果断收藏：中国平面设计指导价格

前言：为规范中国平面设计行业市场，促进设计行业的健康发展，给设计交易提供一个客观合理的收费标准。中国设计之窗、深圳市平面设计协会历时10个月，调查了全国21个省、自治区48个城市的设计市场行情，对采集到的23755个价格数据进行了分析统计，遵循客观导向、公平合理的原则，现发布中国平面设计指导价格。

编者按：每当遇到客户询问报价的时候，相信各路设计师经常都询问过或被询问过设计报价，不管是QQ群，设计同行朋友，久了是不是不厌其烦，现在有了这个《中国平面设计指导价格》，直接转发给他，增加了谈资。此文版权归属为中国设计之窗，深圳平面设计协会，由茂趣创意微信公众号（maofuns）重新编排适合手机端分享阅读（如需转载请保留蓝色文字，谢谢各路小编）

说明

1、指导价格的构成：

设计价格应当由以下几个方面构成：设计师的工作报酬、作品许可使用费（或著作权转让费）、税金。目前国内还存在只支付设计师工作报酬免费占有作品版权的不公平的现象，设计产业又被称为“版权产业”，知识成果的价值应该在价格上体现出来。按照公平交易的原则并体现作品版权的合理价值，委托设计费用中除了支付设计师的工作报酬以外，还应当支付作品的许可使用费或著作权转让费。指导价格不包括摄影、模特、场景、制作、打样、模具、纸张、印刷、喷绘、装订、差旅以及所用资料的版权费等费用。

2、价格合理性分析：

设计作品的合理价格应综合考虑工作周期、工时工资、管理费用、材料成本、版权费用、税金、利润等因素。以视觉识别系统分项收费中“中级设计师”900～1,600元为例：北京、上海、深圳“设计师”的月人均成本7000-13000元（包括工资、办公、租金、福利、折旧等），日人均成本为320-590元。识别系统中常用的名片一项，设计过程有构思、设计、制作、评审、修改，需要两个工作日左右，设计成本为640-1180元，加上10%左右的税金（营业税及附加、所得税、个人所得税），20%的利润（包括作品许可使用费用或著作权转让费），因此，在VI设计中，其“中级设计师”级别的分项收费为900～1,600元比较合理。版权费用目前还没有一定比例标准，由双方根据设计师的级别、成就和社会影响力进行协商，一般都包含在价格之中。

3、价格等级差异客观体现作品价值的差异。

首次采用了按设计师等级和地区交叉分类的价格体系。设计师分为五个等级，同时，根据设计师居住地的经济发展状况将地区分为三类，整个价格体系比较客观地体现了作品价值。

设计师的专业水平、艺术修养、世界观、社会经验、营销策划能力、企业管理知识以及理解、分析能力……等等，直接影响作品的水平，因此，不同设计师创作的作品其价值差异非常之大。一件优秀的设计作品能创造很大的社会价值或商业价值，其价值可以百万、千万为单位计算。正是由于作品价值的差异，使得不同等级设计师的收费形成相应的差距。

4、设计师等级评定标准： 

有专业职称的以专业职称为准；没有专业职称的，可参照国家专业职称工艺美术师、广告设计师的评定标准以及中国设计之窗即将发布的《设计师等级指数》为评定标准。公司或团队为创作人的，以公司的专业成就和主创设计师的等级为准。

5、地区分类标准以及对价格的影响： 

“地区分类”的标准是设计师居住地的经济发展状况，经济发达地区为“一类地区”，如上海、深圳、北京等大城市以及江苏、安徽、浙江、福建、广东等省份中的发达地区；其他经济发展一般的地区为“二类地区”；偏远欠发达地区为“三类地区”。地区的经济发展水平必然影响该地区设计市场的价格，当地的消费水平与其他的市场因素共同影响设计师工作报酬的高低。调研结果显示，设计师的级别越低，收费价格的地区差异就越大；设计师级别越高，地区差异就越小，甚至没有差别。

