用做订阅号的思路做服务号，死路一条！

我不是危言耸听，很多同学脑子里面是一团浆糊，申请个服务号但是运营的思路完全是订阅号那一套，申请个订阅号但是运营思路完全是服务号那一套，不好意思，这两种情况到最后的结局，都是死路一条！！（特别你是公众号运营新手，请花一点时间把下面的文章看完。如果你已经是高手了，就直接忽略！）

微信公众号分为：服务号、订阅号、企业号，三大类别。服务号和订阅号带有极强的营销价值，所以我们研究微营销主要是把时间和精力放在这两个方面。而企业号做的是企业内部员工信息传达和沟通，以及上下游商家的一个信息通道，属于内部管理系统和平台，基本上我不讲这块。

服务号的重心在于提供最直接、最有效的服务给到自己的会员和用户。

比如购物、比如订票、比如订餐、比如充值缴费等等，有极强的被开发功能，开放的接口和权限也是最多的，所以为什么服务号才能开通微信支付，而订阅号不能。

订阅号的重心在于提供文章资讯给到自己的用户，订阅订阅，关键词在于“阅”，阅读的阅。

比如新闻、比如百科、比如技巧干货、比如自己的见解和经历分享等等，所以为什么订阅号的申请条件可以完全放开，任何个人都可以申请；所以为什么订阅号每天都可以群发1条信息到已订阅你公众号的用户。

服务号，直截了当

说白了，服务号就是发促销信息，做活动，做广告的，根本不跟你拐弯抹角，关注了我的服务号说明是我的粉丝，或者是对我的产品和品牌有一定的信任度，要是不然，你今天关注了我的号，下次我一推送信息，你的手机就会有提示音，就会出现在你的微信第一层聊天窗口，你会觉得打扰到你，对于你来讲是一种骚扰，你会毫不客气地立马给取消关注（这就是“死路一条”）。

订阅号，委婉缠绵

其实订阅号在腾讯官方当初的想法，是希望这些订阅号可以像一个博客一样，提供各种信息资讯的分享。但是后来被这些公众号运营者玩坏了，把订阅号当成了一个流量入口，作为微店和其它资源的一个重要引流和推广工具和渠道，这样就具有了极强的营销价值，当然这也是我极力提倡的一种订阅号运营思路。

不管运营者如何变化，订阅号的根还在，官方给他的定位不会变，就是像一本行业杂志一样，让你看个够。

上面的截图，是随便在我关注的公众号里面抽取的几个。有时间我们可以多去关注一些不同类型的公众号，关注一些品牌的公众号，还要关注一些比较草根的公众号。当你看多了，也就会慢慢明白很多道理，为什么人家要那样做，为什么我要这样做？为什么人家就那么容易做成功，而我的公众号做起来就这么难？

服务号，一个月只能发4次，请珍惜！

服务号之所以规定每个月最多发4次，一方面不希望服务号发送信息的频率太高骚扰用户，因为他在微信聊天的第一层，还伴随着手机信息提示音；另外一方面跟官方对服务号的定位有关系，你是服务会员的，你要促销要推广，你也不能天天推吧，你受得了，你的用户受不了。

所以请珍惜4次群发的机会，利用到最关键时候，而不是盲目的、像订阅号每天推送资讯技巧文案一样的推广信息，那你就大错特错了，也浪费了资源。

当然，还有很多服务号是提供一些功能服务的，比如印象笔记、群友助手、微卡、天气查询等等，这些是方便用户及时能找到，并通过公众号协助我们完成一些工作和生活上的及时需求。这类型的服务号商业营销氛围相比之下就轻很多，但是也切忌发布一些和自己所提供服务八竿子打不着的信息。

订阅号，每天群发1次，求质量

订阅号每天1次群发机会，不会因为你今天没有发，明天就是2次机会，这个没有的，错过了，没有利用，机会就溜走了。

订阅号像一个媒体平台，我们所推送的、所分享的文案一定是要有价值的，一定要是对自己这部分目标客户群体有价值的信息，否则就是浪费时间和精力，因为没人阅读，也没有转发分享，就算有人进来了，也不是你的菜。所以内容是求质量而不是求数量，当然如何你有时间和精力，一次8篇文章，你可以写满。

在服务号上，用订阅号的形式推送信息和运营，死路一条：
在订阅号上，用服务号的形式推送信息和运营，也是死路一条：

为什么我在教学员的时候，第一堂课是公众号的定位，定位里面我就讲到了公众号类型的选择；定位的时候为什么我要详细询问学员公司和项目的具体情况，以及自身对公众号的需求和期望，因为定位错误，一开始就错了，后面关注的用户就没有什么价值和意义，就谈不上什么盈利转化能力。

腾讯官方对服务号和订阅号的大方向是怎么样定位的，我们就要怎样跟着去走，如果不理解，不清醒，一方面不知道服务号和订阅号是干嘛的，一方面又不知道自己的公众号是要干嘛的，那完蛋了，你不可能把公众号做好。