好的内容有个共同点：沉浸感

沉浸感，这个词最近好像很流行，我们在参会时、在广告语中、在店面体验时、在玩游戏时，经常能听到“沉浸感”这个词，虽然具体的含义不太清楚，不过表达的意思大概能够了解，意思是有身临其境的感觉，叫沉浸感。每次看到商家打沉浸感这个词时，我总有种看成“沉溺感”的错觉，吓得我都不敢消费了。

沉浸感也是顺应市场需求发展出来的，国内用户的消费需求，经历了从使用功能，到认可品牌，到使用体验，到现在的交互体验四个阶段，沉浸感属于第三个阶段使用体验，也是当下最火的概念，别人去吃火锅、去喝奶茶，已经不仅仅是解决自己的温饱问题，而是要一种消费体验，满足精神层面的。沉浸感就是这个精神需求！

作为运营推广的同学，了解表象，看清本质不是最重要的，最重要的是能够将这些应用到自己的工作中去，能够带来实际的效果，升职加薪了才是最终的目的。沉浸感，是一把利器，能够游刃有余使用这把利器的同学，在工作中就能够取得很好的效果。那沉浸感要怎么玩呢？

一、有沉浸感的内容，数据很漂亮。

微信大家应该都有使用过，朋友圈也都知道吧。大家仔细回忆下，每隔一段时间，朋友圈就会有刷屏的文章出来，看这些刷屏的内容，涵盖的范围很广，有关于民生的、有热点事件、有新奇搞怪的、有科普的等等，五花八门，形式多种多样，但是不论内容和形式如何，都有个共同点：沉浸感。试想下，上次我们转发文章时，是不是因为内容触动到了自己，要把这个发出去，让更多人看到。

这个触动到内心的过程，是有一种感同身受的感觉，沉浸其中，文章仿佛讲的就是自己，或者与自己有关，简而言之就是沉浸感。有沉浸感的内容，更容易打动用户，一旦用户被打动了，剩下的事情就变的很简单了，让用户转发、让用户买单、让用户站台，都是so easy。抖音里面有人把自己恶劣的工作环境，拍了出来。就有热心的网友要地址去捐物，也是被触动到了。

我们做运营推广，内容发出去后，最关心的是阅读量、转发率、评论等等，有沉浸感的内容，这些数据相对普通内容，会高很多。我的公众号以分享干货知识为主，曾经也过写关于职场的文章，职场的文章和干货文章相比，互动率明显要高的多。比如吐槽老板的文章，有些人感觉那说的分明就是自己的老板嘛，平时不敢说的话，就会在评论里回复下，一吐心中的不快。

二、有沉浸感的内容，要用心去做。

有沉浸感的内容，数据很漂亮，是每个做内容的同学都在追求的。但是有沉浸感的内容又不好做，看身边的人，有的人写了两三年文案，水平都没有很大的提升，写出的东西不要说用户不喜欢看，自己都觉得不好意思拿出手。问题出在了用心上，再通俗一点说是“走心”。这个词一定要记住的，做事走心的人，生活一定会善待他。

我记得我最开始写新闻稿时，写的一般般，没有让人有读下去的欲望，因为是任务嘛，必须要记录的。后来生活中发生了一件有趣的事，也没人交代，我就自己记录了下来，给别人一读，都纷纷的转发。我便思考为什么会有这种情况发生，结论是我写那件趣事是走心的，没有利益驱动，只是觉得事情很有趣，我要把这个有趣的过程记录下来，分享给大家。然后，别人看后，也觉得很有趣，就会去转发。

真正走心的内容，短期的利益是刺激不出来的。有的老板为了逼运营出十万加，会制定金钱奖励的方案，不能说完全没有效果吧，在利益的驱动下，可能会让运营动歪脑子，去抄袭，去临摹，那样的十万加，不是自己的。

情感激励是做十万加的最好方式，我之前有个手下做内容运营，写的文案就那样。我告诉他，你的文案发出去，会有几百、几千个真实的人看到，写的不好的话，他们虽然不会直接和你说，但是心里会默默的说一句：这写的是啥呀？做内容首先要对的起你的读者，不能浪费别人的时间。所以内容的产出就不能太随意，没有价值的东西，就不要去打扰别人了。说过之后，后面出的内容，就好了很多。

三、有沉浸感的内容，也是有套路的

我们在做沉浸感的内容时，不一定每个人都经历过有趣、悲伤、新奇的事情，没有经历过，那走心也走不出来的，这里面就有套路了。说套路可能有点贬义，我换个说法，做有沉浸感的内容，也是有标准流程可以借鉴的。

有沉浸感的内容，是触动到了用户，什么样的内容可以触动到用户内心呢？这里以视频内容来举例，有沉浸感的视频类型：有颜值的、有技术流的、有反差对比的、有萌宠的、有讲感情的等等。说句题外话，记得这些有沉浸感的内容，一定是生活中不常见的。比如颜值高的同事，反正我没有，除了我寄几。上述的每个类型，都可以做出沉浸感的内容。运营在出内容前，要分析下自己的优势，能够出什么内容，然后瞄准一个方向，持续不断的产出。

这里讲个技术流的例子，黑脸和玲哥，两个都是走技术流，平时看不到的一些创意。这个沉浸感是用户被惊艳到的那个瞬间，心里发出感叹，原来还可以这样玩。感叹的同时，会去点赞、转发，点赞是对内容的认可，转发是告诉朋友，自己是个有趣的人。我自己也会在朋友圈发些有趣的内容，是为了塑造一个有趣形象。

总结

沉浸感的玩法还有很多，我也是做了很多内容，看了很多数据，踩了很多坑，一点点的悟出来的，有趣的内容一定是走心的，有用的文案一定不是ctrl+c和ctrl+v来的，做有趣、有沉浸感的内容，是一辈子的事情。所以，努力加油吧！

-END-

| 作者：老虎