微信公众号用户来源渠道分析

微信刚刚上线的用户来源统计，可以帮助微信运营者了解用户都是通过什么途径来关注你的账号的。通过对自媒体账号的分析，目前用户主要来源渠道是：点蓝字关注和互推。

今天微信公众平台的数据统计推出了新功能，其中对微信运营者来说，最实用的莫过于按来源看新增用户数了，也就是说你可以了解每天增加的用户是通过什么途径关注的，不同的关注途径代表着不同的推广方法，运营者可以根据这些数据制定一些有针对的策略。

目前官方提供的途径数据主要有：

1、搜索公众号名称。即直接搜索公众号的中文名称来关注，通过这种途径关注的有很多是名称中带有热词，比如地方名、英语、出国、留学等。

2、搜索微信号。即直接通过公众号的微信号搜索来关注，这种关注指向非常明确，通过这种途径关注方法主要是互推。

3、图文消息右上角菜单。即在图文消息页点击右上角按钮，在弹出菜单里点击查看公众号然后再关注的，这种方式其实已经被图文消息标题下的公众账号名称点击取代了，估计是数据统计开发还有点滞后。

4、名片分享。即直接分享公众号名片给好友或者微信群，点击名片后就是账号关注页，这种关注一种是运营者自身发放名片，另一种就是账号有价值被用户推荐给朋友。

5、其他。这个其他包含的真是太多了，包括图文消息标题下蓝字关注、二维码扫描、广告系统投放关注等等，欢迎补充！

那么这些途径的用户获取到底那个更有效呢？我不辞辛苦的找了几百个公众号来分析，当然主要还是一些自媒体账号，因此得出结果可能会和企业公众号有差别。

首先是正常运营状态，即指不做任何推广，单纯靠消息推送获取新用户，在这种条件下获取用户最多的途径竟然是……其他！而在这个里面据我观察主要是通过图文消息标题下蓝字关注进来的，也就是说一方面用户通过这种方式点击关注公众号的习惯已经养成，另一方面很多公众账号在头图上加的请点击关注箭头效果不错。当然这一切的前提是你的内容够好，有足够多用户分享和转载，有足够多用户曝光量。

其次是公众账号互推，在我查看的这些账号里，单日有较大用户数增长的来源都是有其他账号推荐，或者是在第三方平台通过内容植入推广，其中搜索微信号的比例要大大高于搜索微信名称，互推的增长数也要大大高于第三方平台内容植入推广，也就是说用户更愿意搜索微信号，这也与用户习惯在添加好友处搜索账号有关，还有就是通过微信公众号内部互推带来的流量要好于微信外部。

至于图文消息右上菜单和名片分享就是聊胜于无了，基本每天关注的用户数徘徊在0到10之间，当然也有一些质量较好的自媒体号，名片分享获取来的用户在50个以上，但真是凤毛麟角，无从借鉴啊。

总体来说，目前微信公众平台用户获取最佳途径还是通过消息推送，另一个就是互推。

但值得注意的是由于订阅号被折叠，导致消息推送的初次打开率基本在5%以下，即关注你的用户虽然都会收到，但可能最多只有5%的用户打开看了，而剩下的就是一方面靠标题靠内容来引发用户进行转发分享，一方面自己通过微信群和朋友圈分享带动转发，才有可能得到更高的打开率，也才有可能得到更多的关注用户。

而互推这个事情微信官方是有所保留的，在运营规范里官方强调了禁止带有商业目的和利益交换的互推，因此互推有风险，运营须谨慎，至于诱导分享虾米的更是要不得，一旦关了小黑屋找谁都木有用。

另外我建议官方是否能够再来一个当日用户关注时间数据分析，这样可能有利于运营者了解用户阅读习惯，选择消息群发的最佳时间。