用户中的占比不超过10%，在拼多多的目标用户中占比只会更低。”

不过，不得不提到的是，虽然iPhone在国内手机用户当中占比在逐渐缩小，但苹果App Store对其平台上的应用仍然具有较强的制约性，一旦开发者不符合苹果的要求，就面临被下架的危险。

因此，丁道师认为即使没有苹果，企业也应该注意合规化建设，为用户、市场负责。

此外，需要注意的是，舆论的焦点在十几个小时里一直聚焦在拼多多身上，仿佛下架事件只有拼多多一位主角。实际上，根据禅大师统计发现，27日苹果App Store共下架了718个应用，从此次下架应用的类型来看，涉猎范围较大切不具备明显共同性。

那么问题来了，为什么一大票应用被下架，拼多多仍然能够成为众矢之的？

这可能与拼多多一直以来在吃瓜群众心里的认知有一定关系，虽然拼多多在今年持续加大平台打假力度，尤其是上市前后也在不断投入，但短时间仍旧无法彻底改变自身的形象。

一位投资人告诉凤凰网科技，类似下架的事件一旦发生，势必会影响到拼多多的品牌形象，很多人会猜想是不是做了什么不光彩的事，从这一点上来看，是会有损失的。

因此，短期下架带来的阵痛、应用商店对企业的制约、用户心中形成的品牌形象认知等等，仍然是拼多多需要警惕的几个问题。

03

高速增长的背后，逃不开电商江湖的考验

不可否认，拼多多的增长具有互联网行业的显著特征，虽然褒贬兼有，但迅速且凶猛的发展态势始终让它备受瞩目。

根据拼多多第三季报披露，目前其年度活跃买家数为 3.855 亿，较去年同期增长144%。另外，根据QuestMobile数据显示，2017年10月到2018年10月，综合电商净增MAU量对比，拼多多增加了6700万，淘宝增加了6200万，京东增加了2600万，唯品会增加了1200万，天猫增加了1000万。

从数据上可以直观地看到拼多多的增长。对此，QuestMobile方面认为，拼多多的玩儿法，如同算法推荐对编辑推荐的革命，属于代际更新，触及了社交裂变的本质。

此前，拼多多的增长侵蚀了一部分淘宝、京东的用户，尤其是对淘宝影响很大。

有分析认为，阿里今年1月年薪40万招聘广场舞大妈，就是为了应对拼多多不断在用户下沉方面抢夺淘宝的用户。

不过，拼多多的拼购模式也掀起了电商江湖的一波转化，推动了包括淘宝、京东、苏宁、小红书等电商平台对社交流量的重新认识，纷纷上线拼购模式，也同时给它们带去了新的增长点。

但其他电商平台的增长对拼多多来说不一定是好事，从QuestMobile的数据中可以看到，上市之后，拼多多新用户卸载率直接下降接近一半，目前过半用户与淘宝重合，与京东重合用户也暴增了4倍。

由此可见，在目前这种变化背后，拼多多对其他电商平台的影响不只在抢夺用户和订单量上，而且推动了各个平台的用户渗透。但反过来，其他平台在接受拼多多挑战的同时，也增加了拼多多的外部压力。

电商江湖对拼多多的考验，远没到结束的那天。

作者：孙洪