扒一扒社交小程序

我调研了一下2018年10月第一周的小程序社交榜单，发现了一些有意思的东西，分享给大家。

前30名，还不错的，都在这里了。标绿的是值得一看的。

一、增长型产品——泛滥里有差异

步数宝、步步换，以及他们的一大帮兄弟是典型的增长型产品。产品本身没什么价值，红包拉用户，流量变现，最后算账，Cost<LTV就行。

微信生态的特点是用户获取成本低（红包分裂），但留存差，流量变现的效率也低（广告主少，ecpm低），所以这个模型能否跑通，很难说。毕竟App生态里的趣头条都没跑通。

比较有趣的一点是，两款产品的路子不同。步数宝是运营驱动，通过定向的商品拉K因子和留存，还不断推出活动来增加积分的出口和趣味性。

步步换是产品驱动，引入社交逻辑，做了跟偷菜类似的偷步数。

二、熟人产品——没新东西

微信是熟人和半数人关系链。熟人产品里，「你怎么看我？」「我是个什么人？」是永恒的问题。

留言倾诉卡的玩法是熟人匿名打标签。我记得qq很早就有了，特地去搜了张图。

默契朋友测试是小程序版的朋友印象，你出题朋友答题，测试他对你的了解程度。

由于产品自身的特点，插广告效果差且影响体验，这俩产品的变现模式都是查看身份就要掏钱。

三、红包——十一光年、开黑玩

红包在小程序界都快成标配了，社交里用的比较好的，是开黑玩和十一光年。

趣头条常说，他们好像一座游乐场，红包只是引子，吸引你到这转转，那瞅瞅，说不定在哪个项目前住了脚，就算留住了。不过，他们貌似并没有什么娱乐项目。

在十一光年和开黑玩里，我倒是真是体验到了这个逻辑。尤其是开黑玩。

开黑玩是一款陌生人兴趣社交产品，毕竟陌生人认识了得干点啥，在这就是王者开黑。里面提供了很多帮你组cp的触点，主要是多对多的聊天室，和类似探探的一对一匹配。聊天室有红包雨可抢，而一对一匹配每滑动几个，就会滑到红包。这些红包不会损伤产品本身的价值，却可以像润滑剂一样，帮助用户体验功能，提升留存。

四、logo——开黑玩

开黑玩有个很重要的增长路径，就是抽奖。

请注意看它的logo。

「抽皮肤」这三个字，真的是优秀。同样优秀的还有左边的「点开就看」。

五、分享——十一光年

十一光年是小程序版的秘密花园。用户涂色后分享到朋友圈，是主要的裂变路径。裂变=分享率✖️回流率=分享的冲动✖️新用户识别二维码的冲动。如何放大这两个冲动呢？

一般的做法是：看我这副画是不是很棒？十一光年想出的办法是荣誉感：这是我和XX艺术家一起完成的创作。

六、心智——lemonqu柠檬趣

柠檬趣是内容社区，内容包含美妆、美食和萌宠等。柠檬趣的心智教育做的不错。柠檬两个字贯穿所有，得积分叫赚柠檬，圈子叫柠檬圈，拼团就柠檬团，配色、logo、UI，到处是柠檬。

七、授权——运动步数

授权能拿到用户很多信息，也会增加漏斗造成用户流失。看了这么多授权，运动步数是唯一动了脑子的。

社交小程序榜值得看的，目前就这么多。

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来源：金龙聊运营（ID：jinlong946）