一条抖音的评论能破100万，社交短视频的灵魂在

 

4月10日晚上，鱼子像往常一样打开抖音，刷出一条点赞十几万的视频，评论图标旁却是一个扎眼的“0”，点开一看，只有一句“暂无评论，还不快抢沙发”。

得知评论区被关闭，他瞬间就没了刷抖音的动力。“没有评论区的抖音是没有灵魂的”，鱼子说。两个月前他开始出现抖音“中毒”的症状，下班回家常常一刷就是一两个小时。

 

鱼子不仅喜欢看抖音的评论，还会给戳到自己笑点的评论点赞。“这样没事还可以打开‘喜欢’，继续乐一乐。”

 

评论区瘫痪期间，鱼子连观看视频的兴致都没有了，直到前几天评论区完全恢复，他才重新开始刷抖音。这或许能说明，抖音的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素，短视频本身的重要性反倒降低了。

 

而这一点，正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音链接的重要原因，也是纷至沓来的对标产品，最难跨越的门槛。

 

谁能想到，曾是今日头条软肋的社交，如今成了头条跟腾讯正面交锋的战场。

 

要理解“短视频社交”，最值得关注的应该就是抖音的评论区。

 

榜妹对抖音评论区进行了一段时间的观察分析，发现了很多典型的玩法和梗，还发现有些短视频的评论数竟然能达到100w+（虽然很多都是一种套路，后文揭晓）。

 

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为什么没有评论的抖音就失去了灵魂？

 

有用户这样描述抖音的“正确打开方式”：

 

抖音最有趣的打开方式是，边看视频边看评论。它的每一条评论都很有意思，可能一个视频你看着很普通，但点开评论一看，你就会豁然开朗，被戳到笑点。靠这个，它和粉丝的粘性互动就很高。此外，就是抖音的社交属性，你可以像微信、微博一样在抖音平台上@好友。

 

抖音的评论区，形成了一种独特的社区氛围，让人想到B站的弹幕、网易新闻的跟贴，还有网易云音乐的评论。附加于内容之上的UGC，产生出身份认同和归属感，甚至有了超出内容本身的价值。

 

举个栗子。有人发布了一个户外蹦极的视频：

 

视频本身没什么特别之处，但因为评论区出现了一只戏精，围观群众的兴致一下就来了：

 

大家最初被抖音吸引是因为炫酷的形式、好看的小哥哥小姐姐，但在沉迷一段时间后，难免陷入审美疲劳。慢慢会发现，比起看似美好的视频，评论区更加真实有趣，有人一针见血说出心声，有清奇的脑洞让人会心一笑。

 

所以有人说，离开了评论区，都不知道抖音的笑点在哪儿了。

 

就连抖音上的信息流广告，有一类是开放评论区的，也有用户占楼说，能发评论的广告都不能放过。

 

用户小洋告诉榜妹，她看抖音就是想看评论区里的段子。在这类用户眼里，抖音不只是“抖音”，更是“抖机灵”。

 

微博上的“哈哈党”，知乎神回复、虎扑神评论爱好者，如今又在抖音找到了打发时间的欢乐源泉。

 

评论区的互动性，是构成抖音社交属性的关键。用户可以互相回复，可以@好友。这对于短视频作者，尤其是机构类的红人很重要。据榜妹观察，像野食小哥、办公室小野这些MCN机构中的大号，会在评论区与其他账号互动，达到引流的效果。

 

抖音的评论区还有哪些玩法，让连着刷了几天抖音评论区的榜妹来总结一下。

 

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抖音评论区的七大派别

 

1. 带货小能手

 

看到美食美景，一股躁动在内心涌动，这时候点开评论区就能看到有“小天使”为大家答疑解惑，瞬间种草就是这么简单。

 

前段时间大火的“答案茶”，这么神奇的茶饮怎么可以错过，店铺地点评论告诉你：

 

被抖音带火的“社会人标志”小猪佩奇手表，还有一边吹萨克斯一边扭动身躯的妖娆花，都离不开评论区的安利功效。

 

2. 四个神秘组织

 

没有组织的群体不算一个完整的社区。抖音评论区存在这样的四大组织：“过山车组织”、“赤赤大军”、“胡家军” 、“独立团”。

 

