当微信公众平台走进下半场，我们还能做些什么

以前我们还不知道什么叫做微信公众平台，什么是朋友圈营销。以前我们还在通过QQ空间、微博甚至是人人网来了解身边朋友们的动态。以前领导也没天天跟我们喊着说：“我要的是结果，是数据，这个月快给我想办法增粉！”

但自从微信公众平台全面进入群众视野后，我们这群苦逼的微信运营就开始了尝试各种形式的活动，来满足领导们日益增长的数据要求。

从各种抽奖：什么100台iPhone 6免费送；巴厘岛双飞7日游免费送
到各种变相积赞：集齐38个赞就送iPhone（也不知道为什么会有人信）；积满88个爱心就能打开礼盒抽奖；砍到0元就送你XXX
当然了，必须值得一提的，还有不知道那个挨千刀的发明的投票活动：快来帮我孩子投一票，我孩子要成为360儿童卫士代言人！；快帮XX投票，这是我们学校的女神！；同志们，我正在参加XX活动，快来助我一臂之力！

活动玩了一轮又一轮，玩法可能也变了好几次。比如像抽签这种高封号风险与高增长并存的活动。但网民不是傻子，看多了就明白了，所以现在线上活动的效果也是一次不如一次了。毕竟微信的红利期已经完全结束。可惜领导才不管这些，他们只想要的是结果，要的是数据！

那么，在微信运营的下半场我们到底应该怎么办？

我想跟大家说三个我的观察与看法：

一、提高文章原创比例
尝试漫画和视频的形式

最近，微信运营者可能会发现：身边的朋友们一个接着一个的收到了原创号的邀请。由此我们可以看出微信团队已经在逐步放开了对原创号的审核尺度！

而通过评论、赞赏、文章模板、原创标志等功能的开放，也反应了微信对于原创文章的重视程度！（因为微信将来是寄希望于：利用原创微信进行版权变现从而促进营收的！）

在内容同质化越来越严重，订阅号被折叠等因素影响的今天，微信订阅号整体的阅读数呈现着一种缓慢下滑的趋势。因此，整个市场对于原创好文章的需求，也会越来越大！同时，我建议大家多多尝试使用漫画和视频的形式，来进行推送。

举一个简单的例子：我是做母婴类账号的，每天都会去新榜上面找素材，有一段时间我发现一个账号的文章经常十万加，而且她的推送全部都是用漫画的形式来进行展现的，这个账号名字叫“粥悦悦”。经过研究，我发现她的每幅漫画都是从一个母亲的角度所展现的真实感受，很能引起妈妈们的共鸣！同时在漫画中出现的问题，她也会通过科学的方法给出一个解决方案，所以她的账号做的非常好。

她有什么高深的微信运营技巧吗？没有，她只是画出了妈妈们的心声，满足了她们的需求，她只是一个优秀的漫画师罢了。但在微信文章普通低质化，抄袭化的现在，这些深入人心，引发共鸣，促进转发的微信文章必然会脱颖而出的！

所以我建议拥有相关资源的朋友们一定要尽早的来尝试，同时现在微信也在内测图片原创模式，这也可以视为官方扶持的信号。

我们大家都应该明白，微信的红利期已经过去了，要想现在做出一个千万粉丝的大号，那已经是一个几乎不可能的事情了。（当然了，你土豪拿钱使劲砸，我也没辙！）

我们现在要做的，就是利用现有的平台来做粉丝的原始积累，然后等待未来的时机，在一个新的平台展露头角。

那么为什么我看好视频的方式呢？

首先由于制作视频的成本较高，现在还很少有人可以做，而且更重要的原因是：随着人们4G甚至是5G手机的普及后，看个5分钟小视频必将成为一种流行趋势！（因为网速快了，流量也多了嘛~）你从现在开始起步，等趋势。

