怕公众号名字被违规清除？这7个办法你一定要看

为大家复盘这次的“美妆”事件，并根据官方的《微信平台运营规范》和《微信公众平台服务协议》，为大家带来规避风险的2点建议。

2017年9月11日早11点多，一大批名称带有“美妆”的微信公众号被微信官方清理。网上流传的截图如下：

原因是“美妆”二字的商标已被一家公司注册。根据后台投诉截图，可以看出这家公司名为“郑州新颜美妆有限公司”，2007年注册了“美妆”商标，商标号为“4168469”，并于2017年再次申请延续。其公司的微信公众账号『ACA美妆』，一次性对多个公众号提起了侵权诉讼。于是，就有了上面的那张图。

此次“美妆”事件的侵权诉讼中，受波及的不乏一些商业大号，比如：『YSL圣罗兰美妆』、『纪梵希美妆』。

虽然在昨天下午一点多时， 『YSL圣罗兰美妆』、『纪梵希美妆』等多个公众号取回了名称，但在主体栏显示了违规消息：

要知道，公众号内留下了一次违规记录，是非常扎心的！

微信官方对这次“美妆”风波给出的回应如下：

1、有用户投诉，名称中含有“美妆”二字的公众号侵害了他人商标权。平台查看了投诉主体资料、商标注册证等证据材料，删除了相关账号的名称。

2、随后相关账号进行了申诉，平台逐一核实，发现确实未充分考虑“美妆”一词的通用性质，使用一般标准一刀切并不完全适用，因此恢复了相关账号名称。平台也将与有关部门、企业保持沟通，梳理和规范此类名称的使用。

3、平台继续开放申诉通道。公众号被投诉处理后，可在7天内申诉，平台将根据法律法规、平台规则再次确认处理结果。

二师兄觉得，从知名度、商业量级来对比申诉方被投诉方，这是一起很明显的恶意投诉。

但从法律法规角度来看，申诉方却也占尽了“先机”。因为，按照微信的规则，命名遵循保护注册商标原则与认证命名唯一原则，而商标保护又先于认证保护。

究竟“美妆”一词能否注册商标？根据『新榜』采访的上海市法治研究会理事方正宇律师所言：

1、单就“美妆”两个字，至少在化妆品这个类目下应当不能注册商标，因为它本身就代表了一种商品类型和属性，就好像巧克力、汽水、饼干等通用名称一样。 

2、根据我国《商标法》的规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。 实践中，如果美妆加一个字或者多几个字进行组合之后，才可以在化妆品这个类目注册商标。 

3、如果由某一家公司以类似抢注商标的方式垄断某一个类目的通用名称，显然不合理。 

但是，对于咱们大部分的自媒体人来说，沾上法律纠纷，始终是一件耗不起的烦恼。究竟该如何规避商标投诉呢？主要留意以下两个方面：

1、规避已注册的商标。

2、尽快注册自己的商标。

一、规避已注册的商标

根据《微信公众平台认证服务协议》中的『认证规则』显示：

为保障微信公众平台安全运营及微信其他用户的合法权益，若腾讯发现或经他人举报用户的帐号存在任何违反法律法规、《微信公众平台服务协议》及本协议等各项规范规则的情况，或腾讯认为或经第三方通知用户的帐号存在或可能存在上述情况，不管该帐号是否已经认证成功，腾讯均有权采取拒绝提供年审认证服务等方式停止为该用户提供本服务。 

意思就是即便你是已经认证成功的公众账号，一旦有已注册商标的公司来投诉你，依然可能被强制清除名称。 

就像这次的美妆风波，纵然“美妆”二字被注册商标是一件十分不合理的事情，可微信官方一刀切也确实有自己的出处。

又比如说在2017年3月21日，公众号『清华南都』就是显示名称因违规被清除（目前该公众号改名为『清南师兄』）。

据说是因为清华大学持有“清华”驰名商标，因此官方针对被投诉的昵称进行了清除。这就是一起典型的商标侵权行为。

在研究了《微信公众平台运营规范》以后，二师兄总结出了需要注意的以下7点：

1、在注册和认证微信公众号的时候，一定要先查询相关类目的商标再取名。

帐号名称、头像、功能介绍等不得涉侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利；非商标所有权人或未经授权使用他人商标的公众帐号，将会被拒绝。

