一款App如何获得App Store编辑推荐，登上today？

iOS11中的新版App Store上线以来，苹果降低了排行榜的权重，大幅度提高了苹果编辑推荐的身价，对于广大CP来说，我们如何获得苹果爸爸的青睐呢?

 

本文思维导图如下：

 

 

一、 苹果编辑推荐

 

根据鸟哥笔记目前统计的大数据来看，App Store目前已经拥有超170万款App，其中称得上优秀的App不占少数。苹果成立了专门的编辑推荐团队，负责向用户推荐最新最优质的App。

 

但并不是每一个优秀的App都能被苹果编辑推荐发现，所以开发者需要将自己应用自荐申请。

 

需要说明一点的是推荐位不对外出售，目前市面上的“出售苹果精品推荐位”业务可信度不高(即便一些人声称认识苹果小编或者有相关的资源)。

 

 

二、获得苹果推荐后有什么变化？

 

据Sensor Tower的数据显示，自新版App Store推出后，与“搜索下载”相比，用户的“浏览下载”相应提升。

 

在新版推出的前4个月，大概10%的下载是来源浏览下载。改版后，浏览下载比例超过了15%。

 

虽然在经过新版的兴奋期后，浏览下载的比例有所下滑，但直到2018年初，浏览下载的平均比例依然高于新版前的平均水平。

 

截止目前，已经数千个App获得了苹果编辑推荐，某些App被推荐后，榜单排名快速上升，获得了极大的下载量。

 

例如，游戏“地球末日生存”于2018年5月6日被推荐后，在免费榜排名上升了1496位，照片处理App“碳”被推荐后在畅销榜排名上升了1159名，这两款应用在推荐次日都冲进了总榜前三。

 

最刺激的是，有几款App在today推荐之前榜单都很差，甚至未进入任何榜单。但是被推荐后，冲到了榜单第1名，例如ICEY、折扇、战争艺术 赤潮。

 

Apptopia 统计了 30 天的数据发现，无论是应用还是游戏，如果成功被苹果推荐，下载量会出现爆炸式增长。某款被推荐的应用下载数量增加了 2172%。

 

 

 

但也有异常情况。

 

例如《Day one日记+笔记》这款App被Today推荐 6次，然而似乎并没有什么卵用，第1/4/5次推荐后依然没有任何榜单排名。让人绝望的是第3/6次推荐后，榜单排名不升反降。

 

被Today推荐后始终没有进入任何榜单的App共有50个，其中贴纸类似乎最不受用户欢迎，占比58.7%，其次为健康健美（10.9%）、教育（8.7%）和娱乐。建议苹果小编就不要再浪费宝贵的推荐位资源在这些应用身上了。

 

最让人无奈的是，居然有几款APP在today推荐后，竟然从App Store下架了。

 

 

（被下架APP名单，来源见水印）

 

 

三、苹果推荐有什么特点？

 

2018年初，AppBi发布了《苹果应用商店Today报告（中国区）》，该报告引用iOS 11上线113天内“Today”的数据，诠释了Today上线以来的方方面面，首次全面统计分析了Apple Today上线以来的数据。

 

基本总结如下：

（数据统计区间为2017-09-09至2017-12-31）

 

1、Today这一期间推荐虽然有412篇，但是推荐主题仅仅只有39个， “今日游戏”、“今日App”和“今日主题”为Today主题的Top3。其次，“专题”、“小众精选”和“THE LIST”出现频次也较高。后三者主题一般会推荐5款以上App。

 

2、尽管大多数推荐文章都只推荐单个App，但也可能推荐20款App；

 

3、总体而言，苹果推荐的风格是比较有距离感的，但是也有一些标题非常接地气，如：“今天吃什么？”、“做一张长长长图”、“走路难吗？真的很难！”

 

4、在Today上线的三个多月中，共推荐了1167款应用，其中绝大部分应用仅有幸被Today推荐过1次，推荐次数超过1次的应用（303款）约占总数的1/4。

 

5、Today推荐的应用覆盖多种类型，据统计，游戏类占据超过50%的比率，在App类型中，教育类、摄影与录像、效率类App更能得到Today编辑团队的青睐。

 

6、根据数据统计，Today所推荐的App的星级普遍较高。

 

评分特别高（5颗星）以及评分过低的App较少能够得到Today团队的关注，评分为4.5颗星的App最受欢迎，占45.3%，评分为4颗星的App则占21.4%。

 

7、根据统计结果来看，免费应用居多数，占63.5%，付费应用也占据了相当大的比例，约为36.5%。

 

付费应用的具体价格主要集中在10-20元以及20-30元，10元以内的次之。此外，还会推荐一些高价App，如120元以上的。总体而言，Today推荐的付费应用价位大多处于中高水平。

 

8、绝大多数开发者仅仅被推荐一次，占比为61.67%。然而苹果小编对于一些知名开发者格外青睐，被Today推荐3次以上的开发者比例高达8.68%。

 

 

四、苹果官方的要求

 

在苹果开发者官网，对于如何入选精品推荐有部分文字说明，摘录如下：

 

 

可以看出，苹果首先对应用的“故事性”提出了要求，并针对App和游戏给出了更细致的要求。

 

但问题在于，这些标准都无法量化，CP们也无法具体衡量自家产品到底是否符合要求。

 

 

 

五、获得推荐的APP有哪些经验？

 

据泼辣修图团队成员消息，团队开发的“泼辣修图”和“泼辣相册”两款应用在2017年底同一天获得了App Store的首页推荐。他们对此的分析是：

 

1、这是苹果编辑自发推荐的，团队没有通过任何非正当手段去谋取App Store的推荐与曝光；

 