组织的认证方式是用头像进行身份认同。打开评论区，确认过眼神，我们是同组织人。其中也不乏双重身份的友人。

 

其中最火的当属“过山车组织”，有段时间抖音评论区几乎被过山车头像占领。起因其实很简单，一网友坐过山车时闭眼尖叫的表情被制作成头像，因为看起来很搞笑，大家纷纷换上了这个头像。

随后，以陈赫、胡歌、李云龙的表情包为头像的三支大军迅速壮大，要与“过山车组织”抗衡。

 

3. 造句小队

 

这些一些句式，经常刷抖音的朋友一定不陌生：别人家的_____从来没让我失望过；你的___很听话，我的___有自己的想法；这是我在抖音心动的第199个_____……

 

它们经常变换主体，出现在不同视频的评论区中。

 

4. 评论区树洞

 

“每个人撒个谎好吗？反正这里没有人认识你”，在评论里说出自己平时不愿说出的话或者不敢讲的告白。

 

失恋了，在评论区里发现自己经历相同的人，给对方一个赞，安慰一下自己，同时安慰到对方。

 

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下伪装和防备，更愿意发泄自己内心最真实的想法。

 

5. 脑洞歪楼党

 

抖音评论区这块神奇大陆上，从不缺乏清奇的脑洞和主动加戏的戏精，一条普普通通的视频，能被评论玩坏。

 

比如前面提到的“断了就换”，再比如在展示书法的视频下面，通常大家会评论说写得很好看，但有的人却非要皮一下：

 

6. 粉丝应援团

 

爱豆在哪里，粉丝就在哪里。据公众号“喜新”的观察，抖音里明星相关的视频更容易引发评论，而且主要是女明星，比如热巴、Angelababy、关晓彤、赵丽颖等等。

 

来源：“喜新”

 

前段时间大火的偶像练习生，也引发了粉丝的评论狂潮。只要是跟偶像练习生相关的视频里，就能看到“pick蔡徐坤”“王子异了解一下”“乐华的小哥哥就是帅”“好喜欢，喜欢他的笑容”之类的评论。

 

7. 套路王：主动求评论

 

开头提到，抖音上获得评论数最多的能超过100w，是什么视频能吸引这么多人发评论？

 

翻出了一些100w+评论数的短视频后，有一种套路引起了榜妹的注意。

 

比如有一条评论数接近200w的视频是这样的，“先打一个‘我不’，然后输入法一直选第一个，看你打出来的是什么。”

 

（你是不是也想试试？反正榜妹和小伙伴看到就玩起来了）

 

类似的还有输入某个字母缩写看看默认打出来的是什么，这种曾流行于微博的套路，换个平台依旧好用。

 

另一种是求生日祝福，比如这条，一个外国人对着镜头说：“今天是我的生日，谁都没有祝福我生日快乐，我的妈妈也还没有，你们会祝我生日快乐吗？”有超过120万用户，为他送上了生日祝福，至今仍有新评论涌入。

 

不过这种视频可复制性太强，大多数其实都被淹没了，能爆的少之又少，对涨粉也并无太大帮助。

 

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抖音的“短视频社交”离社交有多远

 

从评论区五花八门的玩法可以看出来，抖音确实形成了属于自己的社区氛围。不过社区跟社交之间还有一定的距离。

 

抖音目前所具备的功能，还只能满足较弱的社交关系建立，比如关注和评论，主要是低频单次的互动，陌生用户之间还难以形成密切的关系链。

 

但加强社交属性应该是抖音之后的一个方向，一方面微博和微信的封锁，让抖音必须在自己的体系内提升社交粘性，另一方面，整个头条系目前都格外重视订阅关系，大大加强了粉丝数的价值。

 

一个明显的感觉是，之前刷抖音主要是看首页，漫无目的地下滑刷新。但现在关注栏越来越显眼，关注动态有更新时，有的会出现一个黄色亮点，有的则会用更刺眼的黄色数字提醒（似乎跟手机系统不同有关）。

 

从这个变化可以推测，抖音从依靠算法为主的推荐模式，逐渐强化了依靠订阅、互动为主的社交模式。完成这样的转变，或许才能真正算得上社交短视频吧。

#End#

作者： 二维酱 程茜茜

来源：新榜