产品线是什么（产品线如何梳理）

半懒Halfist，产品覆盖家清和个护，总部位于广州，天眼查显示公司成立于2019年

媒体报道，半懒联创都具有宝洁工作背景，半懒于2021年拿到险峰长青和光速中国的投资

【Branding】

半懒这个品牌名称，代表了时下某种生活态度和生活方式，体现了品牌对消费趋势的洞察

另一方面，可能的问题在于：

• 品牌slogan是“偶尔偷偷懒，也要好好生活”。但半懒的大部分产品，和“半懒”这个词并不match。就是说，“半懒”并没有成为品牌拓品、产品开发的筛选标准。品牌名称讨巧，但并不反映品牌定位

• 半懒的官微签名档提到““追求省时提效、品质生活”的理念”，显得比较空泛。需要明确具体的品牌主张，用以指导产品roadmap和VI

• 细品起来，相对而言，处于两个极端的全懒|极致懒、不懒都好做，但半懒有点尴尬，尴尬的地方在于（“懒”的）度的把握、参照物和卖点的选择（特别是品牌选择的参照物和卖点，与消费者心里的是否一致）

• 而且，对于半懒的产品线，不管是“白瘦美”|“美肌”Skincare个护产品还是Homecare家清产品，消费者更在意效果，“懒”并不在消费者关注点中处于最重要的位置、除非能懒到极致。关于极致懒，可以参考以前做过的烹烹袋的案例分析

半懒目前还处在冲销量的阶段，Branding方面的工作做的不多：

• 调侃一下，品牌懒得发微信、懒得发微博，给案例分析增加了难度

• 抖音指数，“半懒”峰值仅400，处于较低的水平，且“半懒”这个词并不为品牌所独用。抖音上，#半懒日夜洗脸巾 450w、#半懒马桶清洁慕斯# 40w、#半懒马桶慕斯# 20w

• 社媒平台，看下来半懒主要做的是小红书。媒体报道“半懒在2021年受小红书邀请成为red brand，享受小红书站内百亿流量补贴”。不过，小红书上#半懒 仅15w，PGC内容以合辑为主、意义不大

• 在资源有限的情况下，品牌对于social平台的选择有所取舍和聚焦是正常的，只是有些该做的基本工作还是要做的

• 相对抖音、天猫上同品类中销量高于自己的品牌（跑量的品牌），半懒在定价上存在相当的溢价，但是这个溢价缺乏Branding层面的支持

• 推测主打产品这两年反复摇摆（个护—>家清—>个护），不利于Branding工作的开展

• 以黄蓝色和少女插画为主的VI体系有特色，但视觉上总体感受一般，并不能从竞品中stand out。视觉体系要能够反映品牌主张、从设计上支撑定价上的溢价，并且少女插画本身也可以作为一个营销点好好利用

半懒旗下今年新上了一个品牌零之水，有独立官微运营

零之水微信签名档“Zero Aqua Filter 零之水滤水壶可净化市政自来水，未被污染的山水、地表水（湖水），使水质达到TDS=0，同时去除水中99.9%有害菌种”

在目前品牌整体销售额不高资源不够、产品线和产品开发思路还需要梳理和重塑的情况下，急于多品牌似乎操之过急，每个产品线至少是一个赛道，而且零之水的净水产品与半懒的家清、个护产品相关性不高

【产品和销售】

参考品牌天猫官方店铺，半懒的产品分类如下：

• 厕所清洁类：马桶清洁慕斯、洁厕灵、一滴消臭元、管道疏通剂、一次性马桶刷

• 室内香氛类

• 衣物清洁类：内衣洗衣液、留香珠、彩漂条（爆炸盐）、洗衣凝珠、吸色片

• 厨房清洁类：果蔬清洁慕斯

• 纯棉类：日夜洗脸巾、棉柔巾、湿敷棉、水杨酸棉片、一次性内裤、一次性浴巾、棉签、眼镜防雾湿巾、蒸汽眼罩。这个品类比较庞杂，可以进一步细分，而且从下面的分析可以看到用“纯棉“作为分类名称或许并不合适

