标题撰写的基本法：7道工序，从构思到爆款

好的标题，传达的信息精准，你自己都会觉得朗朗上口，有趣又有用。

你是怎样起标题的？

是火急火燎的接到需求后，疯狂戳开自己关注的微信公众号查阅？

点开各类创意网站，寻找顿悟？

坐立不安，抓耳挠腮的苦想？

如果如上所述，只能说明，今晚你想加班。

当然，想必你的运营生涯中也是起过几个自己念念不忘的标题。

好的标题，传达的信息精准，你自己都会觉得朗朗上口，有趣又有用。

回顾一下，其实当中皆有共因。

标题应该这样起！

一个好的标题就是一篇故事，有章可循。就像排队的餐厅不会难吃到哪去。历经七道工序——找关键词、造句、句子优化、对比筛选、编辑优化、第一句话、反馈优化，打造出有用且有趣的标题既是终极追求。

1、找关键词

通常起标题，要么根据正文内容起标题，要么把标题作为核心，拓展内容。其中内核，一定是由三两个关键词撑起的。

找准关键词，就能完美的切合实际用途，准确传达我们需要告知的信息，既为有用。

正如，草莓可叫士多啤梨、凤梨草莓、红莓、地桃。不同的说法除了贴合不同地区的民俗，迎合喜好外，一定程度上可以迷惑他人，提升逼格。

更显眼的例如：海带就海带，讲什么昆布；樱桃和车厘子，大家都无云泥之别。

由此可见，一旦换个说法，应用在不同的场景里。就可迷惑众生，抬高价格了。

所以通过此工序，用不同的说法，造成不同的效果，或严谨、或逗趣、或童真，既为有趣。

那么从此开始，我们选取之前非常有趣的一个标题进行实操，找出关键词。

例：

年度最烂房产再现奇葩户型：一人如厕，全家围观！

选出关键词：户型，日本，洗手间。

2、造句

标题的本质既是一个句子，或长或短。通过关键词进行拓展，就是我们所需的标题。

通常，我们年少时的学习让明白。句子有陈述句，疑问句，祈使句，感叹句。每种大类下，还有众多细分的形式展现。如同疑问句之下还有，反问句，是非问等等。

当然，通过关键词造句，关键词不必全部使用，能将必不可少的信息传达就行。

通过实践，以关键词：户型，日本，洗手间。不同类型的句子传达的感情显而易见。

例：

• 陈述句：日本出了个户型，洗手间是这样设计的。
• 反问句：小日本竟然把洗手间设计成这样？黑人问号脸。
• 复合句：洗手间像圆心一样放在房间的最中央，这样也能拿奖？换作谁都不敢相信。
• 感叹句：居然还有这样的户型，洗手间成为宇宙中心！

3、优化句子

当句子雏形初现，对应的也要适当添加些妆容。

如增加矛盾、制造对立，引起讨论。

例：小日本真是个变态的民族，竟然设计出这样的户型：一个人上厕所，全家人都得围观。竟然荣获年度最佳户型设计！！！

通过数字，观点清晰有力：

小日本真是个变态的民族，竟然设计出这样的户型：一个人上厕所，全家人都得围观。竟然还以90%的票数荣获年度最佳户型设计！！！

通过生动的描述：

日本出了个户型：一个入厕，全家围观

揉入情绪，激发观者情感共鸣：

小日本真是个变态的民族，竟然设计出这样的户型：一个人上厕所，全家人都得围观。

4、对比筛选

标题经过关键词、拓展关键词造句、优化造句至此，是时候拉出来给大家见见了。

提交至内部进行一轮筛选，再由铁杆粉丝或外团进行一轮筛选。选出来的标题，一定是打磨的圆润剔透。

如果缺少部分条件，粉丝或外团。也可以转给朋友或前辈进行点评。时间久了之后，自然能摸到其中的感觉。

5、编辑优化

内部打磨之后，面对挑剔的粉丝们，我们仍需最后一步。

火候恰到的标题，是一份给所有关注你的粉丝礼物。精美的包装不可或缺，使用编辑工具进行标点符号的细节点缀，添加心有灵犀的配图，是为灵魂圆满。

一个好的标题配上图就是一篇故事，引人向往。

6、第一句话

当用户信任你，赞同你，点进来之后。请递给他一杯热茶，而不是泼一盆凉水。什么叫递一杯热茶？

点开标题，入眼的第一句话（概要），请及时与标题同步，切忌出现文不对题或节奏拖沓。要通过故事+悬疑+安全+吸引力等要素让他明白，这值得一看。

例：

标题：装修污染每年致11万人死亡，真以为通风半年就能吹跑甲醛？

• 第一句话（概要）：
• 我国每年因室内空气污染引起的
• 死亡人数已达11.1万人，
• 每天大约是304人——平均每五分钟死一个人。
• 近年来，因装修污染患病、
• 危及生命的事例屡见不鲜。
• 民间说法，无异味就是无污染？
• 通风半年再入住就万事大吉吗？

7、反馈优化

当此篇已发布后，及时的收集数据，进行分析比对。可以了解真实反响，抓住真实需求，提炼提升。

对内，统计后台数据，查对历史头条、同关键词，分析其中主要传播数据及途径。

对外，了解同行们的数据。

数据的关键指标如：

 

 

做道练习题

写在最后，咱们不妨一起做道练习题，看看你到底掌握了多少！！！

#作家#

杨俊，公众号：最污运营（ID：zuiwuyunying ）。原腾讯、新浪产品经理，近10年互联网产品运营经验。擅长用户运营和用户研究。