干货|一个线上推广水果的方案
很多朋友想通过线上的方式推广产品，但是不知道怎么做。今天分享一个线上推广水果的方案，希望能给大家带来一点启发。
Part 1 背景解析
Part 2 活动推广规划
Part 3 项目执行细节
背景
北京的写字楼白领，是XX网很重要的一部分目标用户群。3月恰逢女生节、妇女节3.8及白色情人节，特将3月命名为女性特权月，XX网在3月将为这些写字楼白领送上美容圣品——安岳柠檬。
1，主推产品——安岳柠檬；
2，目标受众——北京写字楼白领；
3，活动目的——新注册用户数量提升、品牌推广；
4，推广周期——2月28日~3月15日。
主打出题：新鲜柠檬免费领~快来尝鲜！
通过互动传播，将XX网有机、新鲜、健康的品牌理念，传达于全网，提高品牌关注度，且更大程度影响网民的购买行为。
媒介传播：向外辐射活动讯息
话题炒作：面向目标受众，创作话题
提升品牌形象：引导目标受众进入活动页面参与注册
话题炒作
第一周（炒作）
《我和女友比拼吃柠檬》
《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》
《安岳柠檬不得不说的6大好处》
第二周（活动引导）
《亲们，有不要钱的柠檬领，赶紧来》
《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》
《鲜柠檬“摊上了大事”》
微博活动
#XX网，女性特权月新鲜派送鲜柠檬#！
传播平台
BBS、微博、SNS、WIKI、IM
一、论坛传播
在论坛内进行口碑覆盖推广
利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大XX网的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。
论坛话题预设
《我和女友比拼吃柠檬 》
《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》
《安岳柠檬不得不说的6大好处》
《亲们，有不要钱的柠檬领～赶紧来》
《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》
《鲜柠檬“摊上了大事”》
论坛传播执行建议
每周策划撰写3个话题，传播期（2周）共策划6个传播话题
每周将3个主题分波次发布到14家论坛进行传播
相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强
第一周论坛发布，3个话题
天涯社区、西祠胡同、时尚网、微吧、瑞丽女性网、百度贴吧等
第二周论坛发布，3个话题
猫扑、搜狐社区、QQ论坛、网易论坛、凤凰论坛、中国雅虎等
二、微博传播
#XXX网，为女性特权月新鲜派送鲜柠檬#
3.7 女生节、3.8妇女节、3.14白色情人节，女人们hold 得住吗？享受女性特权惊喜，XX网为女性准备了新鲜柠檬，为大家增美丽、增健康，亲免费派送，快点来尝鲜！http://～～
微博传播执行建议
1、每周拟定14条微博，共28条微博；
2、每周通过大号、红人推广5个进行推广，共10个大号、红人；
1.冷笑话精选 7902401 http://weibo.com/1644395354
2.微博搞笑排行榜 6261491 http://weibo.com/1713926427
3.全球热门排行榜 4633543 http://weibo.com/1252373132
4.杜海涛Hito 4523406 http://weibo.com/1220924217
5.精彩语录 4381840 http://weibo.com/1644572034
6.星座爱情001 4378861 http://weibo.com/1671526850
7.全球时尚 4234237 http://weibo.com/1660209951
8.生活小智慧 3967965 http://weibo.com/1657421782
9.星座秘语 3960680 http://weibo.com/1735618041
10.时尚经典语录 3861610 http://weibo.com/1236380405
11.治愈系心理学 3735540 http://weibo.com/1097201945
12.我们爱讲冷笑话 3613641 http://weibo.com/1642635773
13.微博经典语录 3345747 http://weibo.com/1675718025
14.全球奇闻趣事 3288846 http://weibo.com/1615743184
15.创意工坊 3142768 http://weibo.com/1657430300
16.全球流行风尚 3089611 http://weibo.com/1567852087
17.电影工厂 2786846 http://weibo.com/1757353251
18.口袋英语 2578447 http://weibo.com/1900887504
