拆解：猜画小歌火爆的3个因素以及背后的产品理

最近，猜画小歌火了。

无论是在地铁上，还是办公室午茶时间，你也许都能看到某个人低头对着屏幕，或冥思苦想,或紧皱眉头，手指战战兢兢在屏幕上上下横移，在几秒后又微微一笑，作长舒一口气状。

这也许就是小游戏的魅力。相对于手游和端游来说，小游戏只能算是轻量级的存在，但它完美地填充了日常生活的空隙。

说到这里，不得不服龙哥,他真是看准了移动网络时代碎片化的特点，无论是微信公众号还是小程序，都是基于“碎片化”这个场景去推的。

说回猜画小歌本身，这款小游戏的火爆我归结为以下几个因素：

一、小程序的生态环境

研究一项事物的本质，首先要看它生长在怎样的土壤上，但很多人经常忽略这一点。

当我们谈论猜画小歌时，首先应该明白它是一款小程序，具有即插即用的特点。

其次我们更要明白——它是基于微信的一款小程序。

有的人说，这不废话吗？人人都知道这一点，真的吗？那你知道支付宝也有小程序吗？

梁宁在《产品思维三十讲》里曾提到点线面的思维理论，该理论认为：

点附着在线上，线不够强，点再强势也无法突破线的天花板。同样，线也无法突破面的天花板。

经济学上有一个木桶效应（短板决定盛水量），和点线面互相补充，差不多就是个完成的价值判断公式了。

拿这个公式来检验猜画小歌，我们首先需要判断，猜画小歌依托的线是什么？

答案是小程序。

拿海盗来了这款小游戏（虽然是盗版）举例：DAU超千万，更不用说像拼多多、享物说和多抓鱼这些已经进行过多轮融资的小程序。

这说明小程序的红利期还远远没有过去，甚至正在风口。

跟普通的点线面不同的是，小程序之所以火爆，很大的原因在于面的强大。截至目前，微信的日活量已经超过10亿，基本上已经和互联网一样成为国民基础设施。

很多传统企业老嚷嚷的互联网+其实就是微信+。正是如此强大的面，才有资格催生出小程序这样的端口来。同时，微信的社交场景也天然适合这种小而轻的产物。

像支付宝，虽然也是庞然大物，但它是工具场景，并没有适合小程序发芽的土壤，这就跟小黄车推出内容资讯一样（没有人会在骑车时去关注内容产品），本质上是行不通的。

虽然有些媒体唱衰小程序，但就我个人经历过的而言，大多数传统企业转型，都是希望把平台做成小程序、轻应用的形态。因为人类天性就是懒的，如果有的app能够提供一站式服务，那用户就不用耗费精力去寻找新的替代品。

这涉及到选择成本和心理替换成本，从这个方面讲，创造一个新的入口是很不划算的。社交和内容是当前互联网的两个最大入口，没有人会放弃这两项，不管是游戏、旅游、体育、文化等等，都努力在往这上面靠。

而风投的选择也证明了这个判断。

小红书之前以内容起家，后来转电商，结果并不很成功，现在又开始回转内容，马上就得到了3亿美元的D轮融资。

当然，这个就扯太远了。但微信小程序的确是当下的一个风口，虽然区块链和人工智能被誉为开启新时代大门的钥匙，但在旧时代里，微信小程序或许是我们能抓住的（轻技术、低门槛）一波大红利了。

