国潮是什么（“国货”与“国潮”一字之差）

有没有发现，“国货”一词正被“国潮”所取代？在今年“五五购物节”期间，上海举办了多场以“国潮”为主题的活动，生产企业和销售渠道也越来越频繁地用“国潮”二字吸引消费者。在这之前，“国货”或“新国货”的曝光率要高得多。

“国货”和“国潮”只是一字之差。不过，盘点当下部分热门的“国潮”，不难发现背后是“中国力量”的崛起——市场津津乐道的“国潮”，不再局限于以产品为代表的“货”，更是中国品牌、中国科技、中国文化引领的新潮流。

这些都是“国潮”

“国潮”的影响力，从人们的搜索习惯变化能够看出。

今年，人民网研究院和百度基于搜索数据，研究了过去10年人们在搜索中国品牌、中国产品时的趋势，不仅发现搜索中国品牌的次数、频率大幅增加，而且搜索用的关键词也有变化。其中，“国潮”的热度显著增加，10年里上涨了528%。

如果将搜索热点与各电商平台近年来公布的销售榜单比对，能进一步看出“国货”和“国潮”的内涵不一样：当“国潮”尚处在萌芽阶段时，人们更多的时候选择的是“新国货”，以老字号及老品牌的创新产品为主。比如，大白兔与美加净联合生产的奶糖味润唇膏、李宁在纽约时装周惊艳亮相的产品等。这些都被视作时尚的“新国货”。总体来说，此时所谓的“国潮”，仍集中在食品、服饰、日用品领域。

慢慢地，“国潮”产品的科技含量越来越高。以华为、小米等为代表的的本土消费电子品牌是其中的佼佼者。很多年轻人觉得，使用这些产品是潮流、是时尚，因为选择它们代表了不盲从，是一种“选择更适合自己的”消费态度，是个性的主张。

现在，“国潮”范畴更广，变成一种生活方式——在衣食住行上，有众多本土品牌提供的潮范儿的产品和服务；更重要的是，能体现民族文化和民族自信的产品也被称为“国潮”：

B站上琵琶演奏大师方锦龙的粉丝超过93.5万，视频播放量动辄10万次起，最高一条累计播放超过500万次；UP主“墨韵”的古筝练习曲“千本樱”被称为永远有人在看的视频，累计播放超过4700万次。两者将传统乐器重新演绎，是一种“国潮”的展现。还有，国漫已成为B站上最大的动画品类，其中，国风原创动画《天官赐福》的播放量超过3.4亿次，收获逾400万条弹幕。这些文化作品，也叫“国潮”……

业内人士指出，新时代的国潮已不局限于新国货，还包括科技、文化等各个领域中的“中国力量”。在“国潮”时代，消费者有了更加丰富的国货选择；同时，中国消费者也向世界输出来自中国的潮流思路。

从跟随到领先

要让外界认可中国消费者眼里的“潮流”，肯定得有“两把刷子”。

在这点上，国产手机是个很好的案例。

以手机品牌OPPO为例，早年在全球手机市场，几乎没有OPPO的地位。如今，OPPO不仅作为国产手机四大品牌之一、进入全球40多个国家和地区，而且成为全球专利最多的企业之一：截至今年3月底，OPPO全球专利申请量超过6.1万件，包括逾5.4万件发明专利；在全世界知识产权组织发布的2020年国际专利条约申请量排行中，OPPO名列全球前10。

国产手机的专利并非只停留在文件上，而是变成引领手机行业的时尚功能——

OPPO为手机行业引入快充概念，能缓解用户的电量焦虑；还有最新款Reno6系列根据用户爱拍视频的新习惯，将人脸检测点从296个升级到635个，实现了“实时视频美颜”这一潮流功能。

荣耀曾是华为的副牌，独立后迅速从年轻人的偏好着手，给出很多独特的“微创新”，包括荣耀50系列提供“一站式Vlog视频拍摄”服务等。很多海外手机厂商还没有发现这些市场需求，而荣耀已经给出了解决方案，推出了实用功能，成为行业的引领者……

业内人士认为，国产手机从“国货”到“国潮”的变迁是“中国制造”从模仿者、追随者变成创新者、引领者的缩影。

此前，国产手机几乎都是外资品牌的追随者，从外观造型到功能设计，都以模仿为主。哪怕像苹果手机“刘海屏”这样颇有争议的设计，也被国产手机复制了过去。但现在，国产手机屡屡突破行业巨头设置的思维惯式，有了很多引领潮流的举措：自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等，成为国外手机品牌学习的对象。

事实上，中国向世界输出的“潮流”远远不止手机。从百度搜索数据看，近五年中国品牌的搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类均在过去几年里实现了研发、生产技术的快速提升，是搜索热度增长最快的六大品类。

从产品到生态

“国潮”越来越热，还在于越来越完善的生态系统。

一方面，部分“国潮”品牌打造了完整的生态链，使得创新有了更多的可能。

例如，华为新推出的鸿蒙操作系统广受关注，原因之一是补上了国内消费电子产品自研操作系统的空白。如此一来，国内消费电子产品既有强大的硬件设计和制造商、庞大的软件开发队伍，更有了核心的操作系统。

而且，鸿蒙中有很多海外开发者没有想到的细节。记者在上海华为旗舰店试用搭载鸿蒙系统的不同产品时，店员介绍的一个细节令人印象深刻：同一个操作系统应用在不同终端设备上时，同一款字体会有细微的差别。这是因为不同终端设备的显示方式和应用环境不同，这就要求字体具备“自适应性”，以获得更好的操作体验。比如，手表表盘很小，如果字体笔画多又不能自动变细，容易看不清；电视屏幕大，字体笔画适度变粗，能够显得不太单薄……

另一方面，同一个行业中的企业互相配合，有利于进一步做强“国潮”影响力。比如，游戏性能强是国产智能手机的特点乃至优势之一，这背后既有手机生产商的努力，也有整个生态系统的支持——有的企业专门研究电池续航解决方案，有的研究显示屏的精细度并尽可能减少延时，还有的从游戏涉及的屏幕触觉出发，给出精细触觉解决方案……分工带来了更多细分市场，也让“国潮”的技术含量和用户体验进一步提高，具备引流潮流的底气。

此外，“国潮”的衍生效应越来越强，从一项产品、一项服务催生出一条更长的产业链。不难发现，国潮文化并不局限于短视频或国产动画，听国潮音乐、看国潮动漫、穿国潮服饰（如汉服）等市场新需求，都形成了对应的服务和产业：有专业的音乐、动漫制作方及围绕他们的产业链；也有曹县这样与汉服一起走红的网红县。相关产业链还互相交错，进一步延伸。

以汉服为例：设计端，它们可能是国潮动漫或电视剧的衍生品；生产端，它们为更多的曹县提供了机会；服务端，它们催生了汉服体验馆、汉服主题摄影等新业态；甚至，与汉服搭配的妆容，又带来一条新的产业链，包括国潮妆容研发、国潮化妆品设计生产，等等。

这些，共同构成了“国潮”在生产端和消费端的魅力。