张同学快速内卷，短视频的壁垒是什么？

都是记录农村生活，张同学和李子柒走出了两种不同的风格。

粉丝根本没有蓄势期，断崖式快速上涨到1000多万。

不过与李子柒相比，我个人的感觉是，张同学这种风格和拍摄手法壁垒不高，全网很快就会出现各种同学，各种农村生活。

张同学拍摄的是东北农村生活，很快你可能就会看到海南渔民、云南山村、新疆农场、内蒙牧民的农村生活。向外延伸还可能会有，矿工、挖掘工、林场、广告人、金融民工、码农、麻豆、主播、土豪大款、金领、外企、企业高管等等的日常生活记录视频。

说到这里，我在想，是不是可以拍一条咨询顾问的日常试试水，我跟我同事商量一下。

然后，当全网争相拍摄这种“普通人”日常流水账的时候，内卷就会达到高潮，网民审美开始疲劳，关注热情下降，这种风格的视频就会成为一种短视频类型被归类，成为日后进入短视频领域创作者们的一种学习资料。

也许还能剩下一些优质日常生活博主，但不会是这么全网大热了。

抖音用户有种猎奇心理，所以拍摄视频从内容、手法、创意都需要不停创新，才会不断获得用户的关注，才能刺激用户的新奇感。但这种新奇感的阈值会越来越高，就像吸毒吸多了，就要加剂量一样。

不信你把早期（至少五年前）那些搞笑博主的视频再拿来看看，你会觉得不好笑了，因为当时大部分的创作套路，今天都被用滥了。

虽然李子柒因为跟资方的一些纠纷停更很久，但李子柒这类视频的生命力会更强。

李子柒的视频，本质上不是农村生活，而是田园生活。田园生活不是日常，是中国人的一种内心理想。

李子柒可以用一年的时间记录从播种、成长到收获，以及加工制作的过程，比如从种豆子到用豆子做成一碗酱油，这种视频一开始就具有极强的壁垒。因为你想做一个，就要再等一年才行，但再等一年，你怎么知道那时这类视频还会不会火呢？所以跟风的人就会少。

张同学的视频门槛低，成本低，容易试错，容易爆发，这是优势。但容易模仿，壁垒不高，会迅速内卷，这是缺点。

李子柒的视频成本高，不容易爆发，需要时间慢慢熬，试错成本高，这是缺点，但好处是不容易模仿，壁垒高，能阻挡大部分竞争者。

那么短视频有哪些可以称之为壁垒的呢？

首先是独特资源，比如你是卧龙大熊猫保护基地的饲养员，如果你拍熊猫的日常，竞争对手就会非常非常少，这是独特资源。

颜值高，身材好，也是一种壁垒。比如有人身高两米多，这就是一种独特优势。

身份和技能也算一种壁垒。比如奥运冠军，航天英雄，知名演员，健身冠军，魔术师，漫画师等等，普通人很难模仿。

创意能力是一种壁垒，但相对来说会内卷。短视频更比拼创意能力，是属于市场人员的；直播更比拼推销能力，随机应变能力，销售人员就更适合做直播。不断的创意，是甩开对手的一种壁垒，但确实很累，要不断奔跑。

当然更有效的竞争壁垒，是几种因素的叠加。

比如颜值高，还有哈佛毕业的身份，还会魔术，那就能将99%的竞争者甩开。

《巨人的工具》这本书中讲过呆伯特漫画的作者斯波特亚当斯讲过这种竞争策略，就是你很难在一个领域做到1%那部分顶尖人才，但你可以在两三个领域分别做成10%的那部分人。

比如他就是既懂漫画，又会写段子，还熟悉职场套路，他在这三个领域都不是顶尖高手，但三种技能融合，他就是很难超越的选手了。

怎么才能在农村生活视频中胜出？那就是精耕细作，不断拼剪辑，抓细节，搞创意，选题材内容，拼体力拼加班拼敬业精神，这就是内卷的结果。内卷会卷出工匠精神，会卷出剪辑大神、口才大神、化妆大神、寿司之神。

怎么才能在短视频竞争中长盛不衰，找到大机会？那就是不断创新，建设壁垒，加大投资，引领风潮。这就是摆脱内卷，这是战略选择。这样的模型下会出企业家，战略家，他们往往是头部MCN机构的老板，而不是具体的演员。

本文作者：小马宋战略营销咨询创始人