奥运会“带火”的中国保温杯，在国外市场火热

东京奥运会在上个月8日落下帷幕，除精彩赛事外，侯志慧、陈梦、马龙、李雯雯等中国参赛选手们喝水的保温杯以及其他一系列“养生神器”，也跟着中国选手们的优异表现在海外爆火，成为本届东奥会中最为抢眼的产品。

除保温杯外，中国养生文化在海外一直备受关注。如刮痧板、拔罐、艾灸等深受海外消费者喜爱，奥运赛场上也随处可见有拔罐印记的国外选手。国外Reddit一位网友表示：“中国保温杯其实是‘保win杯’，因为有它的中国选手们都能成为冠军。”

(来源：中新网）

中国保温杯的爆红，奥运选手成最强带货天团，那保温杯在国外市场，火热程度究竟如何？

全球速卖通数据显示，今年6月，“保温杯”在巴西市场的销量环比增长17倍，登上巴西速卖通购物趋势热榜。尤其是可显示温度的不锈钢保温杯销量持续走高，保热保冷皆可。

保温杯在巴西销售火热，是因为南半球进入7月后,一些地区夜晚最低气温跌破零摄氏度，部分地区可能迎来有史以来最冷寒冬。据巴西媒体报道，往年冬季的最低气温平均18摄氏度左右，但今年冬季气温比往年低了许多。

近些年来，国内关于保温杯属于中年人“标配”的刻板形象早已被改变，青年人对于“养生”话题不断，使得人手一个保温杯成为了大部分青年人的常态。数据显示，中国保温杯人均保有量约为0.12只，而发达国家和地区的保温杯人均拥有量则达到了0.37-0.65只不等。

保温杯又称作“真空杯”，其原理就在于内外胆间的真空可以防止散热，达到保温的效果。保温杯被发明的历史，源头要追溯大1892年的苏格兰。

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当时的物理学家、化学家詹姆斯杜瓦为储存液化后的气体，设计出能够保持恒温的双层真空玻璃容器——真空及双层结构有效阻止热量对流和散热；瓶内的镜面功能，也能有效阻隔因辐射产生的热量流失，从而达到保温的效果。

随后，杜瓦的德国助手莱因霍尔德柏格尔意识到该保温容器的商业价值。1903年，柏格尔获得了保温瓶专利，经过设计改良后的保温瓶正式进入大众消费者市场。二战期间，保温杯已经成为和餐具组合同样重要的军需用品。

紧接着，1989年日本酸素集团通过收购知名品牌，对保温杯进行技术升级和改良，使其携带、轻薄的优势发挥得更大，使用场景进一步被拓宽。保温杯的出现，让消费者能够随时随地都能悠闲地享受热的液体和冰液体，提升生活品质和幸福感。

中国是全球保温杯主要生产大国和出口大国——据QYResearch统计，预计到2027年全球保温杯市场的营业额将达到52.68亿美元。目前全球保温杯生产地区主要是中国，2020年，中国地区是全球最大的保温杯制造和出口地区，约占保温杯产量的65.94%。

尽管国内保温杯产量很大，但行业发展一直遭遇瓶颈。前面提到，日本引进保温杯且对其改进技术，但中国却是凭借着原材料低廉、性价比高的优势，成为国际知名保温杯品牌的***、贴牌加工厂。

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根据企查查数据显示，中国大部分保温杯生产企业，都来自著名的“***”浙江永康。该地区的保温杯制造最早可以追溯到90年代，当时因为门槛低，大部分都是小作坊，且在96年达到高峰时期。

目前我国唯一一家上市品牌哈尔斯就出自浙江永康。根据哈尔斯2020年财报显示，2020 年，受***肺炎***影响，上半年哈尔斯营收出现较大幅度的同比下滑；但随着***防控提升，第三、四季度，公司营收的环比、同比情况积极向好，第四季度营收同比增长 11.52%，单季度营收创下历史新高。

2020年，哈尔斯实现营业收入 15.15 亿元，同比下降 15.54%。其外销业务占比较高，因人民币汇率升值，导致公司 2020 年度外币订单收入转换为人民币收入后有所减少；同时因******对行业需求影响较大，哈尔斯为争取订单，去化库存，采取了定量的降价策略，使得企业年度毛利率有所下降。

虽然国际上市场份额较大、面向高端市场的知名品牌，更加注重产品的质量和研发，但事实上，消费者更强调保温杯的功能性和实用性。

我国保温杯企业不仅要借鉴德国、日本保温杯产品的品质，同时也要在外形设计上多动脑，以满足不同场景的使用需要；其次，要兼具设计感和美感，毕竟如今该品类的市场正在变得多元化，消费群体也正在进一步由中年往青年，儿童群体迈进。