奥利奥促销方案(纯白的奥利奥分析)
一说起奥利奥,大家印象里肯定都是黑色的饼干,夹着白色的奶油,配上扭一扭,舔一舔,泡一泡的灵魂吃法,然而最近小编却发现,奥利奥推出了新款,一改往日的经典黑白形象,变成了纯白色!
颜值至上,满足新奇
奥利奥为了迎合时下冬天的氛围,推出了这款香草冰淇淋口味,饼干上还印着雪花的形状,颜值真的是非常的高!拍摄的产品宣传海报也多以雪花为背景,配上白色的小饼干,真的是少女心满满!同时,奥利奥还用10000块纯白饼干搭建成一座冰雪城堡,这谁看了会不心动?而且冬天人们往往会对一些甜品产生更浓厚的兴趣,奥利奥的白色饼干就抓住了这一点,利用纯白的饼干,与往日的黑白形象形成强烈的反差,充分满足消费者的好奇心。
季节限定,打造爆款
不知道大家还记不记得,春天的时候奥利奥推出过粉色的樱花口味限定新品,配合着春暖花开的季节,一起把春天装进肚子里,瞬间圈粉无数少女,而这次的纯白奥利奥,同样以季节为灵感,结合雪花元素,用新奇的口味每个季节都能吸引消费者的关注,奥利奥季节限定最精妙的地方在于,它把饼干这样一个常规零食,硬生生打造成了时令产品,每季都能推出爆款产品,不断在营销层触达消费者。
连接城市,情感营销
除了推出新品之外,奥利奥还联合几座城市制作了城市限定海报,文案上,奥利奥选择用:在圣诞之季,奥利奥为北京、上海、杭州下了一场白色的雪,用地标作为媒介,让产品与消费者产生更深层次的联结,利用情感营销的方式,仿佛奥利奥也是众多消费者所生活的城市中的一员,在这个寒冷的冬天,奥利奥也在用心的装点着这座城市,给消费者带来无限的好感。
奥利奥作为最会营销的小饼干,总是能出其不意的带给我们惊喜,随着四季变换,推出自己的季节限定产品是很多商家都会选择的营销方式,但很少有人能做到像奥利奥的樱花限定、冬雪限定这样深入人心,新品策略很牛,在打情感牌上也是一流,不得不说,奥利奥实在太会玩了,也给品牌的营销带来了很多新思路。
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