长视频在亏损，为何短视频抢了用户时间，也在

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

本文将重点解读3个问题：

长视频没诚意的付费“解锁”何时休？

长视频还会亏多久？

为何看上去红火的短视频，也在亏？

尽管长短视频公司总是唇枪舌剑，但除了长视频公司芒果超闷声发大财成为唯一盈利的公司外，其他视频公司都在亏损、

爱奇艺今年Q2的亏损有所收窄，哔哩哔哩与快手2021财年Q2亏损则仍在扩大。

高昂的版权费用一直拖累着视频公司，爱奇艺、腾讯视频则探索自制综艺与电视剧，而由于倒奶风波、清朗饭圈行动，“来钱快”的偶像选秀节目正面临监管压力。

最典型的莫过于变相涨价。

在流量逐渐见顶后，会员服务陷入瓶颈期，爱奇艺与腾讯视频分别于2020年11月及今年4月进行了会员涨价，并探索出超前点播。

超前点播，是指视频网站推出的一项增值服务。

即，在会员的基础上进行再付费，这样就可以解锁剩下的剧集内容。

9月9日，中国消费者协会发文，奉劝长视频平台“少一些套路，多一些真诚”，并强调视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。

在文章中，中消协提出：视频平台规定单集收费、逐集购买或者逐集解锁，不论消费者是否需要，都必须按顺序购买才能实现超前点播，有损消费者自主选择权，违背消费者真实意愿。

随即，腾讯视频明确表示会调整超前点播的解锁规则，支持用户选集解锁。

爱奇艺则表示，超前点播单集可选的功能正在开发中，预计本月15日上线。

优酷暂未就此进行回应，但有知情人士透露，优酷也在研究开发，会上线超前点播单集解锁功能。

但对于腾讯上线的这个“选集解锁”功能，网友并不买账。有网友就评论称：

“反正打死不取消超前点播，

只是让你可以选集解锁”

长视频们在亏损下越来越多的套路，到底何时是个头？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

被短视频压迫之下，亏损的长视频还会出一些更奇葩、同样没诚意的解锁的招式，让用户痛恨，让监管出手。

长视频的生存状态依然是亏损状态，而短视频的崛起也让长视频受到了极大的压力和用户的分流。

缺少有效地消费场景，就变成了在版权控制的条件下用各种“收费站”来逼迫用户消费。

例如奇艺一改9年未动的会员价格，率先在国内头部视频平台中宣布涨价，黄金VIP会员月卡、季卡、年卡的服务价格分别上涨5.2元、10元和50元，一同提价的还有连续包月、包年的费用，涨价幅度在30%—50%。

腾讯视频也在今年4月跟进了会员涨价。

这其实就涉及到了垄断。

而当这样的消费场景被叫停后，本质上优爱腾们的盈收场景和可拓展空间（探索新的“收费卡点”）也同步收缩，必然影响到业绩。

而且随着监管加强，选秀节目作为长视频的现金牛，也开始难以为继。

今年8月，广电总局曾要求限制偶像养成类节目。

9月2日，广电总局再发文要求，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目——从限制升级为不得播出，监管不断加码。

从芒果超媒盈利来看，拥有自制节目（版权）极为重要，然而在饭圈整顿中，爱奇艺和腾讯视频此前的选秀节目也都已经暂停，过去依靠选秀节目带来大量的广告费用，也将逐步消歇。

必须要指出的是，危机，本身就是危险和机遇同在。

网综本身就是在线视频平台们近年来用来支撑其营收和用户粘性的关键大招。

选秀节目作为网综的一个重要类型，暂停之后也会带来网综内容方向的转型，而转型期间肯定会因为内容减少而导致双降（收益下降、用户黏性下降）。

如果转型不成功，内容拓展不足以填补选秀暂停之后的空白，则会对盈收场景本来就脆弱的长视频平台带来长期影响。

结果，长视频们并没有去一门心思的追求新的姿势，反而继续在付费解锁上动小心思，这或将遭遇监管的持续重拳。

不过有意思的事，虽然说短视频给长视频带来了冲击，但是快手和B站的亏损仍在扩大。

为何会如此？

愚以为，问题在于破圈和建圈的难题，正在加大。

快手过去走土味的差异化模式却难以为继。短视频各平台内容上的同质化、用户维度的泛大众化越发明显，快手和抖音的内容差异、用户差异也几近为零，这逼迫快手只能用烧钱的方式确保自身和抖音之间的差距不被扩大。

这就形成了快手一边烧钱一边试错，且需要资本方和用户给予长期宽容和期待的这样一种“长期主义”品牌策略。

类似的B站也有相同的问题，B站其实不是要破圈，而是用泛内容，吸引更多的用户入圈，并逐步通过二次元内容引导沉淀为准二次元用户，属于用户孵化和养成。

这让其在孵化二次元属性的垂直内容付出上需要投入更多的力量，也间接的造成了亏损。