7000万受众！美国大码女装出口市场，你心动了吗

长期以来，时装界一直秉承着“以瘦为美”的传统审美观念。但是，在女性意识日益觉醒的当下，这种深入大部分人潜意识的观念也陷入了被质疑、反思的境地。

而“大码女装”这一概念的兴起，正是社会对主流审美倾向的审视与反思的体现。

在“以瘦为美”观念的指引之下，一直以来，国内外时装品牌在设计上均偏向于不设计适合肥胖人群穿着的大码尺寸，因此，关于大码女装的定义和标准也是在近几年才得到统一。

目前的时装设计领域对大码女装的定义和标准是：上衣尺寸：胸围在90—125厘米之间，有时更大；裤子尺寸：腰围2尺3—3尺或以上；体重标准：体重在60公斤以上，准确地说，体重在60—130公斤以内的女性朋友基本上都可以穿。

（来源：Pixabay）

由于文化原因及物质水平的丰富，美国人的饮食长期被油炸快餐和汽水占据，导致其国民肥胖率一直位居世界前列。

美国疾病防控中心（CDC）发表的报告显示：CDC在2017至2018年间开展调查，测量了超过5000名美国成年人的身高和体重，计算出美国成人肥胖率为42%，高于2015至2016年的调查结果（40%），过度肥胖率高于9%，也超过了此前的数据（8%）。

也就是说，以2020年美国女性人口1.66亿计算，美国有接近7000万的大码女装的受众群体！

据全球零售智库Coresight Research的数据显示，2020年，美国大码女装市场规模达到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍。

由此可见，对跨境电商行业来说，对美国的大码女装出口市场确实大有可为。

面对如此庞大的美国出口市场，全球任一国家或地区的服饰出口商均不会错过，对于拥有巨大产能的中国服饰产业来说，更是如此。

根据海关总署1月14日发布的数据显示，2020年，中国纺织服装累计出口2912.2亿美元，比2019年同比增长9.5%，拉动全国货物贸易整体出口增长1个百分点。其中纺织品自4月以来连续9个月实现增长，服装自8月后实现逆转，连续5个月实现增长。

2020年1-12月，纺织服装累计出口20215.8亿元，其中纺织品出口10695.5亿元，服装出口9520.3亿元。

据理睦信息科技发布的《中国大码女装行业预测与投资方向报告（2019年版）》披露的信息显示，中国是全球最大的大码女装生产国，产量约占全球的95%。

（来源：Pixabay）

由此可见，即使在******的巨大冲击之下，大码女装出口仍大有可图。面对如此庞大的出口市场，国内相关的跨境电商企业是时候该行动起来了！

与美国本土的时装品牌相比，中国出口的大码女装在竞争中具有更大的优势。

1、更便宜的价格

中国跨境出口的批发服装价廉物美，有助于美国买家制定更具竞争力的价格而不会亏本。

2、轻松的产品定制

美国买家可以要求中国出口的商品在生产过程中带上其企业或品牌的商标，为大规模采购定制产品打下良好的合作基础。

3、更好的扩张和多元化机会

以上两点说明，选择中国出口的服装产品意味着可扩张得更快、更大，甚至可以业务多元化、扩展产品线。

当然，想要抢占美国的大码女装出口市场，最重要的还是我们国内企业输出产品的质量要足够优越。为此，国内跨境出口商应认真思考以下几点。

1.产品设计

大码女装的设计绝不仅是单纯的放大尺寸，更要充分考虑到不同大码人士之间的个体差异，，要意识到大码女性也是一个庞大的群体，服务她们需要投入更多的心血。

产品研发的成功的出口赢利的先决条件，因此无论多重视都不为过。一个可行且切实的方法是：雇佣模特试穿已经设计生产或有意向投入生产的实验品，然后记录下她们试穿之后反馈的体验和评价，并收集其有用的建议。

2.商家运营

首先要在宣传上打破大码女装的刻板印象：肥大，臃肿，适合老年人。要营造这样一种氛围：大码女装和T恤、牛仔裤的分别仅仅穿的人体型有差异，而与别的因素无关。

具体而言，可以在微信平台上打造一个微信生态圈，与知名KOL展开合作，分享食物、时尚、日常生活方面的有用信息，向客户群体传达【体型差异不是美的限制，而是美的不同形式】的时尚美学观念，鼓励客户的同时承担了企业的社会责任，传播了正能量。

3.消费者视角

现实地说，在目前的市面上大码女装的品类还是相对稀少，这就导致消费者获得第一次满意的消费体验之后，很容易会对该品牌产生品牌忠诚度。

为此，企业可以设立一个明确而清晰的受众目标：比方说，25-35岁，服饰码数跨度从L至6XL的女性朋友，对她们而言，可选择的服饰品牌稀少且质量参差不齐的困境是客观存在的。因此，对设计精美且态度友好的品牌更容易与这部分客户群体建立持久的品牌忠诚度。