6、价格调整幅度的相关因素： 

指导价格基本上都有一个调整幅度，如2,000～5,000元，涉及价格幅度的因素有：版权费用、付款方式、项目内容的多少或难易程度、约定的提案数量、参与创作的设计师人数等，其他如提案会议的次数、地址等也对价格幅度的调整有一定的影响。

7、指导价格的适用范围：

本指导价格适用于中华人民共和国工商行政管理部门注册登记的从事平面设计业务的企业或工作室。

科学、客观、公平的价格体系对促进设计行业的健康发展具有十分积极的意义，恳请各界人士及时提出意见和建议，我们将根据反馈信息以及市场发展情况进行修订。

一、形象设计价格 

▌标志设计（企业标志、商标、社团徽标、公共标识等）： 单位：人民币（元）

一类地区 二类地区 三类地区 设计员 1,500～3,000 1,000～2,000 500～1,000 初级设计师 3,000～6,000 2,000～3,000 1,000～2,000 中级设计师 8,000～20,000 6,000～15,000 3,000～8,000 高级设计师 30,000～80,000 20,000～50,000 20,000～40,000 特级设计师 100,000～500,000 100,000～500,000 100,000～500,000

备注：

1、商标设计价格与需要注册的范围有关，如果需要在中国境外注册商标，其费用将根据注册地的范围有比较大的增加。
2、客户的企业规模和影响力也是影响价格调整的因素，大型著名企业标志比一般企业标志的设计难度更大，因此收费标准相应提高。

▌企业视觉识别系统（VI）设计： 单位：人民币（元）

总体收费（约100项。包括识别手册） 分项收费 设计员 20,000～35,000 150～300/项 初级设计师 68,000～90,000 500～800/项 中级设计师 120,000～200,000 900～1,600/项 高级设计师 300,000～550,000 2,500～4,000/项 特级设计师 450,000～1,500,000 3,000～8,000/项

备注：

1、识别系统分项收费的价格不包括标志设计、标准字体设计、象征图形设计、吉祥物设计；
2、识别系统总体价格可根据项目数量进行调整。具体参考《视觉识别（VI）系统项目表》；
3、VI设计为团队创作的，以主创设计师级别为准；
4、识别系统的价格不包括应用物体或场所本身的设计；
5、以上为一类地区的价格，其他地区相应调整。

二、包装设计价格 

▌日用品、文体用品、工艺品、音像品、土特产类 单位：人民币（元）

一类地区 二类地区 三类地区 设计员 2,000～3,000 1,000～2,000 800～1,500 初级设计师 3,000～6,000 2,000～3,000 1,500～2,000 中级设计师 8,000～30,000 6,000～15,000 3,000～8,000 高级设计师 30,000～80,000 20,000～50,000 15,000～30,000 特级设计师 60,000～300,000 50,000～300,000 30,000～200,000

▌电子电器、油漆涂料类包装设计： 单位：人民币（元）

一类地区 二类地区 三类地区 设计员 2,000～3,000 1,000～2,000 800～1,500 初级设计师 3,000～6,000 2,000～3,000 1,500～2,000 中级设计师 8,000～30,000 6,000～15,000 3,000～8,000 高级设计师 30,000～100,000 30,000～80,000 20,000～30,000 特级设计师 80,000～300,000 60,000～300,000 50,000～300,000

▌礼品类包装设计： 单位：人民币（元）

一类地区 二类地区 三类地区 设计员 3,000～5,000 2,000～3,000 1,000～2,000 初级设计师 5,000～10,000 3,000～5,000 1,500～3,000 中级设计师 20,000～50,000 10,000～30,000 5,000～20,000 高级设计师 30,000～100,000 30,000～80,000 20,000～30,000 特级设计师 80,000～300,000 60,000～300,000 50,000～300,000

