潜在用户有哪些(时评类头条号潜在用户的调查
目标用户
由于本头条号团队皆是大学生,而大学生能接触到的大多都是校园中的事,所以时评写校园居多、也是各种类型中比较好的。写社会时事也大多出于大学生视角,不够成熟。因此本头条号所指向的目标受众是与我们同等年龄阶段(18-25岁)的大学生。他们热爱时事、关心政治、喜欢阅读。
2. 问卷发放
根据目标用户,我们首先以身边的朋友、同学以潜在用户,通过问卷星平台设计并发放问卷,并转发至朋友圈、QQ空间等各个平台,进行问卷填写。最终问卷回收75份,有效75份。
3. 用户画像
根据问卷填写情况,我们得到以下数据:
潜在用户学历分布
潜在用户年龄比例
潜在用户年龄分布
潜在用户专业分布
所以:由此可以看出,潜在用户男女比例适当,以本科文史类学生居多,年龄大约在18~25岁之间。虽然不能排除我们朋友圈大多数都是本专业同学,因此得来的问卷数据偏差,但是本专业同学恰恰正是我们的核心潜在受众。
4. 用户需求
根据问卷填写数据得知,经常使用头条号或微信公众号的约占28%,偶尔使用的约占58.67%。而每日使用头条号或微信公众号的时间在半小时以下的占近百分之五十。而在所关注内容中,新闻时政位列第一,占76.92%,娱乐八卦与杂学艺术相似皆占四成左右,其余美食、游戏、旅游、购物等方面亦有比较多的学生关注。
用户兴趣层次
用户使用头条号或公众号的频率
用户每日使用头条号或公众号的时长
而关于头条号内容的需求,用户更偏向于有实际内容的、有新意的、有趣而有益的文章。
用户对头条号文章的需求
用户对头条号的意见
用户退订头条号的原因
强调标题、排版的重要性。对于头条号本身,受众要求不能长时间发广告、不能更新过慢、不能没有新意等。
5. 所以
目前,媒体与技术已经融为一体,麦克卢汉的"媒介即讯息"中早就暗示了技术发展、媒介变革对传媒领域进行的改造。我们创造读者的同时,读者也在创造着我们。在这样一个双向传播过程中,给自媒体行业应当摆脱单向思维向更深层次思考。基于本问卷调查,我们所以出了如下几点来做好一个新闻容的生产者。
(1) 形象塑造
对于时评类型的公众号。用户期待看到的是一个不媚俗,勇于发表见解的形象。因此我们的内容要言之有物,要有独立的立场与观点,不随波逐流。这样才能让用户在阅读头条号内容时感受到价值。与此同时更新频率不能太慢,要做到每逢大事必有我们的声音。这样才能在我们和用户之间创造粘性。
(二)内容创造
作为一个时评类头条号,文字方面自然不必赘述。除文字以外,用户对排版方面也提出了要求。页面排版方面要创造统一的形式,这样才能在用户心中形成固定的印象,加深用户的记忆。同时,以内容为主导的文章里,排版一定要简洁大方,以突出文字力量、辅助文字说明为主,伴以放松视觉疲劳等功用。因此为新闻配图、视频是非常重要的,即可以方便读者了解原新闻事件的需求,也使文章更加多彩。
(三)读者导向
在快阅读时代,受众只会选择自己感兴趣的文章进行阅读,我们的头条号应该要做到不媚俗而有吸引力。在大局方面,紧跟时事,时事是最好的风向标。而在个性化方面,我们也要在评论私信中增加与读者之间的互动,通过问卷等多种方式了解读者想要看到的是什么,及时对头条号的输出内容进行调整。同时要有自己的底线,权衡好导向的天枰,不忘初心,才会有头条号更好的发展。
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