自媒体的原罪：从“快餐知识”到“沽名钓誉”

前言：从2015年1月1日凌晨在我的微信订阅号发布第一篇文章开始，我已经自媒体（尤指在公众号、专栏、垂直论坛社区等发布原创文章的作者）的路上走过了400多个日夜。作为一个自媒体，偶尔总结总结，写写“干货”，帮助他人的同时收获一点虚荣心，岂不美哉？一年的写作经历下来，耳闻目观，是非甚多，渐渐对这个“光芒笼罩的领域”多了几分怀疑。“快餐知识”和“沽名钓誉”两片挥不去的雾霾，在自媒体的路上越发浓重压抑。

在移动互联网与自媒体的潮流之下，催生一种新的阅读方式“碎片化阅读”，主要就是说在碎片化的零散时间，通过各种移动端产品浏览与获取信息。因为移动互联网的特征，这种阅读“短平快”，读者省时省力，创作者也无需大量精力投入即可创作传播。但这样的阅读，看起来很“爽”，实际上真的是这样吗？

一、“快餐知识”泛滥与自欺欺人的“知识虚荣”

我们平时所接触的“干货”，90%都是从微信公众号、知乎专栏、各大科技社区论坛等传播出来的“文章”。微信有过千万公众号，其中专注内容产出的“订阅号”显然占据大半江山，其它专栏社区论坛网站少则也近百个。一天下来，这些渠道产生的“干货”，即使去重（刨除转载、抄袭、雷同）后，保守来看也在万篇以上。其实再细心筛选，除去专业编辑的稿子，大部分文章来源都是那么一小撮自媒体，人数估计在几万人左右。是不是很惊讶，这批人，贡献着我们全渠道TMT相关话题绝大部分的“干货”，是我们每日“精神大餐的厨师”。

1、“快餐干货”，十分钟速成

很惊讶的是，这批“大神”肚子里的墨水是有多么浩瀚，饮之不竭，用之不尽。真的是这样吗？回过头来看看这些“干货”是怎么一个东西：字数从几百到一两千、有几张配图、核心观点1~2个、次级观点若干个、每段有句加粗加大字号的总结、文章题材要么紧贴TMT领域热点或是套用万年梗“XX条总结、XX条原则、XX方法论”，这是一个比较典型的“干货”模版。按照模版的指导，不到一小时便可生产出一篇“干货”，类似的写作速成，网上还有更多案例可供参考。宛如流水线上的工业产物，千篇一律的“快餐知识”，制造过程快，消耗也快，消失更快。

试想一下，不到一小时的速成快餐，吃了能有多少营养。KK的新书反复锤炼了多久，每一篇章每一文段都反复雕琢，几年才出本书。现在的自媒体又是几分钟就可以写一篇文章。

想起平时自己写一篇文章花去7、8个小时的内容编辑和排版作图，心里也是醉醉的。

2、浓缩的干货，越看越累

经常看干货的朋友应该会遇到过这种情况：一篇文章不到十分钟看完，非常爽，貌似学到不少新知识，但却发现每个道理都一知半解，于是又花了数倍时间去一一深究。

信息爆炸的当今，大家都追求最少的时间投入获得最大的收益。因此，“干货”被一干再干，浓缩文字，精简描述，能用图说的绝不用字，能一句话说的道理绝不写成一段话，为的就是在有限的文章篇幅内，尽可能压缩更多“知识”。

这就导致阅读过程需要“解压缩”的操作更多，精简的背后是需要更长时间的“还原”，作者将知识消化的时间成本转嫁给了读者。这就像以前读书时，老师只潦草地告诉一个公式，却不演示推导过程，的确这样学生可以最短时间掌握最多的公式（知识），然而并没有卵用。

这是作者的错吗？读者对所谓“干货”那种近乎病态的功利心，对碎片化阅读的便捷趋之若鹜，促使内容提供方有这样动机。源头因谁而起不是这里所讨论的，但现状就是自媒体和读者都在互相推动“快餐知识”的产生。

3、泥沙俱下，“二流知识”与“二手知识”

因为快餐之快，加之作者本身素质有限，导致很多文章的内涵普遍流于表面，缺乏深度，这里有一个很典型的例子：XX产品分析报告和XX竞品分析报告，网上搜这个格式的文章，99%的文章都属于流于表面缺乏深度，区区一两千字却硬要从五大层面分析讨论（别问我为什么知道是五大层面，因为200%的此类文章作者都深受《用户体验要素》的毒害）。这些类似“网络小说”的“二流干货”，浪费读者的精力，拉低整个内容市场的质量。

除此之外，还有一大毒瘤“二手知识”，和“二流知识”不同，“二手知识”还算有点可读性，但也就仅仅有一点可读性而已。什么是“二手知识”？例子：A君是一位资深产品经理，总结了一套自己的工作方法论，美其名曰“产品经理的10项原则”。B君是一位刚入行的产品经理新人，工作一段时间时候颇有感触，受A君影响，也结合自己经历写了一篇“产品新人的10个工作原则”，后者为“二手知识”。类似的案例数不胜数，就不一一枚举了。

“二手知识”兴起，一来因为自媒体大大降低了创作的门槛，只要有多余的精力，人人都可发声；二来同一领域下，可以传播的知识有限，且符合大众阅读口味的内话题就更少了，同质化是不可避免的（试想一下就连专业的学术界都难免同质，这些草根起家的自媒体就深陷其中）。“二手知识”多集中于热门话题和大众口味的领域，还好只是让读者重读一遍“干货”，害处不是很严重。