2、知名大IP、通用性名词、专有性名词等，不能注册为公众号名称。

比如唐三藏、孙悟空、令狐冲，还有地理名词等都不可以。之前『北京北京』就改名为『最爱大北京』。

3、使用他人商标、版权时要求提供相关权利证书或授权证明。

涉及他人知识产权的内容需要在帐号申请时如实说明。需要注意的是：带有“媒体”或“新媒体”的公众账号需要出示媒体资质证明。

4、帐号名称与微信公众平台内已有的名称重复或存在混淆的，可能会无法注册；已经注册的，也将被微信官方视为违规。

例如添加无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开微信公众平台帐号名称规则。

5、禁止批量注册大量相似公众号。

6、 非腾讯官方帐号，禁止在帐号名称、输出内容中出现与腾讯已有知识产权内容相同。

如腾讯、微信、Tencent、WeChat 、QQ等，或者相近似的腾迅、tencet、wecha等，或者容易与目前已有腾讯产品设计主题、外观等相混淆的内容。之前『微信路况』就改名成『微路况』。

7、任何误导和暗示腾讯公司是该帐号运营者，而并非腾讯公司运营的公众帐号将会被拒绝。

或者误导和暗示腾讯公司以任何形式表示认可其质量、服务或与其存在合作关系）

二、尽快注册自己的商标

其实，现在很多自媒体人都非常好的商标保护意识。二师兄留意到微信公众号上很多大V，都已完成商标注册。

不过，因为从注册申请到出结果通常需要一年半时间，运用这个时间差，很多公司会去恶意抢注。好比在去年，火传媒（上海）互联网科技有限公司，在中国商标网上正在申请的商标注册多达600余个（其中有：一条、毒舌电影、严肃八卦、超高能E姐、石榴婆报告、飞碟说、黎贝卡的异想世界、独立鱼电影、关爱八卦成长协会、视觉志、于小戈、新榜、新媒体排行榜等等）。

当时，据自媒体『一条』、『石榴婆报告』介绍，他们较早就开始申请商标注册，目前均已收到商标证书。

『一条』副总裁范致行透露：“我们针对火传媒注册同类商标的情况咨询商标局相关人士，对方的答复是“通不过，如果通过了异议就能打回”。

『石榴婆报告』不仅申请注册了“石榴婆”“石榴婆报告”，还申请了英文版商标，类别覆盖刊物、电子出版物、培训机构、娱乐、鞋类、母婴产品等。其运营者的运营者“馒头大师”表示：

“整个申请到拿到证书，大概要一年时间。所以建议尽早申请，找代理公司，不复杂的。注册了，并不是真的要去做什么。但是属于保护性注册，防止别人拿你辛辛苦苦做出的品牌去做什么你不愿意看到的事。发展自己和保护自己同样重要。害人之心不可有，防人之心不可无。”

而就在昨天，公众号“理想岛”的运营者马仁义历经16个月的漫长等待，他刚好拿到了商标注册证。恭喜恭喜！

据说，现在拥有2500万粉丝的『夜听』，也正在被众多公司申请注册商标。看来，要防止被恶意侵权，各位自媒体人一定要抓紧时间注册自己的商标啊！

需要注意的是：

1、这次的美妆事件过后，很多账号都申诉成功了。万一，你的公众号也被投诉商标侵权，一定要第一时间排除是否有被被恶意投诉的嫌疑，并及时收集相关材料申诉，争取自己的利益！

2、通过这次的事件，还请大家对商标问题进行重视！并排查自己的账号有无风险，自媒体人一定要对这些问题多多留意和上心才行！

当然，咱们做公众号得小编们都希望类似的躺枪事件不要再发生，也希望作为平台方的微信能完善认证、投诉流程就好了~~~

来源：微互动