人人都在聊的微信矩阵到底是什么？

微信矩阵是什么？

想必大家经常听到一个词，叫做“微信矩阵”。

等等，微信啥时候多了个矩阵？其实一开始小公举也不知道这是啥玩意儿……

反正突然有一天，莫名其妙的就火了，感觉好高大上。说实话这玩意你在百度和知乎上搜，都没答案的……

但是到了后来我发现，原来我干了三年新媒体，一直在做微信公众号矩阵……

简单的讲微信公众号矩阵就是：一家公司拥有多个微信公众号，这些微信公众号组成在一起就叫作矩阵。

最常见的莫过于一家企业开通了一个订阅号+一个服务号。

订阅号天天发发文章，服务号每个星期更新一次，做做活动，卖卖产品啥的。但这其实属于过家家的玩意……

因为微信矩阵远没那么简单，据小公举不完全所知……

深圳一家公司，简称卓越财富，旗下拥有将近30个微信订阅号，类型覆盖：财经、生活、女性、教育、文化和旅行等，多个公众号进入中国微信500强

武汉一家公司，简称学点，旗下拥有将近50个微信订阅号，类型覆盖：生活、女性、健康、成长、男人、职场、心理和时尚等，多个公众号进入中国微信500强。

而他们的矩阵，加起来的粉丝超过1000万，每天的文章阅读量岂止是10万+，得用千万来计算……

这就意味着这些矩阵为公司带来的收入可以用惊人来形容，目前少数年收入上亿的自媒体人，实际上就是这种微信矩阵的拥有者。

不信你去看看新榜的微信500强公众号，一堆号的主体都是同一家公司，这和微博上段子手集体抱团一样，其实都是同一个阵营……

为什么要打造微信矩阵？

为什么这些自媒体大佬们喜欢打造微信矩阵呢？换种说法，对于企业来说，为什么要打造微信矩阵？

实际上得基于两种角度思考：一是人性，二是商业运作

人性：

其实一开始大家都是只做一个公众号，但是粉丝积累多了之后，就意味着收入变多了，主要是通过广告赚钱。

那为何不再开一个公众号呢？就这样从个人运作向团队化运作发展，注册了很多微信订阅号，这些订阅号的类型都很相似，比如：女人类型和生活类型，就有共通之处。

为什么这样做呢？

因为用导流和互推的方式去推广新号效果非常好，将原有的粉丝导入到新号上。最终发展成数百万，上千万粉丝的微信矩阵，带来的收益不可估量。

而这种形式一般都是营销号，也就是搬砖党，小公举将其简称为——转载类的PGC模式

商业运作：

这种呢，一般是先有公司，不管是这公司是传统行业还是互联网行业。公司有业务A，或者准备推出业务A，最终目的想为公司创造价值。

就开通了自己的微信公众号，不管运营的怎么样，反正这个公众号就是为业务A打广告的。

但这时候呢，公司有了全新的业务B，不太适合在这个公众号上推广。就又开通了一个公众号，继续为业务B打广告。

简单的讲就是：这种商业化运作的微信矩阵，大多数情况是为了公司多个业务服务的。

举例说明（这些矩阵粉丝加起来都超过100万）：

沪江网：由沪江网、沪江英语、沪江日语、沪江法语、沪江韩语等组成的微信矩阵，主打教育，又切入不同细分领域。

视觉志文化：由视觉志、她刊、一读、娱乐圈画报等组成的微信矩阵，主打生活，又切入不同细分领域。

十点文化：由十点读书、她读、旅物、十点读书会等组成的微信矩阵，主打文艺，又切入不同细分领域。

自我思考：自己/企业适合做微信矩阵吗？

你得先自我思考下：自己/企业适合做微信矩阵吗？

个人角度：

如果你没有在一年内，将新媒体当作自己的事业，那么我建议你只做一个微信订阅号就行了，而内容还可以分发到其他新媒体平台。

职业角度：

如果你就是干新媒体营销这一行的，或者想通过新媒体赚广告费的。那么我建议你可以同时做多个微信订阅号。

地域角度：

如果你目前在做地域类的微信公众号。

假如一个地级市包含六个县级市，你现在在做某个县级市的号，我建议你要加快速度，把其他五个县级市的号也做起来。组成地域类型的微信矩阵，覆盖全市。

因为地域类公众号本身价值没有垂直类公众号高，死盯着一个号，发展前景不大的。

企业角度：

如果你所在的公司只有一种业务/产品/项目，那么只需要做一个微信订阅号+一个微信服务号。

如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目，并且它们属于同一垂直领域内的不同细分领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号+一个/多个服务号。否则在一个公众号里面推多个业务，会出现大问题！

如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目，并且它们属于是完全不同的领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号，并且以品牌+类型的模式命名这个微信公众号。例如：沪江英语、沪江法语。

最后小公举还有一些小建议：

做原创类的微信矩阵难度非常大，一个号可能需要2-3个人做。

做转载类的微信矩阵难度比较小，一个号一般需要1-2个人做。 

而做微信矩阵还有一个非常大的优势+好处是：

每个公众号都有一定粉丝，定期通过菜单栏、文章互推、线上活动的形式相互导流，增粉非常迅速。

后面我会专门写一篇文章讲矩阵导流互推。

关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目