解读公众平台新增接地气的“微信连Wi-Fi”

今天我们在微信公众号后台的“添加功能插件”里，看到多了一项“微信连Wi-Fi”功能：

根据官方的说法：

微信连Wi-Fi，是为商户的线下场所提供一套完整和便捷的微信连Wi-Fi的方案。

提供wifi进场服务能力，打通线上与线下的闭环，更好的提高商户的经营效率。

通过微信生态链和开放平台体系，将更好地帮助商户触达线下用户。 

根据官网（wifi.weixin.qq.com）的介绍，其中有三大特性让微信Wi-Fi连接用户更有效：

直达入口，微信首页免费推广入口， 触达4亿潜在用户。

近场服务，近距离精确了解用户动线消费等行为，推送精准的场景化服务。

微信体系，微信公众号，微信支付等一系列微信服务打通，低成本实施。

适用场景有商圈、酒店、医院、餐饮等。 

其实在微信推出此功能之前，就有很多微信第三方开发者或是做商用路由器的厂商，就已经提供了类似的功能，比如我们点点客就给商户提供这样的智能路由器。最常用的应用场景就是，如果用户要用商家的Wi-Fi，就必须先关注公众号，再通过公众号下发验证码。这种方式虽然可行，但有点复杂，就是把原来用手机号接收验证码，换成了用公众号而已。相反，我看到支付宝服务窗实现得非常平滑，在登陆商家Wi-Fi时可选择支付宝登陆，如果手机上有装支付宝客户端，就会直接调用支付宝客户端并授权登陆，而且会推荐用户关注商家的服务窗，这个过程就相对平滑多了。

难道是第三方开发者或商用路由器厂商们，就没想过要把用户体验做得更好吗？其实并不是，我和几家做商用Wi-Fi的高管都聊过，主要还是微信没有开放出相应的接口，限制了第三方开发者的权限。

现在好了，官方出台具体的政策，无论你是Wi-Fi服务提供商，还是需要在店铺里铺设微信连Wi-Fi，都可以通过正规途径接入。而且通过公众号授权登陆后，可以获得公众号的更多权限。

微信这次要做3方连接，就是连接Wi-Fi服务提供商、商户和用户。

对于线下商户来说，商用Wi-Fi的需求，要比拥有公众号的需求强，甚至很多商家直接打出免费Wi-Fi来吸引消费者。对于消费者来说，Wi-Fi需求已经被列为马洛斯需求理论的最底层，甚至在某种程度上超越了生理需求。当大量的用户通过商用Wi-Fi接入互联网，那商用Wi-Fi也就顺理成章成为移动互联网的一个入口。支付宝服务窗看到、做到了，我相信微信必然也会看到，并且要做到。

除了微信提到的，可以通过4亿用户免费推广，和微信公众号的体系支持外，其中最核心的杀伤力就是近场服务。举个很简单的例子，当你在一家铺设过微信连Wi-Fi的大型商圈，关注商圈的公众号后连上Wi-Fi，商圈要实现很好的Wi-Fi能力，就必须架设大量的无线AP（AP，Access Point，无线访问节点、会话点或存取桥接器），这些无线AP就可以判断出你经过的路线，在哪里停留最久。如果你经常去，就会简单画出你在商圈里的行为轨迹，分析你的消费习惯，未来有针对性的给你Push内容。当数据量够大时，还可以分析出什么类型、哪家店铺更受用户欢迎，商圈可以根据这些数据有效调整店铺分部规则。另外，用户还可以通过商圈的公众号，进行选购商品、订餐、点菜，并完成支付等消费环节。

所以，微信连Wi-Fi会和微信卡包一样，是微信帮助线下商家践行O2O的切入点，而且是非常接地气的神器，会直接加速微信改造传统企业，让微信在O2O端的布局更进一步。