2、大公司有足够的经费做R&D和市场曝光，因此苹果偏好推荐小开发者的优秀产品，以此来保证小团队能够生存下来；

 

3、小开发者能被推荐的另外原因是，他们能钻研最新的、甚至容易崩溃的新技术，因此苹果能从小开发者身上更快的感知新技术的稳定性，推荐他们的产品能够帮助苹果自己验证技术的实用性、稳定性；

 

4、因此，如果想增加被推荐的几率，那么请关注每年的WWDC新技术，然后将新技术应用到自家的App中；

 

5、如果对自己的应用有足够的信心，那么可以向苹果团队自荐。

 

 

六、还有哪些因素有可能会影响被推荐的几率？

 

网上公开的说法如下：

 

1、高质量

 

 

App能否被推荐，最重要也是最根本的一点还是要看他是否足够优秀。

 

体验流畅、BUG少、游戏情节与玩法独特、画面与音效水准高，这些都是一款App的加分项，用户评论与评分也是反映一款App质量的指标。

 

2、设计

 

苹果对于产品设计的要求相当高，因此大家看到推荐的App设计都很精良。不但App内部各元素要好看，在App Store内的印象——图标、截图、视频预览都要有“高颜值”。

 

3、创新

 

苹果鼓励App的创新，小编更愿意推荐有创意的、独特的App，这些都能为App Store的整个生态提供活力。

 

4、讨好苹果

 

当然，苹果很喜欢能够支持自家最新功能的App，并且不余遗力的给予推荐。

 

2016年秋季发布会后App Store变更新了3D Touch、Siri等4个新功能专题，为这些忠实的开发者带来了不少曝光。另外支持Game Center的游戏获荐率更高。

 

5、苹果首发

 

苹果认为那些将App首先在iOS系统发布(相对于Android)的开发者是尊重苹果的，也更愿意与这些开发者进行沟通，并提供推荐位置。

 

6、本地化

 

苹果的全球编辑团队中，负责特定区域的人员会根据当地的特点(如文化、风俗)挑选推荐内容，一款App能对某个地区实施不错的本土化后，更容易引起编辑团队的注意。

 

7、特殊节日

 

在节日、特殊时期(如开学季)、重大事件前后，编辑团队会集中推荐相关产品。

 

与这些特殊节点相关性高的App较容易获得推荐，如果产品能修改图标、更新相关功能、推出相关活动，则会提高被选择的概率。

 

8、非热门行业

 

除了游戏之外，苹果比较推崇教育、商务、工具等能提升效率与生活质量的产品，这些不太火的分区会被赋予固定的推荐比重。

 

“烧杯”与“榫卯”是两款有创意的教育类App，就曾多次登上过精品推荐。另外，儿童类App也很受编辑青睐。

 

9、上线/更新

 

被推荐的App大多是新上线或者刚进行过(重要)更新的。

 

11、故事性

 

我们知道，Today主要用文字故事结合视频、图片来介绍一款应用，那么如果你的App或游戏是“有故事的”，获得推荐的几率就会显著超出同行。

 

 

七、申请苹果编辑推荐的方法

 

编辑团队的工作力量最终是有限的，尤其是在App Store百万级App体量面前，想要选出所有的优秀App进行推荐是有难度的。

 

因此开发者需要向苹果自荐争取机会(前提是要对自己的产品有足够的信心)，且对于苹果编辑团队来说，自荐也能减轻他们的部分工作量。

 

自荐一般是以发送自荐信的形式，以下是几种自荐相关的联系方式。

 

• 自荐邮箱

AppStorepromotion@Apple.com，苹果会在这个邮箱处理那些推荐请求的邮件

 

• 自荐地址

https://developer.apple.com/cn/app-store/discoverability/

 

• 编辑团队的私人联系方式

有个比较简单的做法就是在LinkedIn上搜索App Store Manager，并在【目前就职】一栏选择Apple，如果必要的话也可以将地区一栏勾选美国，这样就容易找到编辑团队的工作人员了。除了LinkedIn，也可以尝试在Facebook和Twitter上搜索。

 

 

八、推荐信怎么写?

 

首先，最好用流畅、准确的英文来写邮件，如果英文水平不足以完成，也可以使用中文。

 

其次，起一个亮点的标题，并在正文前两行写出重点内容。

 

通常邮件标题里面添加：独家(exclusive)、收件人的称呼或姓名、首发(first)等词汇提高邮件被打开的概率，另外标题最好突出App的亮点。

 

除此之外正文部分也有一些提高推荐率方法的方法：

 

在正文前两行展示App足够优秀，如：独立游戏开发团队、曾获xx奖、媒体或公众人物的背书；

 

分点列举产品亮点，3到4个亮点即可，不必太多，且每点的描述最好不要超过两句话；

 

正文的排版注意美观，每段不要过长，并合理使用项目符号、斜体和下划线等；

 

Gif图与Emoji也可以适当添加，并添加相关内容链接：

 

YouTube或其他网站的视频(注意，国内视频会影响对方的观看与下载，建议将视频放在境外)；网站、社交媒体的地址；iTunes的下载链接;对外宣传资料等。

 

最后，尝试联系产品相关领域的专业人士，如果可以得到他们的正面反馈，并添加在自荐信或App描述中，对苹果编辑和用户都能有积极的引导作用。

 

例如：游戏厂商是高占比被荐者，从各家游戏产品推广人经验可得：连贯性故事情节是绝大加分项，外加阐述产品创作者对于作品的情怀等，或者在特定时间节点，发布出特定版本，例如情人节特供，双十一电商节等功能性完善。