▌纺织服装、玩具类包装设计： 单位：人民币（元）

一类地区 二类地区 三类地区 设计员 2,000～3,000 1,000～2,000 800～1,500 初级设计师 3,000～6,000 2,000～3,000 1,500～2,000 中级设计师 8,000～30,000 6,000～15,000 3,000～8,000 高级设计师 30,000～80,000 20,000～50,000 15,000～30,000 特级设计师 60,000～300,000 50,000～300,000 30,000～200,000

▌烟酒类包装设计： 单位：人民币（元）

烟标及包装 酒标 瓶型 酒包装盒 设计员 3,000～5,000 1,000～2,000 2,000～4,000 2,000～3,000 初级设计师 8,000～20,000 2,000～4,000 6,000～10,000 5,000～12,000 中级设计师 30,000～80,000 30,000～80,000 10,000～20,000 30,000～80,000 高级设计师 60,000～200,000 20,000～30,000 30,000～80,000 80,000～150,000 特级设计师 80,000～500,000 30,000～60,000 50,000～800,000 80,000～800,000

▌化妆、洗涤类包装设计： 单位：人民币（元）

标签 瓶型 包装盒 设计员 1,000～2,000 2,000～3,000 2,000～3,000 初级设计师 3,000～5,000 5,000～8,000 3,000～6,000 中级设计师 8,000～20,000 12,000～25,000 8,000～25,000 高级设计师 10,000～20,000 20,000～60,000 30,000～50,000 特级设计师 10,000～30,000 20,000～70,000 30,000～200,000

▌药品、保健品、食品、饮料包装设计： 单位：人民币（元）

药品 保健品 食品 饮料 设计员 2,000～5,000 2,000～6,000 1,500～3,000 1,500～3,000 初级设计师 5,000～8,000 5,000～8,000 3,000～8,000 3,000～5,000 中级设计师 6,000～25,000 8,000～30,000 5,000～20,000 5,000～20,000 高级设计师 20,000～50,000 20,000～60,000 20,000～50,000 20,000～50,000 特级设计师 30,000～300,000 30,000～300,000 30,000～300,000 30,000～300,000

▌手提袋： 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 600～1,200 1,500～2,000 3,000～8,000 4,000～13,000 6,000～20,000

备注：以上为一类地区的价格，其他地区相应调整。

三、广告设计价格 

▌路牌、报纸、杂志广告的创意设计 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 2,000～3,000 2,000～3,000 3,000～8,000 10,000～50,000 20,000～150,000

▌海报： 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 500～1,000 1,000～2,000 3,000～5,000 10,000～30,000 20,000～100,000

四、书籍画册设计价格

▌企业形象画册类： 单位：人民币（元）/P

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 约10P 250～400 500～800 800～1,500 1,200～2,000 1,500～2,800 约50P 200～300 300～600 500～1,000 1,000～1,500 1,200～2,000 约100P 100～200 200～350 400～800 700～1,200 1,000～1,800 封面 500～800 1,500～2,500 2,000～5,000 3,000～6,000 5,000～10,000

备注：1、内页设计价格根据P数调整。2、以上为一类地区的价格，其他地区相应调整

▌产品目录类： 单位：人民币（元）/P

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 约10P 120～180 180～250 350～800 900～1,500 1,200～1,800 约50P 100～160 150～200 250～600 800～1,200 900～1,500 约100P 80～150 120～180 220～500 500～1,000 700～1,200 封面 500～800 1,000～1,500 2,000～3,000 3,000～5,000 5,000～8,000

▌宣传单页（MD类）： 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 600～1,200 1,000～5,000 3,000～8,000 8,000～20,000 10,000～30,000

▌书籍装帧类：封面、封底、扉页、目录、版式 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 1,000～5,000 3,000～8,000 15,000～50,000 30,000～80,000 50,000～300,000

备注：以上不包括系列丛书的设计。

▌插画： 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 特级设计师 150～200 300～800 1,000～3,000 5,000～10,000 10,000～30,000