• 其它：甲醛清除剂

从为数不多的公开资料和信息推测：

• 半懒产品线的上新顺序大致是：纯棉类—>厕所清洁类—>室内香氛类—>衣物清洁类—>厨房清洁类

• 产品上新主要是在2020年和2021年，今年似乎没有大的上新

从数据看，抖音是半懒销量最大的第三方平台，天猫居于次席

搜索半懒小程序显示店铺已打烊，微信指数峰值300k并不闭环|收口在私域

半懒抖音官方店铺情况如下：

• SKU数190+

• 店铺总销量33w+（含非在售SKU）。本文写作期间所观察的8月下旬一周左右时间内，店铺日均销量增量在3k上下、处于加速期

• top50 SKU总销量近23w，约占店铺总销量的7成

• 品类销售量方面：①纯棉类、室内香氛类分列前2，销量分别约占top50 SKU总销量的8成、1/7，两者合计近top50 SKU总销量的9成5，集中度很高。②厕所清洁类、衣物清洁类销售占比均介于top50 SKU总销量的3%-4%之间

• 品类评价方面：①店铺评价值（即好评数：中差评数）均值16。②衣物清洁类、纯棉类评价值高于店铺评价均值，其中衣物清洁类评价值远高于店铺评价均值。③室内香氛类、厕所清洁类评价值低于店铺评价均值，其中最低的是厕所清洁类

• 单品销售量方面：湿敷棉、室内香氛、棉柔巾分列前3，销量分别约占top50 SKU总销量的2/3、1/7、1成，CR3合计约占top50 SKU总销量的9成，集中度很高

• 单品评价方面：①销量前3的SKU中，湿敷棉评价值高于店铺评价均值，棉柔巾评价值持平于店铺评价均值，室内香氛评价值略低于店铺评价均值。②厕所清洁类中的洁厕灵、马桶清洁慕斯评价值均低于店铺评价均值。③衣物清洁类中的吸色片、爆炸盐评价值均远高于店铺评价均值。④水杨酸棉片评价值远高于店铺评价均值，不过其评论数和爆炸盐评论数都是仅100条出头样本量较小，样本量增加到一定程度后才能达到一定的置信水平

• l带货方面：①从产品名称看，top50 SKU中注明KOL专属的有17位（17个SKU），KOL销量合计约为top50 SKU总销量的3成。从消费者评价可以看出，实际KOL带货的占比更高。②注明KOL专属SKU的评价值，总体高于店铺评价均值（或意味着消费者对KOL的偏好度、忠诚度高于对品牌的偏好度、忠诚度），但KOL专属SKU评价值也呈现两极分化的态势

半懒天猫官方店铺销售情况如下：

• SKU数近30个

• 店铺月均总销量近4k。本文起草时上海市处于不可配送状态

• 店铺评分中，描述相符一项仅4.7，低于同行

• 品类销售量方面：室内香氛类、纯棉类、厕所清洁类分列前3，月均销量分别占店铺月均总销量的5成+、1/4、1成+，三者合计超店铺月均总销量的9成

• 反映历史销售情况的品类评论数方面：厕所清洁类、室内香氛类、纯棉类分列前3，评论数分别占店铺总评论数的4成+、4成-、1/6，三者合计超店铺总评论数的9成5

• 单品销售量方面：①室内香氛、棉柔巾分列前2，月均销量分别占店铺月均总销量的5成+、1成。②另外，马桶清洁慕斯、湿敷棉、爆炸盐销量排名靠前，月均销量介于店铺月均总销量的4%-8%之间。CR5超店铺月均总销量的8成

• 反映历史销售情况的单品评论数方面：①室内香氛、马桶清洁慕斯、洁厕灵分列前3，评论数分别占店铺总评论数的4成-、3成-、1/7。②日夜洗脸巾评论数近店铺总评论数的1成。CR4近店铺总评论数的9成，集中度很高

从上述数据推断：

• 2020年-2022年（今年），半懒3年里每年的主推产品依次是：个护—>家清—>个护。具体来说，可能是：吸水性纯棉类为主—>厕所清洁类为主、室内香氛类为辅—>释水性纯棉类为主，室内香氛类、吸水性纯棉类为辅

• 结合销售量和评价值两个维度做四象限分析，纯棉类销量高、评价好，而去年主推的厕所清洁类目前销量低、评价相对差。半懒将今年的战略重点调整回个护，可能一方面与家清的销售表现和评价有关，另一方面与市场热点的变化有关

