菜单栏也能涨粉！头部大号都这样设置！

订阅号列表改版后，菜单栏的重要性被削弱到可以直接忽略的地步。当然，现在是进入所谓信息流的第一版，未来是否会再次改动谁都不知道。

菜单栏是微信公众号的核心功能之一，据我们观察，商业化越强的公众号，菜单栏的启用率越高，功能作用越大。

那么问题来了：

1、菜单栏对于公众号有多重要？

2、菜单栏可以有哪些功能作用？

3、头部大号菜单栏是如何设计的？

1

菜单栏对于公众号的重要性

我们认为，菜单栏赋予公众号的是延伸功能，也就是“公众号推送文章”这种场景，功能灵活性不够。

• 菜单栏能弥补“公众号推送文章”的不足
• 菜单栏能丰富公众号的功能
• 当公众号无法满足/解决粉丝部分需求时，菜单栏可以解决

比如通过公众号做电商卖货业务，当商品通过公众号售卖出去后，买家（粉丝）需要联系客服、售后咨询、查询订单、申请退款时。

运营者可以通过菜单栏设置相关入口，帮买家解决这些需求。如果不在菜单栏设置相关入口，买家难道通过文章去提出这些需求吗？或者通过文章找到相关入口？显然不合理。

比如，罗辑思维的一级菜单栏，提供的就是电商业务相关功能。

除了电商卖货，菜单栏的作用还可以应用到各种业务场景中，下面我们会继续介绍。

2

菜单栏有哪些功能？

在系统的功能上，可以设置图文信息、文字信息、图片信息、语音信息、视频信息，相当于低配版的推送功能。和推送功能的区别在于，不能主动推送给用户，但可以随时更改内容。

设置的内容类型可以选择，发送消息、外部网址、已推送文章、素材文章、历史文章、模板文章、小程序等，自由度比推送功能还要高。

据我们观察，使用频率最多的是，跳转外部网址、跳转文章、发送文字消息、发送图片等。

• 跳转外部网址，可以引流
• 跳转文章，可以展示全面的信息
• 比如发送文字消息，展示效果直接
• 发送图片，展示出的内容丰富却又简洁

站在商业运作的角度看，可以总结出一个共同点，这几种场景的转化率非常高。

转化是菜单栏最根本的作用，围绕转化，菜单栏在日常运营设置时，主要有三种功能：

• 功能型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具，解决粉丝需求

• 增长型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具，转化更多粉丝（涨粉）

• 促活型

通过第三方工具、平台、内容等方式才菜单栏中植入功能/工具/内容，促进粉丝活跃度

我们统计了某第三方榜单中文摘、职场、情感领域中排名前十的大号，总共30个大号，发现它们的菜单栏都符合以上三种功能。

在统计分析时，我们将这三种功能又细分成电商卖货、知识付费、爆文促活、历史文章、商务合作、功能促活和功能引流等七种功能。也就是菜单栏在日常运营设置中，主要提供这七种功能。

3

大号菜单栏如何设置

一、文摘领域

我们统计了十点读书、有书、一星期一本书、百草园书店、诗词天地、十点文摘、悦读、读者、慈怀读书会和国学生活等前十名大号。

菜单栏主要具有：电商卖货、知识付费、爆文促活、商务合作、功能引流、商务合作等功能作用，其中应用频率最高的电商卖货。

我们发现，多数文摘类型的自媒体，会在二级菜单栏里面，植入了一张比较文艺的海报，或者叫做鸡汤，海报里面插入了该公众号的二维码。用户点击之后，可以获取这张海报，自愿分享到朋友圈。

也会提供一些免费资料，让粉丝下载领取。

诗词天地的二级菜单栏中会植入小程序二维码，引导用户使用小程序中的功能。多个文化类大号，都在菜单栏中搭建了免费的腾讯部落社区，让粉丝们免费交流。

二、职场领域

我们统计了police、小警之家、阿SIR、商业学府、注册会计师、警界、基层干部、思维管理、我是公务员和Linkedin等前十名大号。

菜单栏主要具有：电商卖货、功能引流、功能促活、爆文促活等功能作用，其中应用频率最高的也是电商卖货。

其中排名第一的公众号police（警界最大非官方自媒体），在菜单栏里会推广游戏，点击“游戏”菜单栏内子菜单栏会跳出相关游戏海报，粉丝扫描海报上的二维码即可进入游戏下载平台。

公众号小警之家的菜单栏，可以跳转到其小程序页面。

点击右下菜单，会跳出一张图片，图片上会显示关注二维码及功能，粉丝扫描后会进入相关另一个微信公众号，也就是引流。

三、情感领域

我们统计了卡娃微卡、天天炫拍、同道大叔、思想聚焦、知书先生、北美吐槽君、捡书姑娘、动态相册、不二大叔、音乐早餐等前十名大号。

菜单栏主要具有：爆文促活、电商卖货、功能促活、商务合作等功能作用，其中应用频率最高的是爆文促活。

其中公众号捡书姑娘，在二级菜单栏里面，植入了一张比较文艺的海报，配了一段鸡汤文字，海报里面插入了该公众号的二维码。用户识别该二维码后会直接看到该微信公众号。

你的菜单栏是怎么设置的？

原创： 运营公举小磊磊

来源： 运营公举小磊磊