备注：以上为一类地区的价格，其他地区相应调整。

五、多媒体UI设计价格

▌多媒体UI类： 单位：人民币（元）

设计员 初级设计师 中级设计师 高级设计师 游戏界面 500～1,000 1,000～2,000 3,000～5,000 6,000～10,000 软件界面 500～1,000 1,000～2,000 3,000～5,000 6,000～10,000 网站栏目页面 200～1,000 2,000～3,000 5,000～8,000 8,000～15,000 网站内容页面 100～300 200～500 800～2,000 3,000～5,000 图标、按钮 100～300 200～500 500～1,000 2,000～5,000

备注：以上为一类地区的价格，其他地区相应调整。

▌数据来源于21个省、自治区的48个城市：

• 直辖市：北京、上海、重庆、天津；
• 广东省：广州、深圳、东莞、佛山、珠海；
• 福建省：厦门、泉州、漳州、福州；
• 浙江省：杭州、温州、嘉兴、舟山、武义；
• 江苏省：南京；
• 湖南省：长沙、邵阳； 云南省：昆明；
• 江西省：南昌、赣州；
• 四川省：成都；
• 湖北省：武汉、荆州、咸宁、利川；
• 陕西省：西安；
• 安徽省：芜湖、六安；
• 河南省：郑州、冀州；
• 山东省：济南、青岛、东营；
• 吉林省：长春；
• 辽宁省：沈阳；
• 黑龙江省：哈尔滨、牡丹江；
• 山西省：太原市；
• 甘肃省：兰州市；
• 河北省：石家庄；
• 广西省：南宁、桂林、柳州；
• 新疆省：乌鲁木齐。

中国设计之窗

深圳市平面设计协会

2007年5月

附.1 

▌基本要素 

• 一、企业标志设计
  
  1、企业标志及标志创意说明
  2、标志墨稿
  3、标志反白效果图
  4、标志标准化制图
  5、标志方格坐标制图
  6、标志预留空间与最小比例限定
  7、标志特定色彩效果展示
  
• 二、企业标准字体 1、企业全称中文字体
  2、企业简称中文字体
  3、企业全称中文字体方格坐标制图
  4、企业简称中文字体方格坐标制图
  5、企业全称英文字体
  6、企业简称英文字体
  7、企业全称英文字体方格坐标制图
  8、企业简称英文字体方格坐标制图
• 三、企业标准色（色彩计划） 1、企业标准色（印刷色）
  2、辅助色系列
  3、下属产业色彩识别
  4、背景色使用规定
  5、色彩搭配组合专用表
  6、背景色色度、色相
• 四、企业造型（吉祥物） 1、吉祥物彩色稿及造型说明
  2、吉祥物立体效果图
  3、吉祥物基本动态造型
  4、企业吉祥物造型单色印刷规范
  5、吉祥物展开使用规范
• 五、企业象征图形1、象征图形彩色稿（单元图形）
  2、象征图形延展效果稿
  3、象征图形使用规范
  4、象征图形组合规范

• 六、企业专用印刷字体1、企业专用印刷字体
• 七、基本要素组合规范 1、标志与标准字组合多种模式
  2、标志与象征图形组合多种模式
  3、标志吉祥物组合多种模式
  4、标志与标准字、象征图形、吉祥
  物组合多种模式
  5、基本要素禁止组合多种模式

