用这个方法为公众号选择文章素材，菜鸟都能做

文章推送是微信公众号运营的重要组成部分，在倡导内容为王的现在尤为如此。看着各路刷爆朋友圈的10万+的文章，对比一下自家文章可怜的阅读到达率，运营菜鸟们难免感叹：我的文章明明很有价值，为什么阅读情况如此可怜？比起阅读破10万的遥远目标，当务之急在于迅速拉升文章的阅读到达率水平，那么具体操作应该怎样呢？

公众号定位：决定文章推送的根本方向

为保证公众号文章推送不脱离公众号运营的大目标，在进行文章推送之前，必须对自己的公众号有一个清晰明确的定位。定位决定了微信公众号面向的目标客户，目标客户决定了推送的文章内容。

一个提供特定领域专业知识的公众号，需要树立自己专业、严谨的形象，如果过分表达娱乐、搞笑的内容，可能会使读者对公众号的专业性产生怀疑。一个主推段子、搞笑文章的微信公众号，如果总是夹杂其他领域的知识，可能会让读者产生误解和迷茫。总之，运营只有自己明确了公众号的定位，才能在读者心里给公众号树立一个清晰的形象，这样，你的粉丝每次打开文章前，已经能够预料到公众号能给他带来怎样的价值，从而强化阅读打开行为。

用户偏好分析：划定文章推送选材范围 

明确了公众号的定位，知道了文章是给哪些人看的，但你仍然不知道这群人有什么样的特征，喜欢什么样的文章，这时候就该利用前期数据了。前期推送过的文章包含大量的信息，对信息进行梳理，统计，得到的真实数据对后期推文有重要的参考意义。具体操作可以根据公众号情况进行，这里只给出一个参考。

第一步：确定推文关键目标，选择监控指标。

公众号进行文章推送都有一定的目标，一般为拉新、促活、留存中的一个或者几个，文章推送之后不同的目标所需要关注的数据指标也有所不同。

• 针对拉新：每次推文日的增粉数

• 针对促活：阅读到达率、转发率等

• 针对留存：取关率

下面例子中的公众号为服务号，处于初期运营阶段，以获取种子用户为目标，因此推文承担的任务为增粉，根据这目标，确定所需要分析的指标。

如图所示，关键按的三个关键指标分别为：

• 阅读/送达：考察文章选材质量

• 分享/阅读：考察文章内容质量

• 分享/送达：考察文章整体质量

第二步：选择分类方法，对文章进行分类。 

确定了要监控的指标后，我们需要分析不同文章的指标表现，但是对每一篇文章的分析不能帮助我们改进选择素材的工作，只有综合分析大量文章，我们才能从数据中总结出正确的经验。综合分析的方法可以分为以下两种：

1.类别法：

设定关键类别，将推送过的文章划分到不同的类别之下。一个文章分属于一个类别。以类别信息为分类依据，将文章归类后，分析文章类别与监控指标的关系。

2.标签法：

设定不同标签，给每篇文章打上相符的标签。一个文章可能拥有多个标签。以标签为分类依据，分析不同标签与不同指标的关系，组合标签，分析组合标签的协同效应。

第三步：分析类别（或者标签）与关键指标之间的关系。

完成第一步之后我们得到的是监控指标，完成第二步之后，我们对监控对象加以分类，在第三步，我们分析分类后的文章于指标的关系，来总结运营经验。

这里以标签法为例。

分析上表，我们可以发现新闻类文章具有最容易被阅读（高送达阅读比），本地文章总容易被分享（高分享阅读比），根据这个分析结果，这个微信公众号，未来的推文可以更加偏向本地生活方面的消息，与分享新闻事件。但这些都有一个前提条件，就是公众号不能偏离一开始的定位。

得到结果并不意味着分析的结束，在往后的文章推送后，可以进一步验证数据统计的逻辑，并进一步纠正。

竞品分析：在选材范围内选择文章素材

明确了公众号的定位，了解了用户偏好，就划定了未来推送文章的大概范围，但仍然需要在这个范围内得出最后的文章。无论是原创还是转载，都可以通过竞品分析来挖掘值得写作发表的素材。

这里的竞品分析中竞品是有着重复的目标用户群体的公众号。比如说，女装和化妆品原本就是不同的品类，并无直接竞争关系，但因为他们的面向对象都是女性，目标群体有着相似的偏好，就可以称之为竞品。

收集多个竞品的文章，并加以分析，无论是转载还是基于该题材的创作，都可以获得可观的阅读到达率。

按照如上方法，坚持一段时间的运营，就能逐渐掌握公众号推送文章的素材选择了。

本文为作者珊瑚菌投稿鸟哥笔记