二、“沽名钓誉”导致知识阶层的浮躁“蔚然成风”

因为“自媒体”的“自”，让绝大部分知识阶层轻松传播和扩大自己的“知识影响力”，有了影响力意味着有了关注，也就有了流量。这一切都让“知识变现”变得更加简单：转化为名气并间接带来走穴开讲座开培训班的盈利方式（金错刀和各种互联网“导师”），直接转化为稿酬或者自己在自己的流量位置接入广告。

“自媒体”和“干货”这两个相生的因素，催生了一大波“大咖、大神”，这也是TMT圈子内一道独特且奇葩的风景线。名利绝不是一个好东西，尤其对于单纯的互联网人。奈何大环境下鼓吹创业潮，要干大事自然需要“指路人”。恰好网上有那么一批“盛产干货”的“自媒体”，本来只想写写文章，在同行圈子传道解惑授业顺便混点点赞，被这股歪风一吹，纷纷掉落到“沽名钓誉”的泥潭。更活跃于各个TMT社交圈，title越写越狂拽酷炫吊炸天。明明就是能力不够创业几次都失败，非得写成“连续创业者，创业极客”；明明只是在大公司呆了几年，也没做出什么门道来，又要写成“一线互联网企业资深XX经理，研究XX领域XX年颇有心得”，类似的“浮夸案例”数不胜数。

原来只是个写字人，闲来写写文字，说说道理。却变得为写而写，为名而写。初心扭曲，歪门邪道。

一方面，自媒体是个好东西，可惜走得太快，跑偏了，自媒体人需要消停一下，反思一下。另一方面，我们也应该意识到，“自媒体与干货”这种模式对知识的传播贡献是有限的，这种模式一定程度解放了更多被封存在独立个体中的“知识”，让每个个体的“知识”可以轻松便捷地流通起来，俗话说“你有一种思想，我有一种思想，交换了，我们就有两种思想”，自媒体的难能之处在于充分激发个体的能动性。以前我们接受知识只能从少数精英阶层那里获取，现在随处可得。

但是，但是，但是（重要的事情说三次），上面说道的优势与之而来的劣势就是“知识的泥沙俱下和自媒体人的各种歪风”，还有一点“碎片化的干货式阅读消耗更多知识解读时间，而且几乎不可能帮助读者构建完整的知识体系”。正如你可以读几篇“iOS的设计解读”来基本了解什么是“iOS设计”，但是要想彻头彻尾掌握iOS设计规范，还得仔细研读苹果的官方文档。“碎片化阅读”简便了我们获取知识信息，但也会让我们阅读越“笨”。

读一百篇知乎专栏不如看一本书。

三、自媒体2.0的进化

说了这么多，那自媒体到底要不要推崇呢。答案：是肯定的。前提是解决了上面提到的问题。

一方面，需要更好的聚合和展示平台。自媒体太“自”了，依赖阅读者的订阅和主动检索，无疑又增加了阅读成本。更好的分类处理逻辑和多渠道聚合展示平台，成为一种趋势需求。

另一方面，帮助自媒体（特别是优秀的自媒体）沉淀干货，共同构建完整的知识体系。诸如：协同维护wiki，众筹出书等，都是可能且有效果的方式。简书有“成书计划”，BLUES之前也发起过自媒体众筹成书的项目（不过最后成书的文章内容实在有待优化），这些都是一些先行者的尝试。知识沉淀，一方面可以完善知识体系，另一方面对于自媒体则是一个“创作的肯定”。

自媒体1.0已经完成，在草根知识阶层已经普及和形成“人人创作，人人传播”的潮流。接下来是如何优化这一流程并且更好地完成知识的沉淀。人人有责，我只是顺带站出来叫喊几句罢了。

后话

距离上一次更新，已经两个月过去了。很多人问我为什么还不更新，还不是因为天气冷哈哈哈哈。说笑的，不是我不想更新，而是一年笔耕下来，实在有些迷茫。纵观自己写了那么多题材的文章，自己准备最久，最花心思的文章反而传播不如那些大众话题的更易传播。举个例子：从数据上看，只要文章关键字带有“需求、分析、产品经理、竞品分析、设计”这些关键字，各项数据总会比其它高些。相反，在工作和兴趣所致的相对较专业的话题上如“电商、社交的case分析”反而数据一般。而事实上后者更耗费我的精力去选材和编辑内容。后来我也可看了一些其它平台和渠道的数据发现，这或许是一个大趋势，正如上文提到，大家都希望通过迅速通过“浓缩的干货”获得知识，那种“大空泛”的文章自然会受到追捧。说实话，每每想到这里，真的很受打击，完全没有继续更新的动力。不过，想想就好了。坑是自己挖的，跪着也要填完。

写到这里，这篇吐槽文也花了四个多小时去修改。从一个多月前定下题目写这方面的内容，到好几次提笔准备码字却又不知怎么下手，今天终于抽出足够的时间来写。在word上的初稿都改了三次（可能是好久没写了，思维有点僵化，老是表达不出准确的观点）。后来搬到xiumi略排版并加上了前言后话，过去了接近五个小时，菊花都酸了。囧rz。

这应该是年前最后一次更新，那就在啰嗦几句，祝各位朋友：新年快乐，合家安康。也赠各位自媒体人一句：勿忘初心。

文：Aron毛（微信ID:guanwomaoshi）