写好公众号文章开头和结尾的18条建议

前几天在知乎上看到有人说：

“自己是做新媒体运营，写文章的时候总是想好了内容框架，但是却不知道开头和结尾要写什么。有时候，文章都写完了，开头还迟迟不会下手。”

在写文章的时候，这个现象其实很常见，就像很多人总是对于标题犹豫不决，不知道怎么写。但偏偏，开头和结尾又至关重要。

不是用户点击标题进入了你的文章，他就会乖乖认认真真看你的文章。没有文章开头去激起他的阅读欲望，让他将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了。而不会写结尾，又可能让你的文章前功尽弃，甚至烂尾。

so，如何去写好公众号文章开头和结尾呢？

这里老贼给大家一些马上就可用的建议，如果你有印象，你会发现很多大V的文章开头和结尾也都是这么写的。

浓缩精华：可以对文章核心点进行简要概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架，让读者阅读理解更轻松；也可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么。

固定风格：可以专门基于自己公众号调性编辑一个独有的开头，固定风格版式，长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词，比如“大家好，欢迎收听你的月亮我的心……”

描述痛点：可以抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步给出建议或者解决方法。这样的文章结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构；

制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等，激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求啊。

来碗鸡汤：类似金句，发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫，但是你不得不承认，好的鸡汤总更能让人共鸣，卷入情感。

讲个故事：还可以开头就给大家讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一，有时甚至没有之一。

开门见山：还可以有事说事，开门见山的表达观点。这个方法还是非常适合现在碎片化阅读时代，因为不罗嗦，也不绕，有啥直接说。

引入事件：也可以直接就通过描述一个新闻、自己见闻或最新事件等，将目光过渡到正文内容。这在文章开头的作用其实和讲故事很像。

讲个现象：也可以写一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。

OK，写好公众号文章开头的10条建议，就说到这。

再说说文章结尾的一些写法：

总结全文：可以对全文进行简要概括总结，在文末帮助读者最终理清思路，突出可感知价值。

强调观点：可以再次强调全文核心观点，并升华主题，让用户牢牢get你的点。

鸡汤共鸣：可以直接甩鸡汤，就是要赤裸裸的打动读者。

金句名言：可以制造金句或引用名言，逼格立马提升，这也会刺激读者分享，引用到朋友圈。

话题互动：也可以针对性抛出一个互动话题，引发讨论。未必需要一定和文章相关，重点是形成风格。

下期预告：也可以做个下期内容预告，绑住你的读者。持续关注吧，下期更精彩！

抛出问题：还可以在文末抛出和文章内容相关的问题，或是一个新的问题，会在下期或回复关键词给出答案。继续关注吧，这里有解答！

惯用口头禅：还可以编辑一段自己独有风格的结束语长期使用，可以是这个号的口头禅、可以是Slogan、也可以是特意准备的一段话……

Anyway，就算你确实是想不到好的结尾，也不要用一堆无关的废话，哪怕是用一个很有个性的 END 也比烂尾要强。

作者：木木老贼

来源：木木老贼（ID:mumuseo）