京东进攻线下，超级实体店分了谁的蛋糕

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

9月19日，京东旗下美食生鲜超市七鲜的南京首店建邺吾悦店盛大开业，这是七鲜超市在华东地区的首家门店。开业期间，七鲜根据南京独特的“习俗”，推出了“斩鸭送邻居”试吃活动。依靠强大的供应链，通过线上线下全渠道销售模式，七鲜超市将为南京市民提供丰富优质的商品和贴心快捷的消费体验。

这其实是京东进军线下的一个小套路。

和过去不一样，京东已经开始自己亲自下场，在线下商超搞“促销”了。

9月14日，京东宣布旗下首家MALL落户西安，将于9月30日开业。京东MALL不仅有数码、电器等产品，还包括了儿童业态、家装、乐器等系列产品、服务。此前，京东曾通过收购1号店、100%控股华冠商业等方式将众多实体业态收于麾下。频频落子，京东的实体梦究竟有多大？

据悉，位于西安市的首家京东MALL门店共有5层，经营面积达4.2万平方米，产品品牌包括苹果、华为、英特尔、美的、海尔等150多个品牌。经营品类包括家居日用、家装建材、儿童娱乐、智能健康、汽车用品等产品，约20万件可售商品。

首家京东MALL门店位于西安市未央区未央路80号盛龙广场，共有5层楼体，经营面积达4.2万平方米，涵盖150多个国内外著名电器、3C品牌，约20万件可售商品。同时，京东MALL在京东超体原有的经营品类基础上，拓展家居日用、家装建材、儿童娱乐、智能健康、汽车用品等产品，品牌众多品类丰富,真正为用户提供一站式的品质生活解决方案。

从整体设计到交互体验，京东MALL都充满潮流与科技元素。京东MALL主体建筑将西安古典建筑元素古城墙、建筑榫卯应用到幕墙设计里，正门上方高达6米的巨型3D雕塑京东JOY微笑挥手，为街区增添无限活力。京东MALL外墙打造了一块巨型裸眼3D屏，逼真3D效果让屏幕内的画面伸手可触，仿佛置身未来科幻世界。

此外，京东MALL还配有全息投影、VR装备、智能机器人、虚拟直播间、电路透明机房等科技装置及设施，让硬核科技与古都文化碰撞出新的火花，带给消费者更多新鲜感。

“推进全渠道战略是带动行业高质量增长、加速零售业态升级的必经之路。”京东集团高级副总裁、京东3C家电事业群总裁强调，从京东超体重庆店、合肥店，再到京东MALL，京东零售全渠道战略不断加速。

此前，京东一直在曲线布局线下实体。先是获得沃尔玛战略入股5%，之后又收购1号店、100%控股华冠商业、开设无人便利店……此次深入购物中心领域，或许能为京东带来一个扎实的零售据点，以此作为基础进一步复制跟扩张。

就此《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流，贫道以为：

看似大张旗鼓的京东实体攻略，其实还是在小步试错。

京东多业态、多模式、多形式布局实体，更多的时候是一种试错，在更多的领域探索新的边界。但具体可探索的实体领域并未真正出现。

目前京东线下小商超有了一定起色，属于综合性小业态，其他垂直细分类别，京东应该就是在探索和布局而已。

但这样的动作又不得不做，一方面是当下，国家政策鼓励方向在于实体、制造业，另一方面是京东自身的刚需使然。

实体业务特别是制造业的强大，可以让线上电商平台拥有一定的自有或关联品牌，形成其他电商所没有的一些产品类型，包括价格上的弹性区间，让自身拥有更宽的护城河，例如此前京东京造这样的自有轻工产品类型就带有这种性质。

据京东发布的《新型实体企业京东全景图》显示，京东中小企业降本增效等方面也作出了突出贡献。

其财报显示，如今，超过1000家制造企业借助京东打造的C2M反向供应链提升新品开发能力，未来三年将提升到10000家制造企业；有5.9万家企业在使用京东物流提供的一体化供应链服务，实现了降本增效。

在解决若干特殊药品的运输需求方面，京东也具备覆盖全国12个省级行政区内100个城市的药品“自营冷链”能力。

上述布局，对于京东的体量来说，其实很小，但未来却可能成为新的发力点，就如同昔日京东物流做的那样。