天冷了，写热腾腾的文案，可以用这个方法

11月的冬天

有人喜欢来上一碗面，热气腾腾的，吃完从嘴巴暖到心底

有人大爱火锅，围炉而坐，谈笑风生至夜深人静

有人挚爱酒，把酒言欢，小醉微醺

也有人喜欢躲在被子里，写点文案，在文字的世界里感受书香沉醉

今天我们用以下4种拟人的表现方法，给火锅、热水器、秋裤、空调被写文案，给冬天生火，文案加温，让这个冬天温暖又可爱。

01

动词拟物

动词拟物，即用人的动词来描述物。这些动词是物本身不具备的，比如被子会话说、小鸡会唱歌等。

长城葡萄酒经典案例
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

将葡萄赋予人行走的动作，可以让消费者把葡萄酒放在平等对话的角度，更加形象。

练习：接下来，我们用火锅做练习，生起冬天里的第一把火。

火锅是春暖花开的闺蜜

不管是寒意还是情绪

统统倒进热气逼人的碗中洗礼

用嫩滑的牛肉

清甜的白菜

滑爽细长的香菇

填满情绪的空洞

这里把火锅比作自己的一个闺蜜，我们可以找他倾诉孤独、焦虑和所有的不开心。用“倒进”“填满”“重塑”赋予人的动作，文案的画面感就出来了。

02

名词拟物

名词拟物，即用用人的名词来形容物。比如身材、颜值等。

巧克力文案：小身材，大味道。

身材一般用来形容人，巧克力之类的产品大小通常用体积来形容。如果说是“小体积，大味道”，明显意境大打折扣。

练习：点燃冬天里的第二把火——热水器

每一滴捂到沸腾的水

都像暖男的温度

把热水器加热过的水温，比喻成暖男的温度，是不是马上就回想起，热水器加热后的水洒在皮肤上暖暖的感觉。

03

情感拟人化

情感拟人化即赋予人类特有的情感，比如悲伤、愤怒、甜蜜等等，让冰冷冷的产品和人一样有情感，他们也渴望被爱。

中华汽车经典案例

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。

练习：点燃冬天里的第三把火——秋裤

爱情如秋裤

有时候嫌弃他

却又离不开他

04

使用第一人称

把事物当做主人公，用人的口吻对话或者发言。这种拟人化，其实就是让事物获取说话的能力。

经典案例：兰蔻小黑瓶。
我是基底液，更是精华我能够独挡一面，也乐于成人之美

以“我”的口吻讲述产品特性，更容易代入环境。

练习：点燃冬天里的第四把火——蚕丝被

我是被子

生活和美梦里

舍不得让你承受半点重量

用拟人的方案写文案，可以让文案摆脱死板，赋予产品性格和情感，反而更容易接受和亲近。

作者小蘑菇

来源文案小站