如何打造爆款微信小游戏？

前文扯到微信小游戏的定义及前景，相信各位看官能清楚看到小游戏的在未来的重要程度。而掌握好社交病毒性和游戏娱乐性，则对于指导我们进行APP推广、微信营销等市场活动有很好的帮助。那么，大博哥今日坐台就来扯一扯如何打造一个爆款微信小游戏吧。

一、贴合时政，真正够热门

制造一个热门微信小游戏，可不是如新闻里说《神经猫》，靠策划+程序员+美术，1天半，在那里开个会，拍着脑袋说“我们做一个木木哥与芙蓉姐姐、凤姐文章三角恋的题材吧！”（当然我不会告诉你我们09年去勾搭凤姐的时候，木木哥真的拿到凤姐电话）那么简单。一个游戏的题材就是灵魂，能火不能火，立意主题决定了一大半。如前所举例，以PC时代的老式图+文模式，用“狗血”剧情吸引人，是注定会失败的。因为微信小游戏的受众是社交圈，社交的病毒性是圈中一致的高认可内容，绝不会是陌生的狗血内容。只有广大参与者看过、记得住的内容，才是可能传的起来的。如白天一则热门新闻，或者大家都在讲的段子等等。

其实，就是一定要结合热点/时政。那么有人会问“《神经猫》7月份是怎么火的？之前也没听过神经猫啊！”关于这个的讨论，我们先打住，下面章节详细说明，咱先扯扯热点时政。

热点能带来的收益，大博哥深有体会，如最近为车轮互联制作了一款名叫《削肾客的救赎》的割肾小游戏，3天100多万的用户量，虽远低于《神经猫》3天500万用户，访问1亿的“神话”，但是至少APP业界圈内人玩的还不少。在没有利用其他推广前提下，单靠朋友圈的朋友推广，以本身病毒传播，能达到这个量实属不易。总结其成功，主要还是能借到iPhone6的上市、IOS8发布、不断的土豪金过万炒作消息、还有每年一次经久不衰的“割肾”热门话题的热门所造就的。用户一看到，就愿意玩，玩完了还愿意去朋友圈秀刀法。所以，割肾小游戏能不花钱，在朋友圈里能病毒得起来，就是靠贴得住热点。

不过，并非所有的热点都是能使得游戏活的题材。比方说2013年初，借习大打老虎之机，央级官媒人民网在重要位置推出的一款名为《打贪官》的小游戏，借助央级平台首页推荐，一周玩家才达20万人次。设想一下，能借助当时老虎苍蝇的大气氛，如到微信能否取得更大的成绩呢？实则不然，一则作为商务\朋友\三姑六婆混杂的微信朋友圈，是否都关心政治是伪命题，退一步即便都是欢迎打老虎的，但打完贪官是否愿意去朋友圈表现你的嫉恶如仇则是更大的伪命题。所以，看起来热门的话题并非适配朋友圈，不适用于朋友圈的自然不算好题材。

反观《小苹果》（贴合流行神曲）、《2048》（借势APP游戏）、《一夜N次郎》（显摆X能力）的知名度、流行性俱佳，能成功也是自然。还有一些，如最近的《挖掘机哪家强》的题材。今后遇到这类题材，应是较高成功率的爆款必备题材。

总结说来，题材的适配性排序应该是：大事件》流行点》时政新闻》新故事。找对热点虽不能保证你一定能火，但至少能保证看到的用户愿意点进来。不求做到如《神经猫》般，依靠朋友圈刷屏（刷屏也是大家都在玩都在讲的热门段子形式之一，雪球滚起来，还有不参与进来的吗？）见证奇迹，但在微信朋友圈“中期时代”，上五十个朋友，一夜几十条消息的滚动，能让人点进去的好题材，才是爆款的首要问题。

