AppStore搜索结果排名优化技巧(0719修订版)

AppSotre搜索结果排名优化与刷榜不同，不需要大量的用户下载和评分，只要应用下载页面的关键位置处理得当，就能得到很好的效果！

用户下载应用最普遍的过程为：
搜索关键词→搜索结果页面→（app详情页-可选）→下载安装
所以，我们要按照这个过程，逐步进行优化。

第一步：搜索关键字的自动补全提示优化

如上图所示，当你在AppStore中搜索的时候，它会根据你搜索的关键字，在搜索输入框的下方出现自动补全提示，最多10条。

自动补全提示是如何产生的？

当应用提交审核的时候，AppStore会对应用的名称进行分词处理，作为自动补全提示的候选词。

如果你的应用名称出现在这些自动补全提示中并被用户直接点击了，那么恭喜你，用户看到的搜索结果里，你的应用一定处在第一的位置。

因此，应用名称的前几个字，最好能避开热门词汇，使用冷门词汇，这样应用名称就能在智能补全提示中独自出现，对用户直接到达应用非常有帮助。

好的例子：创建一个自有品牌，比如豆瓣、虾米等，这样很少有应用会和它重名，自动补全提示就只会出现你的系列应用。

坏的例子：使用一个非常热门的词汇作为应用名称的开头，比如美女、开心等，有大量的应用都是以这些词汇开头的，你的应用在初期就很难出现在自动补全提示中了。

第二步：搜索结果排名优化

先明确AppStore对应用信息的限制：
1. 应用名称最大长度：255字节
2. 关键字最大长度：100个字符
3. 应用介绍最大长度：4000字符

影响搜索结果排名关键字的权重关系为：
应用名称 > 应用关键字 > 应用介绍。

如何优化应用名称？

1. 定义一个较为冷门的自有品牌。
2. 使用副标题的形式，将目标用户关注度高的关键字或者其他应用使用的少，但是用户搜索较为热门的词汇加入应用名称中。例如：夜夜 – 北上广深最好的找宵夜工具。这样当用户搜索「北上广深」，「找宵夜」等关键字的时候，这个应用也会出现在搜索结果中。
特别注意：选取副标题关键字的时候，要避免直接使用竞争对手的名称，否则App Store审核的时候，可能会以误导用户的理由拒绝应用上架。

如何优化应用关键字？

应用关键字对搜索结果的影响仅次于应用名称。因为应用名称中只能存放最多256个字节的内容，所以当应用名称的长度不够的时候，可以将无法放入名称的内容放入应用关键字里。
关键字虽然不会出现在智能完成提示中，但是会对搜索结果有一定影响，基本上如果用户搜索的关键字能够命中应用里填写的关键字，那么搜索结果中一定会后你的应用，但是应用在搜索结果中的排名，就看你的应用自身的排名了。
应用关键字的优化方式与应用名称优化一致！

如何优化应用介绍？

在关键字中，应用介绍对搜索结果的影响最低，也有说完全没影响，但本着以防万一的态度，优化建议如下：
1. 再次强调自己的应用名称，尽可能提高应用名称在搜索结果中的排名。
2. 介绍是给待下载的用户看的，所以要言简意赅，最好能明确特色并直刺痛点。
3. 在应用介绍的最下方，可以考虑再巧妙的覆盖一些之前没有覆盖到的关键字。

还有哪些可能应影响搜索结果排名的因素？

1. 评分&评论
如果你的应用评分&评论为无，那搜索结果排名是很凄惨的，无论你其他的地方优化的再好也几乎没用…每发一个版本，自己先刷十几个评分上去。建议：5分为主，4分为辅，3分点缀。

2. 三日下载量
从发布日起三天的下载量，据说对应用的排名(无论是搜索排名还是排行榜排名)影响非常大。

3. 应用兼容性优化：
能4.3+就不要5.0+，能5.0+就不要6.0+，尽可能的扩大应用兼容的范围。

4. 年龄限制优化：
尽可能的扩大范围，能4+就不要12+，能12+不要17+！特别是17+，这类应用被下载的时候，需要额外一次确认，非常的影响转化率。

第三步：下载页面优化

下载页面一共有两种，一种是搜索结果中直接出现的页面；另一种是应用详情页，需要用户点击一次索结果页才会进入。两个页面都能完成应用下载，前者只是后者的精简版，除了应用的基本信息（名称、开发者、评分）外，只有应用的第一张截图。

所以在这里，我要在一次强调应用评分的重要性，应用上线后，一定要第一时间为自己的应用提交一批高质量的评论和评分，这对于引导新用户下载你的应用非常有帮助！注意评分和评论的时候，AppStore并不是第一时间就显示新的评论和评分，要大约一天之后才会出现，所以大家评价之后发现没有立刻在应用下显示出来，也不用着急。

然后就是应用截图，因为第一张截图会在搜索结果的页面展示，所以一定要选择一张最能代表应用功能，最能吸引用户下载的应用截图，而不是随便放个形象展示页面，这一点也很重要。