▌应用系统 

• 一、办公事物用品识别系列 1、高级主管名片
  2、中级主管名片
  3、员工名片
  4、国内信封
  5、国际信封
  6、大信封
  7、国内信纸
  8、国际信纸
  9、特种信纸
  10、便笺
  11、传真纸
  12、名片盒
  13、名片台
  14、票据夹
  15、合同夹
  16、合同书规范格式
  17、档案盒
  18、薪资袋
  19、识别卡（工作证）
  20、临时工作证
  21、出入证
  22、工作记事簿
  23、文件夹
  24、文件袋
  25、档案袋
  26、卷宗纸
  27、公函信纸
  28、备忘录
  29、简报
  30、签呈
  31、文件题头
  32、直式、横式表格规范
  33、电话记录
  34、办公文具
  35、聘书
  36、岗位聘用书
  37、奖状
  38、公告
  39、维修网点名址封面及内页版式
  40、产品说明书封面及内页版式
  41、考勤卡
  42、请假单
  43、培训证书
  44、财产编号牌
  42、办公桌标识牌
  46、及时贴标签
  47、意见箱
  48、稿件箱
  49、企业徽章
  50、纸杯
  51、茶杯、杯垫
  52、办公用笔、笔架
  53、笔记本
  54、记事本
  52、公文包
  56、通讯录
  57、桌旗
  58、竖旗
  59、国旗、企业旗、吉祥物旗旗座
  造型（100项以下的另收费）
  60、挂旗
  61、屋顶吊旗
• 二、公共关系赠品识别系列 
  1、贺卡
  2、专用请柬
  3、邀请函及信封
  4、手提袋
  5、包装纸
  6、钥匙牌
  7、鼠标垫
  8、挂历版式规范
  9、台历版式规范
  10、日历卡版式规范
  11、明信片版式规范
  12、小型礼品盒
  13、礼赠用品
  14、标识伞 

• 三、员工服装、服饰识别系列 （服装
  设计另收费）
  1、管理人员男装（西服礼装\白领\
  领带 \领带夹）
  2、管理人员女装（裙装\西式礼装\
  领花\胸饰）
  3、春秋装衬衣（短袖）
  4、春秋装衬衣（长袖）
  5、员工男装（西装\蓝领衬衣\马 甲）
  6、员工女装（裙装\西装\领花\胸 饰）
  7、冬季防寒工作服
  8、运动服外套
  9、运动服、运动帽、Ｔ恤（文化 衫）
  10、外勤人员服装
  11、安全盔 
  12、工作帽
  
