写不出文案就用这5招

文案要有销售力。

那么文案需吸引住读者，并让读者记住。文案没那种感觉怎么办？可以运用一些手法让文案语言引人注目，并且实现文案的销售价值。当写不出文案的时候，可以试试这五种方法。

1/ 比喻

文案要少费口舌。

想少费口舌，我们常常喜欢打比方。表达或描述一件事情的时候，我们用类似且更通俗的事情来打比方，这就是比喻。比喻可以让深奥的事情浅显化，让抽象的事物具体化，让含蓄的东西形象化。比喻手法可以让读者便于理解，以及加深对广告本身的记忆，这正是文案想要的效果。

案例：丰胸广告。

把传统方式丰胸后的女士乳房，比作成气球容易破。

某面膜的文案。［肌肤好像剥了壳的鸡蛋。］

某西服的文案。［我的第一张名片。］

把使用面膜后的肌肤，比喻成剥了壳的鸡蛋。光滑滑的，白嫩嫩的，很形象化。把西服比喻成一张名片，穿什么样的西服就代表着什么样的身份地位，把这个道理简单化了。

2/ 夸张

文案要夺人眼球。

夸张，就是有意对客观事情夸大。通过对形态、特性、功能等方面进行放大或缩小，以一种强烈的表达方式，来强调和突出事情的某一个特征。夸张能带来强烈的视觉感官效果，很容易吸引读者的眼球。

案例：电视节目广告。
一个男人在玻璃外面看电视节目，完全忽略了冰雪冻僵住了他这件事。通过事情的夸张，突出这个节目太吸引人了。

某美容院的文案。［请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。］

某化妆品文案。［今年二十，明年十八。］

通过文案的夸张设计，把美容院和化妆品的保持青春的效果淋漓尽致地表现出来了。以一种大于事实的程度，让消费者耳目一新。

3/ 引用

文案要有可信度。

直接引用比别人的话来说明问题的一个手法。一般都是引用人们非常熟悉的事物，使消费者对产品和熟悉的事情产生联系，这样容易让消费者理解并接受产品。

案例：望远镜广告。

［欲穷千里目，不必上高楼］。它直接引用王之涣《登鹳雀楼》，不过它是部分引用。

某旅馆的文案。［麻雀虽小，五脏俱全。］

某航空公司的文案。［两点之间直线最短。］

上面两个是完全引用。引用的最大好处就是，不用担心你文案的可信度，因为你的文案本身就是公认熟悉的事实。最大缺点就是，引用技巧真是可遇不可求。

4/ 对偶

文案要容易上口。

用两个结构相同、字数相等、意义对称的词组或句子来表达相反、相似或相关意思的一种修辞方式叫对偶。看起来整齐醒目，听起来铿锵悦耳，读起来朗朗上口，便于记忆传播，为人们喜闻乐见。

案例：苦咖啡的文案。

［苦苦的追求，甜甜的享受］。读起来顺口，很容易记忆。

统一润滑油的文案。［多一些润滑，少一些摩擦。］

某化妆品的文案。［早一天使用，吃一天衰老。］

再举两个例子。［飞机的速度，卡车的价格］，它很好记，然后你记住了这家航空的价格优惠这个事实。如果你要乘飞机，你可能会优先选择它。

5/ 反语

文案要点幽默感呢。

为了达到某种效果说出来的假话。一般都是明贬暗褒，称赞自己的产品，引起别人的注意力。举个例子来说，我唯一的缺点就是长得好看。那么，你在说自己的缺点，其实你把自己包装的十分完美了。缺点是假，完美是真。

案例：丝袜的广告。
亲爱的劫匪，非常抱歉，我们的丝袜让你找不到方向。抱歉是假，突出丝袜的封密质量好是真。

某汽车文案。［它唯一的缺点是每小时跑110公里时，你仍然听得见后座丈母娘唠叨的每个字眼］。缺点是假，突出汽车的防噪性能是真。

某银行文案。［千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了你，我们，依然是一家银行］。
蒙骗是假，夸自己银行的服务好是真。

最后说一下。当想文案想到快绝望的时候，最有效的方法就是拿起笔或敲动键盘。找到几个合适的技巧，试着写点什么。文案最后总能写出来，而且挺不错。

没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。

作者：黑小指
来源：休克文案