小红书用户画像分析群体，小红书用户调研报告

小红书用户画像分析，用户运营（新人必看）

1. 小红书活跃用户

月活2亿，分享者（创作者）4300万+；从2022年小红书用户画像数据来看，年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征。

2. 核心用户年龄： 90后用户72%

（1）16岁—24岁 ：46.39% （核心用户）

（2）25岁—34岁 ：36.08% （核心用户）

3. 性别分布： 女性用户： 70%。；男性用户 30%

美食、旅行等中性化内容，以及数码、体育赛事等，偏男性内容快速发展，带来了男性用户的增长。

4. 小红书6大人群画像

（1）Z世代 ：兴趣社交，追逐潮流，网络游戏，学习打卡

（2）都市潮人： 时尚，自身形象，独立精神，有观点

（3）精致妈妈：生活品质，注重形象，高端消费

（4）新锐白领：经济独立，热爱工作，积极活泼

（5）单身贵族：经济独立，注重享受，追求品质

（6）乐享一族：娱乐至上，兴趣消费，追求体验

5. 活跃达人粉丝人群画像

（1）流行男女 —— 占比：14.2%

无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。

（2）学生党 —— 占比：7.96%

6—25岁，还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。

（3）爱买彩妆党 占比：6.58%

18—30岁，爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭，发型、摄影等展现自己美的事物。

6. 小红书热门行业分布

（1） 美妆

偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货；更愿意为有品质保障的高价护肤产品买单

（2）美食

新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧；“冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味

（3）母婴

“云养娃”流行，小红书成为记录孩子成长的生活方式平台；相信品牌与口碑为王道，精细化喂养，兼顾孩子身心健康

（4）家居

注重细节，全方位提升生活品质；决策力提升，追求生活幸福感

（5）穿搭

不被定义，尊重穿衣自由；偏爱快时尚与运动品牌

（6）宠物

“小喵咪”霸榜，治愈人心；注重品质，精细化喂养

（7）减肥健身

宅家健身器材种草量激增；最求健康减肥，“瘦腿需求”强烈…