• 四、车体识别系列 1、公务车
  2、面包车
  3、班车
  4、大型运输货车
  5、小型运输货车
  6、集装箱运输车 7、特殊车型
  
• 五、标识指示系列 1、企业大门外观
  2、企业厂房外观
  3、办公大楼体示意效果图
  4、大楼户外招牌
  5、公司名称标识牌
  6、公司名称大理石坡面处理
  7、活动式招牌
  8、公司机构平面图
  9、大门入口指示
  10、玻璃门
  11、楼层标识牌
  12、方向指引标识牌
  13、公共设施标识
  14、布告栏
  15、生产区楼房标志设置规范
  16、立地式道路导向牌
  17、立地式道路指示牌
  18、立地式标识牌
  19、欢迎标语牌
  20、户外立地式灯箱
  21、停车场区域指示牌
  22、立地式道路导向牌
  23、车间标识牌与地面导向线
  24、车间标识牌与地面导向线
  25、生产车间门牌规范
  26、分公司及工厂竖式门牌
  27、门牌
  28、生产区平面指示图
  29、生产区指示牌
  30、接待台及背景板
  31、室内企业精神口号标牌
  32、玻璃门窗醒示性装饰带
  33、车间室内标识牌
  34、警示标识牌
  35、公共区域指示性功能符号
  36、公司内部参观指示
  37、各部门工作组别指示
  38、内部作业流程指示
  39、各营业处出口／通路规划
• 六、销售店面标识系列1、小型销售店面 （100项以下的另收费）
  2、大型销售店面 （100项以下的另收费）
  3、店面横、竖、方招牌
  4、导购流程图版式规范
  5、店内背景板（形象墙）（100项以下的另收费）
  6、店内展台（100项以下的另收费）
  7、配件柜及货架（100项以下的另收费）8、店面灯箱
  9、立墙灯箱
  10、资料架
  11、垃圾筒
  12、室内环境（100项以下的另收费）
• 七、企业商品包装识别系列 1、大件商品运输包装
  2、外包装箱（木质、纸质）
  3、商品系列包装
  4、礼品盒包装
  5、包装纸
  6、配件包装纸箱
  7、合格证
  8、产品标识卡
  9、存放卡
  10、保修卡
  11、质量通知书版式规
  12、说明书版式规范
  13、封箱胶
  14、会议事务用品
• 八、企业广告宣传识别规范 1、电视广告标志定格
  2、报纸广告系列版式规范（整版、 半版、通栏）
  3、杂志广告规范
  4、海报版式规范
  5、系列主题海报
  6、大型路牌版式规范
  7、灯箱广告规范
  8、公交车体广告规范
  9、双层车体车身广告规范
  10、Ｔ恤衫广告
  11、横竖条幅广告规范
  12、大型氢气球广告规范
  13、霓红灯标志表现效果
  14、直邮ＤＭ宣传页版式
  15、广告促销用纸杯
  16、直邮宣传三折页版式规范
  17、企业宣传册封面、版式规范
  18、年度报告书封面版式规范
  19、宣传折页封面及封底版式规范
  20、产品单页说明书规范
  21、对折式宣传卡规范
  22、网络主页版式规范
  23、分类网页版式规范
  24、光盘封面规范
  25、擎天拄灯箱广告规范
  26、墙体广告
  27、楼顶灯箱广告规范
  28、户外标识夜间效果
  29、展板陈列规范
  30、柜台立式ＰＯＰ广告规范
  31、立地式ＰＯＰ规范
  32、悬挂式ＰＯＰ规范
  33、产品技术资料说明版式规范
  34、产品说明书
  35、路牌广告版式
• 九、展览指示系统 1、标准展台、展板形式
  2、特装展位示意规范
  3、标准展位规范
  4、样品展台
  5、样品展板
  6、产品说明牌
  7、资料架
  8、会议事务用品
• 十、再生工具 
  1、色票样本标准色
  2、色票样本辅助色
  3、标准组合形式
  4、象征图案样本
  5、吉祥物造型样本 

说明：项目名称、内容等存在地区差异，以上仅供参考。客户有特殊需求的，另协商。

附.2 

▌包装设计分类细目

• 1、 日用品：餐具；酒具；茶具 ；厨具；钟表；工具；五金；电池；其他；
• 2、 食品：饼干；巧克力；月饼；糕点；糖果；冰制食品；方便食品；粮油制品，调味品；干果；小吃食品；乳制品；肉制品；动物食品；其他；
• 3、 饮料：茶；咖啡；水；汽水；果汁；其他
• 4、 烟酒：葡萄酒；白酒；啤酒；保健酒；烟；雪茄；
• 5、 化装品：化妆品；香水；梳妆用品；美容用品；其他
• 6、 电子电器：计算机；音像设备；照像机；摄像机；电话；手提电话；传真机；电视机；熨斗；冰箱；吸尘器；灯具；其他；
• 7、 音像品：光碟；磁带。其他
• 8、 医药及保健品：医疗器具、药品、保健品、
• 9、 手提袋
• 10、 礼品
• 11、 文体用品：文具；办公用品；装订器具；手写用的材料和器具；绘画用材料和器具；艺术用具；教学材料；乐器；运动器具；其他；
• 12、 工艺品：
• 13、 洗涤用品、卫生灭害用品；
• 14、 纺织服装：男装；女装，内衣、女内衣、乳罩；鞋帽；袜；领带、头巾和围巾；手套；零星服饰；皮革制品；床上用品；其他；
• 15、 玩具：游戏用品；模型玩具；积木及组合玩具；拼图玩具；电子玩具；卡通娃娃；其他
• 16、 土特产：
• 17、 油漆涂料
  包装材料：纸、金属、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、复合材料、其他
  包装容器：瓶、罐、桶、盒、箱、篮 、袋、罐头、吸塑、其他；