重磅！订阅号史上最大调整：千万公众号运营策

刚刚，微信发布iOS 6.7版，订阅号还是做信息流了！

更新信息显示：可以直接浏览订阅号的消息。

真的只是这短短的一句话吗？不是，微信总是玩这种“字越少，事越大”的游戏，这些新改变或许直接影响微信公众号生态，大V独领风骚的时代，或将到此结束。

一

依然可以切换旧版列表

变化：增加“订阅号消息”列表，点击右上角即可进入旧版阅读方式。

在旧版列表中，点击右上角还能看到“通知列表”，但目前还不知道会收到什么通知。

另外，搜索公众号文章的入口在“订阅号消息”列表和旧版列表中都有出现。

影响：现在只要公号有更新，就会显示在你的“订阅号消息”列表顶部，让用户有很大机会看到公号文章。而此前，用户阅读公众号文章时，每个公众号都只显示一部分内容，如果不想读就随它显示“红点”，不用理睬。

另外，搜索文章功能以前只能在公众号“全部消息”里查询，现在在“订阅号消息”和旧版列表中都有出现，让文章搜索变得更方便了！

运营策略：正在“荒废”的公号赶紧运作起来吧！因为只要你更新，就有机会展示在用户面前，这是以前没有的“优待”。

二

弱化账号，更强调内容

变化：从排序看，文章的呈现顺序从原来的”置顶“、”推文时间“两个要素，变成按照 “推文时间”显示排序。若有新推文，会在顶部提示有新消息。

从样式来看，之前每篇公号文章，是头图在顶部，下面是标题和摘要。而新版本改成了公号logo旁为公众号名称，原来置顶的改为星标在名称旁。下面是标题全文→头图→有多少位好友阅读过→文章摘要。

点击公号logo之后，进入公号主页面，其中“取消关注”按钮被着重突出。

影响：订阅号消息界面呈现的信息更多了，读者能够更快速地了解文章内容，提高了阅读的体验和效率。值得注意的是，头图的占了一大部分的版面，读者在阅读时，主要浏览的就是头图部分，除了图片，头图部分也支持视频、语音等展示形式。

这么看来，微信公众号进一步弱化账号，而强调内容了！

运营策略：头图比标题更重要了，一个可行的操作是 ，公号运营者可以把公司的logo甚至作者的标识直接放进头图里，让读者看到头图就产生似曾相识的代入感，加深公众号品牌印象，对热点的跟进速度也更加重要了。

最后，取消关注按钮的突出要求作者需要更加注重内容质量，否则读者一个不开心，小手一抖，就把你给取关了。

三

不发二条就会很“吃亏”

变化：每个公众号显示两篇文章，剩下的篇数将被折叠，点击可以查看其余图文。

影响：以前公众号首页只显示公众号头条，现在二条也在首页进行展示，曝光率UP。以后，不发第二条就会很“吃亏”。

与之相对的是，二条以后的文章，被折叠后要点击显示“余下N篇”按钮才能显示。因此，用户打开概率可能降低，二条下面的文章，受影响较大。但微信还是给它们开放了窗口：点击查看后，被折叠的文章会显示在首页，并且不能被重新折叠回去。这在一定程度上保障了二条之后的文章阅读量。

运营策略：集中精力打造一条或二条优质内容，一次推送多条信息化文章很难带来更多用户和阅读。

四

公众号将进入“内容致胜”时代

变化：“置顶”变成了“星标”，在旧版的公众号展示页可以看到公众号后面多了一个星标。

并且，推送文章后，标星的公号内容，会同步出现在微信聊天框前面。

影响：之前用户置顶的公众号将不再被“置顶“，取而代之的是“星标”。

如此看来，“内容致胜”对于订阅号来说越来越重要。这种信息流的方式把大号和小号基本拉到一个”起跑线“上，头部媒体的优势将不再那么明显，而小而美的订阅号将会受益。此外，和打赏的创作者意图一样，写作也更加个人，而非机构。

运营策略：头图、标题、甚至是内容形式（图文、视频）都对内容运营者提出更高要求。首先，信息流的阅读效率很快，图和标题是“拉住“用户的唯一办法。

其次，公众号运营者也要不断尝试新的内容形式，举个例子，如果信息流页面里都是“视频“内容，那你就可能需要开始做视频了。

这样看来，现在整个订阅号是的呈现方式是走信息流路线，这样公众账号菜单的这种打开几率就会变成遍就会降低，那么，菜单栏的转化率会降低。如果菜单栏提供了服务入口，这个路径变长了，不方便打开。例如你放了电商小程序菜单栏，那转化率降低了。

已经薅到流量红利的大V们，想好下一步怎么做了吗？

最后还有个小“bug”，长按“列表”里的栏目，会出现“未完成功能”，点击后能看到微信团队的小害羞“功能还在开发中 ^_^ ”，大家猜猜，这里会出现什么内容呢？

原创： 萤连长

来源：晓程序观察