巧用微博轻应用，不花钱也能放大招

前言

轻应用这个概念在2013年就被提出来，当时百度在百度世界大会上推出了这个概念，特点就是快、简捷，无需下载，即搜即用。微博轻应用轻应用是微博为第三方服务（H5页面）接入微博提供的一套基础框架和接入服务。微博是目前国内最大的两个社交平台之一，报告显示，截止2015年6月底，我国微博客用户规模2.04亿，网民使用率30.6%。其中手机端微博客用户数为1.62亿，占总体的79.4%。用户数量毋庸置疑，在社交商业化的时代，由社交产生的红利已经占了很大比例。但是社交营销的核心在于分享、传播，和能够激起用户进行分享的一定是优质的内容，能够保证较好的的传播效果的还要匹配便捷的传播工具。而我发现，轻应用正具备这两个特点。

一、如何使用微博轻应用推广

1.创建应用页面

轻应用分为两种：一种是桌面浏览器上通过 iframe 嵌入，简称 Web 版。另一种是微博客户端内通过 Webview 展示，简称 H5 版。商家应用可以选择两种展示平台之一，也可以二者都支持。

在创建微博应用之前，首先需要根据自己的产品开发设计一个应用页面。不同的内容可以选择不同的展现形式，我总结了一下6种形式。

<1>菜单形式，直接下单

阿姨帮曾将自己的服务直接用轻应用来呈现，用户可以选择不同的服务直接下单。

<2>功能组合，有趣的DIY

一般这种形式不直接展示产品，而是以新鲜感刺激用户，文艺、逗比风格最容易引起共鸣，传播速度很快。

<3>简单粗暴，发福利

聚美优品之前做过直接输入手机号码领红包的形式火了一把，利益诱导，参与和分享都比较高，这种一般流行在电商行业中，但是一般小企业需要考虑成本。

<4>下载地址直接作为应用页面

如果你的下载地址里面的内容很有诱惑力的话，也不妨一试，需要注意的是要降应用页面设计的非常有意思。

<5>在线提交，获取信息

这种形式一般用于征集活动人数，或者收集用户信息。

<6>通关挑战，游戏为王

我采取的是以一款小游戏的形式，用户通过猜歌通关，为了能够激发用户更多的下载，增添了免答卡这个小功能插件，用户可以通过输入好唱APP的注册ID免费领取。

2.提交应用，申请资源

创建好了自己的应用，下一步就是进入轻应用开发平台http://open.weibo.com/development/pro点击创建引用（如下图）

创建好轻应用后，就要开始进行资源申请进行平台推广，而在这整个过程中，都是0付费的。

在整个创建过程中，我总结了整个流程步骤，如下：

具体的操作流程是：

①、活动当天自己的官方微博先操作将活动上线

②、将活动链接发给微博官方轻应用团队

③、官方团队审核该活动形式后，评估可以申请到的资源

④、免费的资源到位时间一般是在活动上线1-2天后

因为活动好的创意，微博轻应用团队自发帮助我们进行了推广（可以加QQ探讨免费资源拓展办法：149090339）。

 

从数据对比中可以看到，推广后的阅读量提升了400倍左右。

主要的推广方式如下：

①、好唱粉丝头条（关注了好唱官方微博，第一条就是该活动）

②、官方大号【微博支付】【微博轻应用中心】两个大号转发该活动

③、【微博支付】粉丝头条（关注微博支付这个官方微博，第一条就是该信息展示）

PS：根据活动形式的不一样，可以微博轻应用平台提供的官方大号也不一样，如果涉及到有红包功能的轻应用，可申请【微博红包】这个官方大号，无论是粉丝头条还是官方大号每个月都可以申请使用，粉丝头条每月能使用2-3次，每次24小时。

除此之外，我们还进行个人朋友圈，QQ空间的等其他社交平台的分享传播，个人的影响力比较小，但是结合官方的影响力，影响的力度会成倍增长。

经过5天的活动，最后的数据统计结果也让我们非常兴奋，我们在此基础上并没有改变什么，只是进行了细微的操作，活动由原来的文章形式改成了轻应用的形式，在微博上进行了推广。而在为做这个活动之前，我们的参与度可谓是微乎其微。

二、推广过程中需要注意什么细节

相信有很多人听说过微博轻应用，但不是每个人都成功的进行了使用，还需要注意以下几点：

1.活动参与感一定要强

用户的参与感是活动成败的关键，在自己设计开发应用页面的时候要充分站在用户的角度考虑，如果只是自嗨，微博官方不会进行推荐，即便推广了，用户也不会买账。

2.渠道一定要尽可能多

首先是要充分利用官方的渠道资源，不要觉得微博的资源就只有像话题推荐，启动页这样的资源，这类资源固然很有用，但是对于刚上线的小公司而言，性价比极低，并且很难买单。其次，直接能影响到的人群，努力创建自己的兴趣群、交流群，不要发硬广，否则你很快会被踢出来，但是你推荐一款很好玩的游戏，别人会感激你。

3.奖品要符合用户需求

奖品是刺激用户参与的最直接因素，在这个地方一定不能省，笔者在这次活动也是吃了大亏，如果奖品能够准备得更加充分，那么互动效果远比现在要好。

4.自媒体同步，流量集中导入

打通自媒体渠道，各个平台一定要同步跟进，全面覆盖。多渠道同步的同时还要注意流量集中，流量集中的目的是培养用户习惯，也方便统计数据效果。讲用户全部吸引到统一地点，开发者就可以对用户进行统一管理，引起的反响就会更加大。

三、 微博轻应用的其他特点

通过接入微博轻应用，还可以

1.获取微博用户的地理位置信息以及当前的网络状态，对于有用户信息需求的公司非常有帮助。开发者可以根据页面展示的不同，

2.自定义顶部导航栏的标题，告诉用户所在页面的信息。

3.除此之外，微博还是一个支付接口，开发者可以直接在微博内进行支付，达到交易闭环。

作者简介：躺倒起（微信号：flyforever0817），移动互联网从业者，APP营销爱好者，好唱渠道主管。