关于 B 站的23个真相

2020 年营销圈的第一件事，就是 B 站火了。

这个被用户亲切称为“小破站”的视频平台，在卫视跨年晚会的围剿下突出重围，B 站出品的跨年晚会“最美的夜”成了营销人“必修课”。
大家似乎才突然意识到，这个以“二次元”氛围浓厚著称的社区，并不只有二次元爱好者聚集在此，事实上早已“静悄悄”地把兴趣多元的年轻人包揽进来。
没有人永远年轻，但永远有人正年轻。如今，品牌想要抓住年轻人，B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。
基于这点考虑，阿慕查阅了相关资料挖掘了关于 B 站的 23 个真相，不妨一起来重新认识一下这个聚合无数年轻人的平台。 1.用户特征：年轻，活跃，粘度高
 1  根据其 2019 年第三季度发布的财报显示，B 站的月活跃用户数量已经达到 1.28 亿。
对比视频网站三巨头，爱奇艺、优酷、腾讯视频月活跃用户均达 5 亿之多，抖音的月活也接近 5 亿，B 站的活跃用户还有很大的增长空间。  2  B 站移动端月活用户达 8000 万，有 82% 的用户来自于 Z 世代，位列 Z 世代偏爱的 APP 榜首。  3  用户年龄集中在 24 岁以下的年轻人群，占 B 站用户总数的 66.87%。

 4  B 站用户日均使用时长为 85 分钟，日均视频播放量达到 4.5 亿次。

 5  在性别构成上，哔哩哔哩 APP 男性用户占比达 60.5%，其男性用户比例低于两大游戏直播平台 APP，高于爱奇艺和腾讯两大综合视频 APP。

 6  弹幕文化是 B 站的特色，也是保持高用户粘性的壁垒之一。B 站月均用户互动量高达 25 亿，相当于每个用户每天产生约 0.7 次互动。在 B 站一个视频是否受欢迎，不仅要看播放量和评论数，弹幕数量和密度也是重要的评判标准。

 7  UP 主指在视频网站、论坛、ftp 站点上传视频音频文件的人。B 站目前的月均活跃 UP 主已达到 110 万，月均投稿量为 310 万，UGC 原创视频内容占 90% 以上。
 8  B 站 2019 年度报告中，话题男演员榜首是肖战，话题女演员榜首是杨紫，两位都是 90 后。

 9  关于会员等级体系，B 站设有注册会员（即普通会员）、正式会员（通过邀请码或通过站内答题测试获取资格）、大会员（付费购买）。

 10  2019 年三季度，B 站正式会员达到 6200 万，并且 12 个月留存率始终高于 80%。 2.
除了二次元，B 站还有多重斜杠属性  11  截至 2019 年 3 月 31 日，哔哩哔哩公司管理层共持有股份 30.3%，拥有的投票权合计为 79.9%，机构投资者主要有腾讯、淘宝、正心谷创新资本，分别持股 11.9%、7.6%、6.2%。  12  2019 年 Q1 哔哩哔哩净收入占比：手机游戏 63.6%、直播与增值业务 21.1%、广告业务 8.2%、电商业务及其他 7%。

 13  不了解 B 站的人也许会认为 B 站就是二次元、鬼畜的代名词，但事实上 B 站开设有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、数码、生活、时尚、广告、娱乐、影视等多个内容分区。
 14  B 站的直播内容分网游、手游、单机、娱乐、电台、绘画、哔考 7 个板块。
 15  B 站目前投稿量排行前五名的分区，分别是游戏、生活、娱乐、音乐、影视&放映厅。 其中游戏（单价游戏实况、游戏介绍、电子竞技剪辑 ）稿件数 1489.2 万，占比 34.5%，生活区（搞笑内容、VLOG、美食、手工、动物相关等）稿件数 1022.7 万，占比 23.7%。

 16  B 站热度排行前 5 名的内容分区，分别是生活、游戏、音乐、动画&番剧、影视&放映厅。

B 站=游戏公司？

 17  作为一个视频平台，哔哩哔哩没有冗长的片头广告，这点深得用户偏爱，而 B 站的营收来源主要依靠手机游戏业务，在 2017 年手机游戏业务获利占比 83.4%、2018 年度占比 71.1%，2019 年 Q1 占比 63.6%。  18  在小编看来，也许我们可以说哔哩哔哩是一家游戏公司。因为 2018 年哔哩哔哩手机游戏业务净收入约为 29.4 亿元，这个游戏收入规模虽然无法比肩腾讯、网易，但足够让 B 站跻身 2018 游戏企业 TOP10 行列，位列第九。

 19  B 站已成重要的二次元游戏分发渠道，并且是国内最大的纪录片出品方与播出方之一。

B 站= VLOG 社区？
 20  B 站是国内最大的 Vlog 社区之一，截至 2019 年第三季度，Vlog 品类已有近百万 UP 主上传作品，累计播放量超 110 亿次。
B 站=视频版小红书？
21  B 站还被业内人比喻为“视频版小红书”，主要用于视频种草，适投行业：美妆、快消、旅游、游戏、食品、餐饮。

 22  B 站发布的《BILIBIL 时尚大数据》显示，时尚区优质内容层出不穷。目前，时尚区已拥有 163 万支视频，获得 106 亿次播放、7 亿次弹幕互动和近 26 万个内容标签，全方位涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类。 B 站=学习 APP？

 23  你以为 B 站只是用来进行娱乐消遣？ 不，B 站还是个“学习 APP”。2018 年度有 1827 万人在 B 站学习，该学习人数是 2018 年高考人数的 2 倍，而“study with me”的学习直播，已经成为了 B 站中直播时长最长的品类，累计直播学习时长高达 146 万小时，学习类直播频数达 103 万。
看完以上这些内容，是否刷新了你对 B 站的一些认知？视频网站、二次元文化社区、游戏公司、VLOG 平台、视频版小红书、学习 APP…到底哪一个才是你眼中的“B 站”？
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作者：阿慕
来源：营销有一套（ID:cbocmo）