19.美容健康 2441655 http://weibo.com/1652194081
20.当时我震惊了 2302187 http://weibo.com/1644570320
21.实用小百科 2300328 http://weibo.com/1780417033
22.创意铺子 2227416 http://weibo.com/1628951200
23.全球潮流时尚榜 2126084 http://weibo.com/1761216793
24.当时我就震惊了 2104905 http://weibo.com/1764222885
25.实用心理学 2074025 http://weibo.com/1678862287
26.精彩电影 2073277 http://weibo.com/1843443790
27.全球热门搜罗 1976883 http://weibo.com/1740577714
28.女人天生爱美丽 1938837 http://weibo.com/1735373401
29.全球潮流街拍 1905755 http://weibo.com/1842262067
30.笑多了会怀孕 1817937 http://weibo.com/1851524785
31.时尚女性 1703092 http://weibo.com/1644574352
32.全球街拍 1692653 http://weibo.com/1744762545
33.围脖经典语录 1663664 http://weibo.com/1646465281
34.我们都爱重口味 1657358 http://weibo.com/1980478177
35.早安丶晚安丶心语 1618900 http://weibo.com/1762719777
36.全球经典音乐 1555968 http://weibo.com/1920061532
37.潮流英语 1507931 http://weibo.com/1719010744
38.收录唯美图片 1494414 http://weibo.com/1802393212
39.经典-电影-台词 1478854 http://weibo.com/1832444080
40.一块去旅行 1476891 http://weibo.com/1832447572
41.全球创意搜罗 1469495 http://weibo.com/1658364043
42.经典语录 1459605 http://weibo.com/1640494672
43.测试达人 1448985 http://weibo.com/1644394154
44.早安-晚安-心语 1385049 http://weibo.com/1644587232
45.时尚趣味馆 1378734 http://weibo.com/1646417027
46.星座宝典 1377382 http://weibo.com/1733779624
微博资源–广告位置合作推荐——新浪微博
微博首页文字链位置推荐、微博首页图片位置推荐、推荐账户推荐、热门话题排行位置推荐
三、SNS传播
新兴的口碑营销阵地，都市丽人的群聚集地，通过口口想传，让品牌得到新兴媒体的宠爱。
SNS传播主题预设
《每天一杯鲜柠檬水对白领健康的影响》
《XXX网教你如何用柠檬美白》
《 3.7 女生节、3.8妇女节、3.14白色情人节，女人们hold得住吗？》
《XXX网关注女性健康，新鲜柠檬免费派送》
SNS传播传播执行建议
每周策划撰写2个主题，传播期（2周）共策划4个传播主题；
每周将2个主题分波次发布到2个主要SNS网站，共发布4次。
四、WIKI传播
WIKI传播示例
问：安岳柠檬的有什么不同？
答：安岳有名，名在柠檬。 20世纪二十年代，安岳从美国引入尤力克柠檬品种，广植柠檬，培育出了丰产、优质的柠檬新株系。安岳柠檬果实美观，品质上乘，许多理化指标超过了世界柠檬生产大国。安岳柠檬多次荣获国优果品称号，并获得泰国国际果品博览会金奖，产量占全国柠檬总产量的70％，是全国惟一的柠檬商品生产基地县，荣获“中国柠檬之乡”荣誉称号。有一个免费领取安岳柠檬的活动，具体参见http:// xxx
百度知道、新浪爱问、天涯来吧、奇虎360、好搜问问、雅虎知识堂等
WIKI传播执行建议
问题，设计与宣传点相关的网友提问，设计4个问题，每周2个；
回答，最有利于品牌利益点的回复设计，每个问题2条回答。
6个WIKI问答每周发布2波，每周12次曝光，2周24次曝光！
IM传播
IM病毒互式传播，将XXX网活动信息向外扩散，吸引目标群体进入页面。
QQ群+msn
IM传播传播执行建议
拟定4条文案，每周向目标渗透到目标人群关注的群中；
每周扩散100QQ群，共200个QQ群；
每周扩散MSN好友250个，共500个MSN好友；
传播效果预估
活动效果
曝光量（点击进入看到该活动）：30,000,0次
参与量（参与到线上活动中）：1,000次
公关传播效果
话题炒作：200,000次曝光
媒体覆盖：20家网站以上
相关文章：
相关推荐：