【家清产品】

从前面的分析可以看到，半懒战略上曾一度从主打个护产品调整为主打家清产品，并且去年（2021年）Q2开始产品上新基本上是围绕家清产品展开

从天眼查显示的品牌简介看，品牌对标的是日本家清产品。而从产品详情页的介绍看，半懒部分产品的研发是与日本专家、日本会社开展的合作

但似乎半懒的家清产品都有这样那样的弱点或欠缺：

• 室内香氛：①产品主要卖点是：分解臭味；植物萃取；持久留香；国际调香公司IFF专制调香；多场景使用。②瓶身颜值一般，使用场景还是厕所为主，造型和颜值并不适合放在卧室、客厅、书房等居家环境。③从消费者评价看，负评主要集中在：香味廉价；香味持续时间短；做工一般

• 马桶清洁慕斯：①是品牌所有产品中最符合“半懒”特色的产品，从产品介绍看可以避免使用马桶刷（及马桶刷的二次清洗）。②产品其它主要卖点是：调香搭配彩色泡泡（粉色泡泡清新蜜桃、蓝色泡泡青柠薄荷、高山雪松绿色泡泡）；添加增稠成分传明胶，泡沫可以在马桶壁上停留10分钟之久。③不适合social分享，自然成图率低。泡泡颜值虽高（泡沫如同云朵），但与马桶搭在一起比较尴尬。④瓶身颜值一般，笔者第一眼联想到的是家装用的硅胶。⑤考虑到实际作用范围和时间，香味卖点意义不大。⑥天猫上销量排名头部的品牌，采用的都是长喷头设计更人性化。⑦从消费者评价看，负评主要集中在：清洁力不够、每瓶慕斯的可使用次数少

• 洁厕灵：①产品主要卖点是：双色双效，蓝色清洁、白色抑菌；不伤马桶釉面；小众植物香。②作为新切入赛道的产品，和行业内巨无霸品牌的产品相比缺乏实质性差异和卖点。③不适合social分享，自然成图率低。④香味卖点意义不大。⑤从消费者评价看，负评主要集中在：清洁力不够、有效时间短

• 爆炸盐（彩漂条）和吸色片：①爆炸盐产品主要卖点是：天然生物酵素配方；密封活氧技术；清新蜜桃持久留香；针对腋下领口发黄、褪色、漏嘴巴等场景。②“爆炸盐“名称传播性强（早期用的是”小彩条“），但名称和产品相关性不够。③伴侣型产品，爆炸盐和吸色片都需要搭配洗衣粉或者洗衣液使用，处于从属地位，且容易被集成型产品取代。④不符合“半懒”特色。⑤应用场景受限，使用频次相对较低低。⑥需要做市场培育，让更多消费者aware。⑦从消费者评价看，负评主要集中在：污渍清洗不净

• 果蔬慕斯：①产品主要卖点是：“以水果洗水果”（椰子油脂、木瓜蛋白酶成分）；无化学添加；食品级配方，温和不刺激，呵护双手；去农残；零残留；一瓶多用。②和非慕斯类果蔬清洗剂相比，对于消费者而言泡泡的意义不是那么大。③销量很低，有效评论很少，消费者评价需要持续跟踪

半懒家清类产品共同的主要问题是：

• 不管是厕所清洁类、衣物清洁类还是果蔬清洁类产品，所选择的切入点、差异化的点，大部分过于小众，或者非消费者最关注的点

• 大部分产品颜值一般，话题性不强，自然成图率低

• 家清类产品，除非做得很好，香味卖点对于消费者并不是那么重要

• 从消费者评价看，大部分产品清洁力低于消费者预期，自身研发实力和基础研发需要加强

• 有些问题在产品概念设计和验证阶段就就可以也应该被发现

半懒还有一个很大的问题，就是家清类产品和个护类产品的客群存在差异：

• 抖音指数，“半懒“有收录以来共连续5个季度（2021Q3-2022Q3）的数据趋势，女性TGI和18-23岁客群TGI呈上升趋势，24-30岁、31-40岁客群TGI呈下降趋势，与品牌个护—>家清—>个护中的第二次战略调整一致

• 如果半懒要做多品牌，可能比较合适的做法是家清类产品一个品牌，个护类产品一个品牌。个护类产品客群偏年轻，而家清类产品客群相对年长。当然，不仅是主打客群年龄段不同，品牌的诉求、主张，产品的卖点，消费者的关注点，差异都很大

半懒有2个慕斯类产品，在本节的最后，简要聊一下慕斯。这里主要对比洁面慕斯、泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯等：

