8大“场景实验”告诉你，微信图文阅读来源里的

我手里的一个公众号，竟然有接近40%的阅读来源是其他。

这“其他”是什么鬼？微信团队2016年2月24日在公众号“微信公众平台”上发布的公告文章《图文数据分析优化，增加文章阅读来源等》中其他有过简要描述：目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景，如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等，后续随着某些阅读场景的数据增长，我们会再进一步细化并展示给公众号。画一下重点，该段文字的重点是“微信内多个阅读量不大的场景”，所以，“其他”的阅读方式一定是在微信（包括手机版、平板版、网页版、PC客户端）内，微信外的一切场景，如微信后台打开、腾讯微博、搜狗搜索、其他社交网络（QQ空间、微博、陌陌）等渠道的阅读，统统不作数。

我依次模拟了微信团队给出的四个阅读场景。进入图文页，点击右上角菜单，选择“复制链接”后，将链接粘贴到文本文档中，对比后发现，所有链接中都被嵌入了一段表示阅读场景的代码参数“&scene=*&”，“scene”翻译成汉语就是“场面、现场、场景”，“*”是变化的阿拉伯数字，我们可以把该数字称为“场景编号”，自定义菜单的场景编号是18，自动回复的场景编号是20，文章内链点击的编号是21，微信搜索的场景编号是7。

我还模拟了会话、好友转发、朋友圈、历史消息页四个阅读场景，得出的场景编号依次是0、1、2、4。

除了以上的8个阅读场景，我还搜集了其他的阅读场景，得出了不同的场景编号，综合全部的阅读场景，我做了一个简表☟

分析这些阅读场景有什么用呢？

我觉得第一个，是能更清楚地知道用户通过什么渠道阅读了我们的内容，进而制定更细致的运营规划，提升运营效率。

上图是我上一篇文章的阅读来源分布，竟然有82.31%的其他阅读。但我并没有把这篇文章加到菜单、页面模板里，更没有做成文章内链，应该也没有被别人放到“阅读原文”中，也没有被别人转载，我这个号更没有成为广点通的广告主，所以，这个其他只可能是“微信搜索”和“朋友圈热文”，这篇文章是在某科技网站上热议栏目内的回答，算不上热点，应该不会有多少人搜索，所以我倾向于认为，这篇文章进入“朋友圈热文”了，虽然“朋友圈热文”是个很小的阅读场景，但因为我这个公众号粉丝总数低（不足400），打开率也不高（不足6%），所以，哪怕“朋友圈热文”带来五六百的阅读，“其他”来源就可以占到百分七八十了。

“朋友圈热文”是跟今日头条一样，属于机器算法。既然是机器算法，肯定是根据一些事先设定的指标来判断一篇文章的质量，如果我猜测不错，“朋友圈热文”可能会根据文章的原创度、单位时间内用户阅读数、用户阅读完整度、阅读互动比（阅读、点赞、留言）等指标来判定文章是否可以进入“朋友圈热文”以及需要推荐给种子用户的数量。

具体到我这篇文章，我的几个朋友帮我转发后两三个小时，阅读量迅速由几十上到六百，所以，新开的公众号，在还没有粉丝时，如果是原创的，内容又果真不错，多分享，多找人分享，尽可能让更多读者看到，并帮你点赞留言，进入“朋友圈热文”的几率应该会大大提升，这对初始公众号来说，是一个免费获取精准粉丝的绝好途径。

我手里那个“其他”阅读来源近40%的公众号，是一个音频号。我把每天发送的音频都用超链的方式编成图文页，做成一个目录，置于菜单中，并在每天推送的图文里和自动回复中提示粉丝，可以回复关键字获取这个目录，同时，我还会在每天的图文页中添加5个左右的超链。所以，我发送了三四天的图文里，就有接近百分之十的“其他”阅读了。

另外，我还将所有发送成功的音频页面做成关键词回复，回复四位数字的阅读编号或标题，即可获取该音频页面，于是，日积月累，这个公众号的总阅读来源里，有就将近四成的“其他”。

如果你也每天在新推送的图文页中添加四五个超链，是不是既能提升已推送的图文的阅读量？同时还能提升用户的阅读黏性呢？两年半前，我负责一个城市号，该城市号固定了本地消息、美食、旅游、城市文化等几个栏目，每天推送的图文的“阅读原文”，都被我利用上了，美食图文的“阅读原文”中放前一天的美食图文，城市文化的“阅读原文”中放前一天的城市文化，就这样，在当时大多数公众号不利用“阅读原文”或在“阅读原文”中外链非微信地址时，我利用“阅读原文”实现了流量在微信中不断地循环，提升了读者的阅读体验（微信图文页加载速度绝对快过绝大多数的外链），让读者在不断的阅读中强化了对公众号的认知，提升粉丝黏性，强化了公众号与粉丝的情感联系。

除了制定更细致的运营规划，提升运营效率之外，清楚知道阅读来源，还可以“刷量”不被发现啊！你想想，如果你给淘宝卖家的链接是“朋友圈”，是不是给你刷出来的假阅读就是来自朋友圈？如果你帮别人转了一条微信后联系淘宝卖家，把场景编号为2（即阅读来源为朋友圈）的链接给淘宝卖家，是不是就可以让阅读量为你的“朋友圈大V”形象背书了？哈哈哈。