App产品改名？风险还是机遇？看产品改名干货攻

一  App产品为什么改名

对于移动互联网产品而言，上线之后经过早期的发展再改名字，其实是有风险的，尤其是将像“恋爱笔记”这么有识别度以及用户群关联度的名字换掉。但是基于长远发展的考虑还是得走到这一步，那么有哪些情况下是需要考虑改名呢，我们团队在此次更名前，做过一个小调查，总结有以下三种情况：

品牌升级：比方说“沪江网”更名为“沪江”，更名之后旗下包含四大业务体系，沪江网变成了子业务之一。

产品形态：性价比app是个典型代表，性价比从社区电商起家慢慢渐变成移动端的健康和导购助手，在更名之后产品做的更加垂直，直接做“男性兴趣电商”，打造一个基于兴趣的电商购物商城。

产品定位考虑：比方说有一款叫“女神叫你起床”后来改名叫“醒醒”的应用，“女神叫你起床”这个名字明显更偏工具化，定位更偏男性，而该团队希望把产品塑造成为男女都使用的社交产品，“醒醒”更有社交的感觉所以选择了更加口语化的名字“醒醒”。

恋爱笔记改名叫恋爱记，也是这个出发点。

“恋爱”、“笔记”放到一起是一个组合词，非常的具象、偏工具化，实际上恋爱记不仅有“记录”这种工具属性的功能，还有非常热闹的情侣社区，并且正在为情侣提供“约会去哪儿”这样的约会攻略，还有情侣定制化商品，力求从多个维度去服务情侣。

谋定而后动，经过管理层对战略层面的思考，就要开始推进全员配合了。

二 App产品改 名注意事项

改名涉及的四大板块——

一、公司整体（ Overall Company Information）。

1、slogan及一句话介绍。

产品名称变了，slogan也要做相应的升级。对于这块，我分享下个人的观点：slogan和一句话介绍其实是对一个意思的虚和实的不同表达，一句话介绍是让大家一听就知道这个app对用户有什么作用，比较实在的句子；而slogan是意向型的。

蝉游记

slogan：发现旅行之美，保存旅行回忆。

介绍：在旅途中轻松制作游记的清新神器。

恋爱记

Slogan：让爱有记可寻。

介绍：最暖心的情侣软件。

对于创业成长期的公司来说，一句话介绍的使用场景更多些，微博置顶、平面广告、以及各个渠道的曝光，现在信息流速太快了，你得让用户扫一眼的时候就知道你这是干嘛的，所以这块要多花点心思。

2、知识产权

知识产权主要是商标和软件著作权，商标注册可以找个代理公司做，申请的流程非常简单，但是正因为此，会遇到很多恶意抢注的情况，凡是在市面上有点声响的应用，都要重视这块，提前把一些关联的商标注册了，没准你真做大了呢。

软件著作权就相对繁琐，涉及到源代码和创作说明，而且申请流程非常长，但是能早一点申请就早一点，因为这个可以简化应用市场改名的流程。

3、域名 。

拿域名的方法就很穿了，运气不好的话，真得退而求其次或者花点钱了。

二、对目标用户（The target user）。

1、应用市场。

安卓端涉及到的市场多，各家的政策不一样。小市场比较松，基本上你走一些简单的流程就OK了，大市场的话，如果你有软件著作权证书，都可以顺利通过，如果没有的话，就得磨了，我们在应用宝改名就遇到了这个情况，他们让我们提供详尽的证明，但我们只有商标授理的电子回执，这个证明力度不够。反复邮件的沟通一直没解决，最终还是通过BD搞定的，果然是人情社会啊。

IOS改名就很人性化了，按要求提交版本就OK了。

应用市场中app名称改好只是第一步，更重要的是老的名称依旧要作为应用的搜索关键词，同时要在应用介绍的第一句话说明“xxx改名为xx”，这样潜在用户搜索到新应用后就知道是改名了而不是搜到山寨应用。

2、百度系（百度百科、百度贴吧、百度知道、百度经验）、微博、微信。

百度百科、百度贴吧：创建一个以新app名称命名的百科和贴吧，同时老的百科和贴吧中也要说明已经改名。

百度新闻、百度知道：原理一样的，就是要在应用搜索老的名称时出现“xxx改名为xx”的新闻稿和百度知道问题。

微博：直接把现有的微博改成新名称，并重新认证即可。

微信：需要重新注册一个账号并认证。

三、应用内（in-application）

1、代码的替换。

2、发给邮件通知所有用户：激活账号、改密码。

3、用户群改名、更改群公告。

四、对合作伙伴（to partner）

1、招聘渠道中的的名字变更。

2、app换量。

改成新的icon、名称和链接。

3、联系合作伙伴。

通过已有的联系方式正式通知合作伙伴。

4、PR。

我们可以通过邮件、微信将改名将信息推送出去，但是对于潜在的合作伙伴及用户，我们需要再PR上下工夫。首先在圈内，我们要找一个发声源，像36Kr、雷锋、创业邦都是知名度非常高的，但是你要先准备好新闻点，等于说你们的变化值得他们在平台上为你传达，否则太生硬的新闻这些高知名度的媒体是不会发布的；其次就是用户层面了，我们需要增加百度搜索的结果和权重，新闻也是快速的途径之一，这点上如果你们的媒体资源不是很丰富的话，可以花点2~3K找公关公司帮忙发，效率是非常高的。

三  App产品改名的机遇

改名伴随着产品的升级，这时候利用产品升级的契机，介绍产品新功能，发动用户体验，并且进行适当的ASO，会让改名变成产品推广的推动力。

1，将改名变成一个活动，让用户参与进来。在改名的前期调研中，可以发动有奖征名，鼓励用户投票等手段，增加用户参与度，让用户获得产品的参与感和认同感；

2，通过不同媒体发布产品名称的变更时，介绍公司产品新的功能，将会是对产品不错的宣传，同时如果能够配合新功能的发布，设计对应的活动鼓励用户体验新产品的功能，会让改名有更好的效果。

3，改名后，充分利用新名称进行ASO的优化，也能起到更加意想不到的效果。

四 写在最后的话 

不同发展阶段的公司改名涉及方面不尽相同，以上也仅是我个人对恋爱记更名的一点小总结，深处其中有些看得清，有些可能陷入思维盲区了，欢迎各位前辈指正。

来源:姑婆那些事儿

作者:黄彬(恋爱记商务总监)