我们必须它为什么重要，能解决什么问题，以及它到底能带来什么？

二、谷歌推出

它火爆的第二个原因在于它是谷歌推出的，没错，就是如此简单粗暴。

一个含着金汤匙出身的产品，天生自带吸睛光环。不提腾讯、网易推出自家产品时，在各个渠道铺天盖地的宣传，单说谷歌自身，其实带有某种偶然和神话的味道。

1. 谷歌自身的品牌效应

如果说微信属于中国的基础设施，谷歌几乎算是世界的基础设施。这样的品牌效应，即使alphabet在今年的财富五百强连前二十都没到，也不妨碍它的品牌认知度。

在华杉与华楠合著的《超级符号就是超级创意》一书中，提出超级符号这个概念，即融入我们生活中，成为生活一部分的符号。

多数的超级符号大多是生活中常见的东西，如：红绿灯等。

书中推崇“借势”的方式，将品牌融入超级符号中，使用户以联想的方式将品牌和超级符号串联起来。这当然是可行的，但目前多数人的选择是将品牌自身打造成一个超级IP。

（开个脑洞，如果让华杉和吴声老师来一次探讨或许会很有趣）

谷歌这个名字，本身就是最大的价值，它是超级符号，也是超级IP。所以当猜画小歌以谷歌旗下首款小程序的名义出场时，想不C位出道也难。

2. 媒体助推

马太效应这个东西，在传播场中也依然存在。当一些微信大号、自媒体开启他们的新闻鼻时，自然就捕捉到了“谷歌发布首款小程序”的信息。

我靠！热点！一定要追！于是，在一波媒体带节奏的过程中，原本不知道的吃瓜群众自然要跟进一波。

在这个过程中，涉及到一个传播学理论和两个心理学理论。

首先，媒体的宣扬给猜画小歌带来了聚光灯效应。媒体以他专业的视角，根据新闻五价值判断它能否成为热点选题，最终将该消息带到人们面前。

这个过程很像薛定谔的猫，或者用海森堡的测不准原理解释更为恰当。如果没有媒体的宣扬，或者猜画小歌不会这么快进入用户的眼球；媒体本身成为“观测者”，媒体的观测引起了“猫”原本状态（非生非死态）的改变。

当媒体宣扬以后，用户心理也会发生变化，一个是从众心理，一个是社交心理。当整个大趋势下，大家都在玩一款游戏，那么人类天然地避免被排斥的心理就会作祟。如果自家不玩，那么大家就会排斥自己，为了避免排斥，索性加入。还可以趁这个机会联络社交感情，一举两得。

王者荣耀、吃鸡，很多爆火的游戏和视频都有这方面的因素在里面。

3. 谷歌在中国的独特性

众所周知，一般渠道下，国内是登不上谷歌的。很多人对这个世界巨头，都只是闻名而没有目见。距离产生美，更何况前几年阿法狗出尽了风头，大家对谷歌的人工智能简直心驰而神往，颇有一睹真容的冲动。

在这样的状况下，谷歌推出第一款小程序，即给大家带来了某种开放的可能，也跟人工智能扯上了关系。

三、在于自身

首先，猜画小歌的数据库里藏着5000多万份素描集锦，能够充分识别一些常见画像，这是技术上的保证。

其次，在玩法上，猜画小歌也很简单，它颠覆了你画我猜的模式，将“我”变成了人工智能。人天生就是有创造欲的，画画就是最本真的方式。何况，画的都是寻常事物，正是发挥想象力和创造力的时候。

最后，在交互上，猜画小歌也很拟人化，它不是传统上的惯着用户，而是像你的某个毒舌朋友般，在你不行的时候给你来个毒鸡汤，很励志。

除此之外，当然还有一些小亮点的地方。

但从整体的产品特点来说，最大的特点就是人工智能和拟人化了。

在分享方面，还是粗糙期的小程序更癫狂一些，相比之下，现在文明版的小程序要温柔多了，分享机制也弱化了很多。

这里不得不提一下我以前玩过的《萌犬变变变》，诱导分享的机制简直防不胜防，有兴趣的朋友可以搜一下相关资料。

回到正题，猜画小歌其实給我们传达了一种趋势，未来，小程序也许可以结合更多的“高科技”，除了人工智能外，还有VR、AR等都可以考虑进去。

此外，画画如果可以传播，那唱歌呢？表情呢？

基于人工智能的新人机互动模式，或许才是打开新场景社交的正确方式。说到底，以往的游戏只是舞台，真正的互动还是停留在人与人之间。

作者：善宝橘

微信公众号：善宝橘