• 抖音指数峰值：①果蔬慕斯尚未被抖音指数收录，表明其市场过于小众或还未起来。②峰值高低：洁面慕斯峰值1.2w，远高于泡泡慕斯的2k、清洁慕斯的1k、马桶慕斯的500，可以认为是用于“人“的产品的市场目前远大于用于”物“的产品的市场。③峰值出现的时间：洁面慕斯峰值出现在最近（2022年8月），而泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯的峰值均出现在去年。换言之，今年泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯这些用于”物“的产品的热度低于去年

• 抖音指数女性TGI：①洁面慕斯>泡泡慕斯>清洁慕斯>马桶慕斯。②马桶慕斯的女性TGI低于均值，虽然生活中女性清洁马桶可能远多于男性

• 抖音指数年龄段TGI：①洁面慕斯客群年龄<泡泡慕斯客群年龄<清洁慕斯客群年龄<马桶慕斯客群年龄。②清洁慕斯、马桶慕斯，客群TGI最高的年龄段都是41-50岁

• 抖音话题量：①#泡泡慕斯 3.7亿、#清洁慕斯 3.4亿、#马桶泡泡慕斯 3.9亿、#羽绒服清洁慕斯 8700w、#油烟机清洁慕斯 6600w。②数据反映了相关赛道的品牌们做过投放

• 抖音指数内容关联词：①洁面慕斯：氨基酸、甜菜碱、皂基；卸妆、泡沫、洁面、清洁力、深层清洁、温和不刺激、不紧绷。②泡泡慕斯：深层清洁、温和不刺激、持久留香；主子、宠物店、宠物洗澡。③清洁慕斯：快速去污、顽固污渍；清洁马桶、管道清洁剂、厨房污渍、瓷砖缝隙、衣领净、去角质慕斯。④从内容关联词可以看到，消费者关注的主要是成分和功效

• 抖音销量：①洁面慕斯：销量最高的SKU，累计销量80w，品牌是溪木源。溪木源洁面慕斯，主打的卖点是成份即山茶花。实际上溪木源自CBD被禁用后，一直在强化山茶花和层孔菌这些成分作为品牌的代表，抖音#溪木源山茶花 1200w；#溪木源层孔菌 1500w。②马桶慕斯：销量最高的SKU，累计销量2k。③果蔬慕斯：销量最高的SKU，累计销量1k

• 天猫销量：①洁面慕斯：销量最高的SKU，月均销量10w（至本）。②马桶慕斯：销量最高的SKU，月均销量1w。③果蔬慕斯：销量最高的SKU，月均销量4k

从以上数据和分析可以看到（以下结论针对半懒的家清产品而非仅仅是慕斯）：

• 用于“人“的产品的市场大于用于”物“的产品的市场

• 再一次验证了用于“人“的产品的客群偏年轻，而用于”物“的产品的客群相对年长

• 如果从场景考虑慕斯类拓品，半懒或可看下针对宠物、厨房电器等的细分市场是否值得切入，这些场景下慕斯泡泡的可见性、颜值、话题性可能更强

• 在产品成份上：①参考溪木源的做法，半懒需要不断强化自己的核心成分，或者围绕核心成分拓展产品。需要像YIN隐把莫比乌斯环作为自己的符号那样，建立消费者对于品牌核心成分的认知。②看起来似乎半懒在强调天然、植物成分，那么可以坚持以天然、植物成分作为NPD的标准，并以此推动供应链建设，但需要在目前产品的基础上提高清洁力。③对于可以把香味作为有效卖点的产品，需要提升香氛的价值感

• 半懒的产品线需要做减法而非加法（确切地说是有增有减，减多增少），不管是家清产品还是个护产品，都是如此

【个护产品】

半懒的纯棉类重点关注日夜洗脸巾、棉柔巾、湿敷棉、水杨酸棉片

按照产品侧重释水性或者吸水性，将品类分为释水性纯棉类和吸水性纯棉类。其中，释水性纯棉类有湿敷棉、化妆棉等，吸水性纯棉类有洗脸巾、棉柔巾、云柔巾、水杨酸棉片等

湿敷棉、化妆棉、洗脸巾、棉柔巾、云柔巾、水杨酸棉片都属于美肌Skincare范畴，Branding角度品牌主打的点多是：给肌肤做个SPA、重新定义洗脸|护肤、打造婴儿肌、水光肌、给予肌肤牛奶般的触感|柔软丝滑的触感等