二、模式好玩，真的好玩

微信小游戏的主题要吸引人，贴合热点，但是玩法也要够重要。不过，市场上目前相对主流的游戏，形式确大同小异。APP推广圈的人几乎都有如下同样的经历：看到一个北京雾霾的题材，兴奋的一塌糊涂，点进去却是与《找不同》雷同的模式。如此虽贴合热点，但是模式老旧，玩家当然会不好玩！可以肯定，除了那些处于社交“敏感显摆期”的微信新手，很少有人会把同一模式再放到朋友圈病毒一次。

换皮不换游戏模式的做法，绝对是偷懒的。例如某世界之窗的《万圣节抓鬼》听起来相当燃，点进去还是《小苹果》……京东的找出冒牌货，虽贴合品牌，但是点进去还是《找不同》模式。当然，这和最近之前从事建站、非游戏圈的开发者投入到微信H5服务市场有很大关系。我相信绝大多数理解游戏性，创造好玩模式的策划、开发者或许都还在游戏公司打工呢。另外，甲方在此方面也研究不多，服务方一偷懒，甲方不多想，结果病毒性不足，自然让不少满怀希望的甲方铩羽而归。

所以，如果简单的把微信小游戏简单的理解为“抄袭流行，换皮再造”的那么简单，结果必然是减弱病毒性。不过话说回来，微信活跃用户1亿多，再2048模式，再找不同模式，再小苹果模式，其影响力总有覆盖不到的人群，偷懒虽说不一定完全没效果，但火也不会火到什么程度。

归根结底，模式的好不好玩，也很重要。

三、分享要符合人性弱点

分享语和分享图标是打造爆款微信小游戏的第三点。最近微信朋友圈，一些自媒体人为了抓点击数，开始在分享小图放裸女等刺激眼球的玩法。虽然不齿，但反过来说，这些传播中的小细节慢慢开始被重视，草根媒体人也再逐步专业化。同理，分享图+文是直接刺激小游戏能被点开，是否具有病毒性的关键点。做好这一个图一个词，其实也离成功不远了。

分享图不必展开，什么图片吸引人，或猎奇或美女，公认自有审美。但是分享文案如何体现吸引参与者，一个好的分享语要考虑到几个点，大博哥我还是总结一些要点：

1 、要暗合分享者发给朋友圈的人性需求，如比游戏分数的攀比心理、打败全国多少人的显摆心理、禁忌话题等等，总之就是各种秀存在，秀不服来比，秀我的未来不是梦，秀能引起朋友交互的人性。文案能做参与者愿意去秀，病毒传播性就自然有了。

2、借势最新的流行词，如“那么我就要问了，挖掘机哪家强？”“我今天没有吃药，感觉自己萌萌哒”这类的，有助于获得点击关注。当然要注意IOS\安卓各大手机屏幕朋友圈显示的字节数。别丢了西瓜，芝麻也没说清楚。

3、适当的引起消费者的好奇，如把一个红包分享包装成挖宝游戏“我在XX处挖秦始皇的牌宝箱，你来帮我一起挖宝”等；或者提及最流行的，如”挖掘机技术我最强”；又或许是文案上的某个特殊人推荐的，如”我与马云投资对赌”等。总之，大众看似熟悉，又想窥探的，就是要做到的。避免他们完全不懂的，不熟悉的。

分享图和文案是否好，站在分享者和点击者的角度评判，如自己仍觉得想点，那么就成功的。

做到以上三点，相信一个病毒性不错的微信小游戏就接近完成了。有谁不去点一个热门，好玩又有趣的小游戏呢？大家在朋友圈晃荡，不就是为个放松社交么，能愉快的玩起来，企业的传播目的也就达到了。

吐槽：不过话说回来，微信上充斥着太多的拍脑袋和垃圾内容，真正还不错的小游戏需要投入大量的精力。并且你辛辛苦设想的游戏创意到了“方脑壳”的程序猿手里，未必就能变成你想要的。所以，大博哥认为微信小游戏，是一条艰难之路，不归之路，但也是一条必经之路。毕竟，面对日益恶劣的生态环境和微信群体使用习惯的变化，也没有更好的微信营销\传播形式了。