“没人带怎么办？”｜20小时快速学透公众号运营

最近遇到很多关于如何定位的问题。我发现很多人其实对新媒体行业了解并不够，存在很多误解。

比如只有专家大牛才适合开公众号，又或者是只要有了粉丝就能盈利等等。

只有大致了解整个新媒体行业的发展情况，才能知道自己到底应该怎么做。

触过各行各业的客户，经常需要跨行业提供建议，也因此锻炼起了快速了解一个行业的能力。授人以鱼不如授人以渔，这篇文章就分享一下如何快速了解新媒体行业。

第一步：收集大量材料（5小时）

要了解一个行业，第一步肯定是读大量的材料，建立一个全局观。

首先要了解新媒体行业的权威媒体、行业公众号、专栏、专家、书籍等等都有哪些，然后一一关注，时常翻阅。比如：

微果酱、微信派、微互动、微信公开课、新榜、清博等等。

大量泛读新媒体和公众号运营的相关的书，在各大网站搜索“新媒体”、“公众号”找到相关的书，形成一张搭配合理的书单，重点看目录、自序、总结，还有概念，快速略过案例、故事、略过证明，直接看结论。

其次把有关新媒体行业的文章至少看上 100 篇，另外再看一下近几年的新媒体行业报告，了解整个行业的发展趋势是怎么样的，过程中记录下灵感和困惑。

如果有机会的话，去一些新媒体公司交流一下，感受一下他们上班的气氛是是怎么样的，重点观察工作流程是怎样的。公司不方便的话，参加一些新媒体人的论坛或者聚会也行，跟从业者进行私下交流交流。

要建立对行业的一个全局观，可以借用六要素思维来思考。将六要素思维应用到一个行业上，建立一个基本认识。

对应到新媒体行业，大致是一下这些问题：

新媒体行业都有哪些分类，各个分类的头部大号都是谁，他们的业务是什么？

各个领域有多少竞争者，这个领域的市场集中度怎么样，头部全都是平台号、公司号，还是仍有一些个人号？

新媒体行业的上下游是什么，谁提供产品、谁提供服务，市场在哪里？

新媒体行业总共经历了几个发展阶段，每个阶段的特征是什么，未来的发展趋势怎么样？

新媒体行业从头到尾有哪些环节，各个环节之间怎么互动，如何获取利润？

新媒体行业到底为谁而存在，最终又创造了什么价值？

第二步：建立一个模型（3小时）

第一步工作做完之后，消化休整一下，接下来就是找到一个理解整个行业发展的最优解——一个简单高效的系统模型。

一个系统模型，有助于简化复杂的事情，让我们的认知更加高效而简洁，能够对发展进行预测和指导。

可以去借鉴现有专家建立的模型，也可以去自己建立一个模型，然后再不断修正。

比如我很喜欢的一个创业者——风尘棋客，他根据泡妞创造了一个商业模型TTPPRC，之前在网络上也很火，36氪也转载过。从趋势、流量、产品、包装、复购率和成本六个角度去考虑一个行业。

下面这个金字塔就是我建立的一个对新媒体行业的认知模型。

对一个公众号来说，最重要的是稀缺价值，就是只有你才有的价值。

其次是传播点和吸引点，你想要快速涨粉，究竟有什么传播点和吸引点，怎么让用户关注你。

接下来才是一些具体的策略、方法、步骤，这也是大家日常所喜闻乐见的「干货」。

最后才是排版、文案、标题、数据等等这些具体动作。

想要做好新媒体，得从上往下来设计，来学习和理解，而我们很多人学习包括规划公众号的时候其实都是反过来的。

都是先学排版、文案、标题、数据什么的，然后再去考虑我怎么样去传播出去，有什么价值才能变现等等。

这样也没有什么不对。但如果你已经有了一些沉淀，我建议你多在稀缺价值上花功夫：

• 如果你现在思考更多的是稀缺价值，我猜你已经在创业了；
• 如果你现在思考更多的是传播点、吸引点，我猜测你已经是总监级别了；
• 如果你策略、方法、步骤想的比较多，我猜测你可能是个优秀的主管人员；
• 如果你还停留在排版、文案、标题上，可能你目前真的还需要去提升。

第三步：请教专家（2小时）

有了全局观念，建立了一个认知模型之后，就可以针对具体的问题，去请教一些专家了。

如果没有前两个步骤，直接去请教专家一些能够百度出来的小白问题，不仅效率不高，还浪费了一次宝贵的机会。

请教专家有很多渠道，比如知乎私信，微博、豆瓣、在行、分答、公众号等等。

我最推荐的是分答和在行。

分答适合你去问专家各种比较小而细的问题，非常方便，通常也能得到很好的解答。如果你请教的专家人气很热，而你又问出了一个很好的问题，甚至还能赚到钱。

如果你的问题很多，又比较深入的话，推荐你去在行约一个行家出来。我现在只要做涉及到其他行业的事，第一选择就是去在行找人，帮我节省了不少时间，少走了好多弯路。

而我自己也跟好多专家，建立了友谊，我目前的一个合伙人，就是在行约出来的。

第四步：向他人分享（10小时）

关于学习效率有个模型，最高效的学习方法就是教给别人，甚至排在实践之前。因为你要教教会给别人，让别人弄懂，就得下更多功夫。所以说好老师一定是比学生更努力的。

这在学习上也叫做费曼技巧，把学到的东西用自己的语言复述给别人听，讲着讲着就会发现将不明白的地方，或者别人死活听不懂的地方，把这些点记下来，然后再去请教专家，深入浅出，最终就能够深刻掌握了。

所以想要完全了解新媒体行业，最后的一步就是找到身边的一群小伙伴，向他们做一场分享，介绍一下新媒体行业的情况。当你完成了这场分享，你也就真正拿到了新媒体浪潮的门票。

总结一下

想要做好新媒体，对行业需要有一个基本的认识。本文没有对行业进行具体介绍，而是分享了具体的方法论：

花5个小时：收集大量资料

花3个小时：建立一个认知模型

花2个小时：请教专家

花10个小时：向他人分享

希望你能够实践起来 ^_^

作者：杨坤龙