先看看释水性纯棉类：

• 可以认为湿敷棉是化妆棉的subset|子品类

• 抖音指数峰值：①湿敷棉峰值8w，出现在今年（2022年）5月。②化妆棉峰值6w，出现在今年6月。③峰值的时间点表明湿敷棉、化妆棉是当下的市场热点

• 抖音话题量：#湿敷棉 1.9亿；#化妆棉 1亿；#木乃伊湿敷法 7600w

• 抖音上搜索湿敷棉：①top3销量依次为60w、20w、20w。②top10的最低销量为4w，半懒销量最高的湿敷棉SKU刚好进入top10。③top10的品牌都没做Branding，产品同质化严重，基本上是在打价格战。④top10中评价值最低的仅6（健美创研），评价值最高15（半懒），评价值总体水平不高

• 抖音上搜索化妆棉：①top3销量依次为60w、20w、20w。②top10的最低销量为9w。③化妆棉和湿敷棉搜索结果列表重合度高

• 天猫：①搜索湿敷棉top3月均销量依次为10w、5w、2w。②搜索化妆棉top3月均销量依次为30w、10w、10w

• 湿敷棉产品特点：①亲肤、柔软、释水性、薄、拉伸性、透气性。②抖音top10中，半懒的湿敷棉含天丝成分，拉伸性好，相对有特色

再来看看吸水性纯棉类：

• 云柔巾是添加乳霜保湿因子的棉柔巾，可以认为云柔巾是棉柔巾的subset|子品类

• 抖音指数峰值：①洗脸巾峰值60w，出现在今年4月。②棉柔巾峰值3w，出现在今年1月。③云柔巾峰值4k，出现在今年6月。④水杨酸棉片峰值6w，出现在去年8月，今年8月出现次高峰

• 抖音指数年龄段TGI：①棉柔巾内容关联词中有一个关键词：婴儿棉柔巾。②由于婴儿是棉柔巾的主要消费对象之一，因而在各年龄段中棉柔巾、云柔巾TGI最高的年龄段都是24-30岁。③作为对比，湿敷棉、化妆棉、洗脸巾、水杨酸棉片TGI最高的年龄段都是18-23岁，主力客群年龄更低

• 抖音话题量：#洗脸巾 77亿、#棉柔巾 17亿，远高于 #云柔巾 4300w；#水杨酸棉片 5600w

• 抖音电商：①洗脸巾、棉柔巾top10销量均为100w+。搜索结果列表重合度很高，且洗脸巾有逐渐弱化之势（洗脸巾搜索结果列表有很多实际是棉柔巾），棉柔巾居于主导地位。②云柔巾top3销量依次为80w、50w、40w。top10的最低销量为20w。③水杨酸棉片top3销量依次为4w、3w、2w

• 天猫：①搜索洗脸巾top3月均销量依次为30w、20w、10w。②搜索棉柔巾top3月均销量依次为10w、9w、9w。③搜索云柔巾top3月均销量依次为7w、5w、4w。④搜索水杨酸棉片top3月均销量依次为2w、1w、1w。

• 产品特点：①洗脸巾|棉柔巾：吸水性、加厚、纹理（如珍珠纹、平纹）、干湿两用、不掉毛。②云柔巾：保湿因子

从上述数据可以看到：

• 半懒产品所在的湿敷棉、洗脸巾、棉柔巾品类都是很大的细分市场，水杨酸棉片稍小。而且这些细分市场的成长性都不错

• 半懒在2020年就推出纯棉类产品，起量却是近期的事。从个护—>家清—>个护这样的产品战略调整可以看到，好马可以吃回头草，做产品选择的timing很关键，市场还没起来的时候做起来会非常吃力

• 云柔巾和水杨酸棉片因添加护肤成分，可以做一定的差异化，溢价率高

半懒最早主推的日夜洗脸巾，创新性地用了日用、夜用的概念和包装，其可能的问题在于：

• timing（推出时市场还没热起来，而现在市场主推棉柔巾而非洗脸巾）

• 产品稍显复杂，不符合“半懒”特色

看了品类里的几个主要品牌，其打法上的特点是：

• 健美创研：①抖音和天猫上，其释水性纯棉类和吸水性纯棉类的销量都名列前茅。②拓品围绕CP展开：抖音健美创研官方店铺销量top8（每个SKU的销量均在5w以上）依次是：止汗走珠露、卸妆水、爽肤水、防晒霜、护发精油、湿敷棉、吸油纸、卸妆湿巾纸