所以我建议有这方面资源的朋友们，可以多多尝试一下！

二、一切基于场景化
线下流量的整合

最近微信的种种动作，我们可以很明显的看出微信想要实现“微信连接一切”的梦想！微信连WIFI、微信摇一摇周边、微信卡卷的不断开放以及”朋友的卷“的出现，这些动作都可以视为微信的布局！

他希望在我们的一切生活场景中都要出现微信的身影（关于这一点，建议大家阅读“微信力量”这本书）

而身为微信运营的我们一定要注意观察我们身边正在悄然发生的一切，并且思考到底有哪里可以利用到我们所运营的账号当中！下面我举几个例子：

1. 微信摇一摇周边 

这张图片是我在天津坐高铁回北京的时候拍下的。我们可以发现在我们坐火车的时候，我们就可以通过微信摇一摇·周边的功能来进行一些互动，而商家在积累了足够量级的粉丝后也可以进行商业变现。

现在微信摇一摇·周边这个功能在北京天津等大城市已经十分普遍了，我们经常可以在大商场中看到类似的活动，这种活动给我们带来的信号是：
未来，每一个线下人员聚集地都是一个流量入口，都是我们的必争之地，现在一定要早作布局了！

2. 微信卡券

这张图片是我去天津空港新燕莎的GAP购物时，所发现的微信号吸粉和互动方式。

在你关注他们的官方微信后，你可以通过这篇文章领到一张9折的优惠劵，而且可以与其他折扣同时享用。这将相当对给了你的目标用户一个明明白白的好处：关注我，你就能省钱！

其实这也只是一种初步的增粉和互动手段，如果可以利用微信最新更新的“朋友的券”，可以让使用过券的人的所有好友都收到这个券，可以让你的促销信息快速的传播出去！（微信好友多的人，这下商业价值高了！）

3. 第三方屏幕

这张图是我在回家的出租车上拍到的，北京很多的出租车上在后排都能看到这样的一块小屏幕，上面滚动的放着广告。我们回想一下之前类似的场景在哪里看到过？对，就是分众传媒的楼宇广告！

这些小屏幕或是其他的展现形式将会越来越多的出现在我们生活中的各个角落。比如我们在等公交的时候，等高铁的时候，等飞机的时候，等餐的时候，等等。

你会发现，只要是人员聚集的地方，人们有空闲看东西的地方，这些碎片化的时间都会被无数个屏幕占据。他们会无时不刻的在向你传播着大量的、碎片化的信息。如果可以好好利用这些渠道，做好互动游戏的话，这必然也是一种由线下向线上引流的绝佳方法！

现在，我们就要开始去寻找这些流量入口，并与之洽谈，抢占先机了！

三、企业个人微信号和社群的建立

什么叫企业个人微信号？就是说这个号不是“微信公众平台”，他是一个我们每个人都拥有的“微信号”。

那么为什么要建立这个号呢？因为微信订阅号的打开率一直在不断的下滑，而且十分严重。而且微信公众平台始终是个一对多的平台，粉丝之间的交互一直是一个问题，很多人至今还以为与他们在微信公众号上对话的，是个机器人……

而个人微信号就给大家完全不一样的感觉了，首先你可以与你的粉丝更加亲密的进行沟通，而且你的朋友圈是一个绝佳的、100%触达率的推送渠道！

你可以好好运营朋友圈，让粉丝们知道这是一个有血有人的人，同时可以在朋友圈内转发订阅号的文章、发送最新活动信息等等。

这都将促进微信公众平台的活跃度和活动的参与度等等。

当你的个人号粉丝运营的不错的时候，你就可以将他们按照不同的属性或者兴趣引入到微信群中，开始社群运营了。

不过大型企业由于其特殊的属性，可能社群在运营中会产生一些问题，这里也不详细展开了。但对于初创企业或者是基于兴趣和同好来运营社群的话，还是一种极好的运营手段！

好了，今天就先跟大家说这么多吧。

来源 | 朱少锋（ID：shenqidezsf）

作者 | 朱少锋 （360儿童卫士微信负责人）