如何发掘自身优势，给用公众号设计合理的定位

01@孤舟追月：如何整合零碎知识？

提问背景：如何系统性的学习？看到一些学习方法，用思维导图建立自己的知识库，我这样做下来感觉还是有些零碎，我想知道如何将零碎的知识整合。

柯洲老师回答：在一个信息自由流通的宽裕年代，在汹涌而来的信息面前， 我想问下大家，是否有知识的贫穷感？如何摆脱知识或者智慧的贫穷呢？

和君集团合伙人、《互联网思维之独孤九剑》作者赵大伟说：“决定一个人水平高低的因素，绝对不是年龄、教育背景、职业背景这些标签，而是背后的思考角度、思考深度与思考密度。”

他还说：“做好知识内化需要三种能力： 结构化（庖丁解牛，条分缕析） 本质化（大道至简、深入浅出） 高频化（快速内化、构建认知）。

因此，我的建议是：慢慢的学习，快快的成长。

1）学习的时候，充分调动想象和联想。

你可以把你学习的东西进行想象和联想，从想象和联想的过程中固化知识，而从心理角度讲，想象和联想也是两个重要的概念。

2）提出好问题，胜过好答案，找到适合你独有的学习方式

• 公众号“李叫兽”李靖说：

“问出正确的问题，好于得到最好的答案。”如果你要学，最好自动、自发。

多问问是什么？为什么？如何用？找谁学？很多人关心怎样去构建我们的知识体系？这个本源就是你想成为什么样的人，适合我的并不见得适合你。

• 萧秋水说

学习最重要的是什么？是为了你自己，你在探求一个关于你自己的答案，所以，今天你要带着一个问号来学习：这辈子，你到底想要活成什么样？

为什么我们在面对大量碎片化知识的时候，却无能为力？为什么我们每天疲于奔命学习，却没有效果？原因在于，我们并不清楚这辈子我们想要活成什么样子，适合什么样的学习方法。

首先我们要非常清楚一件事情的本源是什么？它的概念以及定义是什么？清楚了，才能够灵活地运用它。

3）结构性知识最有力量

知识学习四步骤：了解、掌握、熟练和精通。

正如飞博共创伊光旭所说：“片面知识是有漏洞的，结构性知识最有力量，完整式学习才最有效。”

学会结构式地看书、学习，而不是泛泛地浏览；用自己的思想拷问反思自己；建立一套完善的训练体系来强化知识和经验，要学会反复、反复再反复。同时平衡学习速度。

萧秋水说：“如果你有了非常稳固的知识体系，就不会再去害怕那些碎片。稳固的知识体系会把很多的碎片吸附在上面。我们的知识获取是要有目的、有选择的。”

02@ageha：如何发掘自身账号优势？

提问背景：在做一个定位本地的公众号，目前看到的大部分本地号均以追热点、美食转发抽奖、本地特色内容汇编为主，想做些不一样的，不知道如何定位？或者说如何挖掘自身针对这个账号的优势，具体有什么可操作方法？

柯洲老师回答：订阅号是属于媒体，媒体它的核心就是内容，公众号的本质是提供用户内容的解决方案。

订阅公众号的用户都是对某一类信息有所需求，人跟信息的一个流转。人对信息的需求它是有层级的，我们在做一个公众号的时候，你要定位公众号、做的文章对应的是用户的哪个需求。对相对有效的用户，你解决的是用户哪个维度的需求。

运营公众号经常有这么一句话：你发什么样的内容，你就连接到什么样的人。

我们真正所看到的百万大号，大部分的内容都是基本需求的。而垂直号它属于精神层面需求，它不是属于生理需求的。内容不能单一化，要考虑到文章内容的多维度化，怎么解决用户的不同需求？怎么提高一个平台相对用户的有效率？

什么叫内容的多维度呢？比如说今天平台推送了三篇文章，它涵盖的用户的维度要尽量不同。

1）要建立用户画像，用户需求是变化的阶段性需求

用户的流失有两个方面：一方面是用户的接阶段性需求被满足了，第二个方面是用户的相对需求，公众平台如果一直没有出现相对需求的内容，也会造成用户流失。

2）要多与用户互动，提升基础用户量，有了基数后慢慢沉淀，再做留存促活。

早期运营，拉新指标是非常重要的。一个团队要把留存促活、策划、排版、培养用户的习惯这些工作分工。用户在平台上花的时间成本越高，以后的转化率就会越高。

光有用户基数，肯定是不行的。但是没有用户基数，只有维护少量的用户，想象空间会变得很小。提高基数后，后面会影响文章的传播。

03@yajun88520：如何提高阅读量？

提问背景：除了搞笑，文艺范的文章真的没人看吗？旅游类的公众号应该如何做才能提高阅读量？

柯洲老师回答：

1）建立精准用户（用户鱼塘）

2）行业影响（标签定位）

我们说六度人脉关系，图文一推送，大家会去关注投放这篇文章的平台，创造一个行业影响。我们通过这个文章连接到企业，企业通过他的朋友圈再连接到其他用户。通过这个路径，导通用户。

3）兴趣用户（二级用户）

比如，推送一篇某位旅行意见领袖的文章到朋友圈，也许会被以前他的同事关注到，如果我们能在交互位上吸引到那一波人，可能就会吸引到很多原来做旅游的用户。你怎么去提高他的转化率变得很重要。

4）圈子用户（圈子连接）

一篇文章的价值不是仅仅只有阅读数而已，我们要考虑维度与兴趣用户，我们要想到这篇文章推送出去，怎么提高他人的关注，怎么做到行业影响。

5）粉丝用户（转化过滤）

本身你所推荐的某个意见领袖或者名企已有一千个精准用户了，这一千多个用户也是喜欢旅游的，等于把他的用户变成我们的用户。

对我们的价值是：第一转化他的用户；第二基于B端的角度去驱动；再来是圈子的连接，你通过一个圈去连接另一个圈。

今天的分享，我还是和以往一样，会说以上分享来自嘉宾笔记，并非来自我。谢谢大家！

作者：柯洲

来源：插座学院