就这样刷爆朋友圈，3天获取2000万流量

导读：微营销案例一个接连一个。最近《用颜值测你被哪所大学录取》的小游戏在朋友圈刷屏了，相信很多人是看到了。

这个简单的微信小游戏，是如何在短短3天就达到2000万的流量？他们的策划开发团队又是如何操作的？

掌门1对1高中生在线教育公司这个《用颜值测你被哪所大学录取》原本是“接着高考放榜前拉些新血液用户”花了一天功夫做出来的小游戏，居然在3天的时间里面刷爆了朋友圈，成为了高考热点期在短时间迎来过亿流量的小游戏。

那么，这个简单的微信小游戏，是如何在短短3天就达到2000万的流量？他们的策划开发团队又是如何操作的？来看看这个游戏的策划人之一eating，掌门1对1在线教育公司新媒体负责人是怎么说的。

一张图片，一个段子

回到“用颜值测出你被哪所大学录取”游戏本身，简单介绍一下它的规则：就是你上传一张图片，有着适度的随机性会巧妙弹出适合你的一所大学，给出一个让人会心一笑的录取段子。在整个游戏中，你几乎只需要点击“点我点我”上传图片然后就能生成录取结果，而生成录取结果的趣味性和个人图片的独特性带来了分享的欲望。

 

游戏上手简单又具有娱乐性，而标题和头像几乎是这个游戏最大的亮点。我们选择了目前的流行语和段子作为录取结果，而且录取结果成为转发在朋友圈内容的标题，例如“颜值超标被南京大学录取，奶茶妹妹让位南京最美女生”、“我的脸比地壳还复杂，被中国地质大学录取研究中”，这些标题配上个人的照片，即图片段子在朋友圈内的传播几乎是不言而喻的。总而言之，在高考放榜的热点期间，名校录取以及晒脸都满足了用户炫耀的心理，这也是突破传播门槛的关键。

游戏策划人之一eating说，她总结了刷爆的小游戏，都满足这些特点：轻、容易操作、画面体验好、测试结果有很强的分享欲。

当成10万流量的小游戏做，结果完全超出预期

最初这个游戏的策划是基于高考放榜的热点，我们脑洞大开地凑足了近40个奇葩标题和文案，为掌门1对1第一个小游戏开了个好头，而颜值测试小组就这样成立了。

最初的策划对这个小游戏的预期是很保守的，我们仅仅把它当成了一个会带了过10万流量的小游戏在做，计划中只是按照策划的需求迎合高考热点做一个简单的推广，技术也完全预期不到这么大的访问量。

第二天由于做了很多服务器的增容，可以抵挡想象中的150万流量，所以第二天的用户增量式上升很正常，而且第二天的凌晨就出现了爆发性的增长，因为参与人数已经超过了100万。这几乎是一个现象级的爆发，所以再一次超出了我们的预期，于是我们最短时间里面修改了预案，紧急进行各种技术调整，准备迎接破千万访问的负载。

完全爆发，却被腾讯屏蔽了

第二天白天的时候这款小游戏几乎按照我们所预想的曲线快速增长，但是在中午的时候，游戏的参与人数突然之间出现滑落，毕竟这是第一次做小游戏，我们不知道这是否是游戏本身生命周期就是这么短，然而之后得出的结论当然不是这样，是游戏内部的分享键功能被腾讯朋友圈给屏蔽了，屏蔽时间长度居然接近3个小时！

这是一个完全基于朋友圈自由风险而火起来的小游戏，腾讯屏蔽对游戏本身产生了致命的影响。但是我们的技术团队仍然在最短的时间里面撤下了告知分享的功能键并且采取最有效的技术措施让它恢复到正常分享的环境里。

原本以为到此为止的游戏，突然之间又带给我们新的惊喜。在当天凌晨，突破100万参与的小游戏开始出现了现象级的爆发，指数型增长并且加快了速度，我们迎来了1小时150万pv的时刻，第三天，2000万的流量来了，随之而来可以预想到的是过亿的流量。

我们几乎都被自己朋友圈的脑残粉刷屏了，而我们零投放成本却带来了如此大的流量纯粹是靠小游戏本身强大的生命力。

分享增加了事件的参与感

病毒式传播在微信朋友圈这个活跃的土壤里被放大、增长、爆发。我们对后期的数据做了分析，在社交媒体上分享这个小游戏的人通过我们的小游戏的“标题”发声，而个性化的个人头像让信息得以在朋友中产生更多的联系。

来自朋友圈的评论和点赞带给了这个小游戏更多的参与感，当然这个游戏在不断裂变的过程中，有更多的用户为其创造的新的玩法，这也是整个游戏能保持持久生命力所在。比如，有些养宠物的用户为它的宠物晒照，并且宠物被各种名校录取，这大大满足了他们对自己本身钟爱事物的期待，更大激发了他们分享的欲望。

同样的，有些用户则反转使用这款小游戏，通过上传死党或者好友的照片，多次刷出最逗逼的低分落榜文案，这种互动也为这款小游戏的火爆推波助澜。

游戏传播符合引爆点三大法则

一个小游戏的爆发20%有迹可循，但80%可能是偶然。无论是之前一夜爆红的h5小游戏《围住神经猫》或者被疯狂传播的《flappy bird》，我们几乎都从中看到了符合流行的几个点：轻、简单容易操作、画面体验感好、测试结果有很强的分享欲，这些要素都满足了《引爆点》一书当中所提到的法则，这些是决定小游戏生命周期的核心。

个别人物法则

我们的游戏45%的传播用户是10-25岁，年轻化的用户在社交媒体的活跃度都比较高，而微信朋友圈是他们长期赢得关注度的平台。个别人物法则提及的一个理论叫六步分离法，世界的信息也会通过个别几个人进入我们的眼中。就比如这个小游戏，可能在朋友圈中都是通过一些只有20%关联度的人传播的，但是正是这些人，把你和这款游戏连接起来，并且通过你的转发，传递给更多你朋友圈并不是那么熟悉的人。
　　
附着力法则

流行的事物本身具有一些让人过目不忘的要素，在这个法则里强调的是把流行的信息传递到你用户的眼睛里。附比如这个小游戏的图片/标题/高考放榜的场景这些要素决定了这个小游戏的持久流行，并且这个小游戏满足了是诙谐、无害、容易操作的条件，这些都是决定其快速传播的核心。

环境威力法则

流行对于环境是很敏感的，就像跟风随大流都是很通俗易懂的环境影响流行的例子，比如你在朋友圈看到1个人玩了《用颜值测你被哪所大学录取》这个小游戏，你也可能不被其图片和段子吸引，但是一旦你发现你的朋友圈里居然有10个人玩这个游戏时，我想你可能就忍不住要点开看看了。环境对于用户的心理暗示，往往会使得用户向频发发生的行为靠拢。

每一个被刷爆朋友圈的小游戏都带着一些随机性和偶然性，无论如何，可遇不可求的奇迹会被在多次试验的过程中越来越接近成功真正的方法论。