电商行业 分析（今年上半年电商平台累计直播超

IT之家 9 月 21 日消息，中国计量科学研究院今天联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院等多家单位，共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023 年度）》。

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《报告》援引商务部统计数据，今年上半年重点监测电商平台累计直播销售额 1.27 万亿元，直播场次数超过 1.1 亿场，直播商品数超过了 7000 万个，活跃主播数量超过 270 万人。

蓝皮书提到，当前随着用户规模持续扩大、交易额不断攀升，直播电商的交易额、场次数量和观看人数、直播商品数也出现不断攀升的趋势，行业正处于流量驱动阶段向内容和品牌驱动阶段的转变。目前，珠宝服饰、运动户外、服饰内衣和美妆护肤等品类在直播电商平台上的需求依旧强劲。

IT之家此前报道，商务部、国家统计局等部门今年 1 月下旬发布了 2022 年我国网络零售市场总体状况。当时的数据显示，2022 年全年重点监测电商平台累计直播场次超 1.2 亿场，累计观看超 1.1 万亿人次，直播商品超 9500 万个，活跃主播近 110 万人。