• Babycare：①定价溢价率非常高，得益于白瘦美|美肌和母婴的双重溢价。②云柔巾卖点：治愈般绒绒触感、58%柔软升级。③儿童塔塔湿巾卖点（成分溢价）：德国DHA藻油成分、七次净化EDI水。④自定义品类：如熊柔巾（即棉柔巾），试图实现传播溢价和创新品类溢价，缺点是熊柔巾只适用于Babycare（小熊家族系列）、但不适合棉柔巾品类。⑤Branding层面（Branding溢价）：热依扎、吉娜爱丽丝Gina双代言人；微博#BC宠你 自由做自己# 1.4亿；抖音#babycare 棉柔巾 1200w；#熊柔巾 410w。⑥抖音官方店铺，销量排名第1、2、4的分别是熊柔巾、熊柔巾、云柔巾，累计销量分别是40w+、20w+、10w+。

• Lilybell丽丽贝尔：①日系溢价：日系品牌定价溢价率高。②产品技术层面创新多，如五层湿敷棉、抑菌洗脸巾等，实现了技术溢价|研发溢价。③Branding层面：抖音挑战赛#222片温柔 2.3亿；微博#丽丽贝尔化妆棉# 530w。④天猫官方店铺销量最高的SKU是化妆棉，月均销量3w

• 全棉时代：Branding层面：①抖音#全棉棉柔巾 1000w、#全棉时代棉柔巾 530w。②推广语：天生柔软（紧扣棉柔巾、云柔巾中的“柔“）

• 溪木源：①溪木源水杨酸棉片采用的是黑棉片，材质上做了差异化（材质溢价）。②CP：如山茶花洁面慕斯与水杨酸棉片

半懒在个护类产品的策略可以是：

• 聚焦美肌类，其它不相关的产品做减法

• 短期内以湿敷棉作为cash cow，但中长期因湿敷棉、棉柔巾同质化严重，可以主打添加护肤成分的美肌棉，实现成分溢价和差异化。这里的关键在于研发，看起来半懒原来的技术储备更偏向用于“物“的产品而非用于”人“的产品，所做的调整幅度会比较大

• 主打添加护肤成分的美肌棉，不管是云柔巾、水杨酸棉片还是其它的，最好能定义自己的子品类名称，类似MAIA ACTIVE的妖精裤、蕉内的热皮，实现传播溢价和创新品类溢价

• 现阶段主打的湿敷棉，鉴于已经起量，为了与品类头部竞品区分开来，更快上量的同时做Branding，可以结合天丝成分定义自己的子品类名称

• 湿敷棉、棉柔巾产品可以像Lilybell、溪木源那样从材质层面提升价值感和实现材质溢价，并做深产品线

• CP角度，参考健美创研、溪木源，开发与释水性纯棉类和吸水性纯棉类搭配使用的护肤产品，SKU在精不在多，这同样需要研发支持

• 品牌调性可以主打少女心，话题|传播点上或可围绕“柔“做文章。视觉体系和造型颜值优化，独立品牌|子品牌运营，和家清类产品区分开来，实现Branding溢价和设计溢价

• 重中之重还是研发储备和Branding。可以看到，上面提到的有些Branding方面的工作不一定会花很多钱，但需要从一开始就重视起来

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图片来源：半懒、汤臣杰逊、卢司令素材号、RECO睿克

参考：

1、“半懒|家清新消费下的感官识别体系【汤臣杰逊品牌研究院】“，汤臣杰逊品牌新策略

2、“面向Z世代重新定义家清新消费，家清品牌「半懒」完成数百万美元天使+轮融资｜36氪首发“，36氪Pro

3、“【光速情报】线下品牌们如何搭建私域抓取线上流量？——小罐茶、汉口二厂、半懒 私域案例拆解！“，恒星私董会 小而美创富圈

4、“1677亿的家清赛道，FOH希望树、小泽医生、半懒等正在冲出宝洁们的围剿 | 品牌出鞘“，刀法研究所

5、“半懒这家伙，貌美还让人放心“，白菜bac

6、“【半懒】空气清新香氛 分解臭味！持久留香！“，卢司令素材号

7、“RECO×半懒 | 偶尔偷偷懒，也要好好生活“，RECO睿克

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