什么是创意？如何做创意？你必须读的八本创意

创意的本质是什么？

广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬说，创意的本质就是旧元素的新组合。

第1本推荐——詹姆斯·韦伯·扬《创意》

詹姆斯·韦伯·扬，美国著名广告公司JWT资深顾问及总监，美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，1974年荣登“广告名人堂”。晚年致力于著述和创意教育工作，被认为是美国广告界的教务长。

在这本薄薄的小书里，清晰地阐述了创意的本质、创意的理论、创意产生的过程，发人深醒，终身受益。

创意人最重要的特质是什么？

台湾著名剧作家、导演赖声川说，破我执。

摄影大师寇德卡某次接受采访说：如果你总是停留在一个地方，人们就会把你放在一个笼子里，渐渐地希望你不要出来。

第2本推荐——赖声川《赖声川的创意学》

赖声川相信，创意固然神秘，却有法可依，创意是可以练出来的。为此，赖声川专门写了一本创意学，透过他多年的创作经验和创意教学心得，提出了一个实用理论：创意金字塔。

创意人最重要的特质是什么？

美国广告人乔治·路易斯说，小心是创意的最大敌人！

“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心’正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！’会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

第3本推荐——乔治·路易斯《大创意》（此书又名《蔚蓝诡计》）

乔治•路易斯(George Lois)是美籍希腊裔广告人，美国广告首席创意指导，也是最另类叛逆的艺术指导，艺术指导名人堂创意名人堂成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。

读书嘛，立意要高。不要总试图从书里学一些做创意的小技巧，而要学习别人创意的理念，以及信念。前者是末，后者才是本。

创意的原则是什么？

希思兄弟说，创意的原则是SUCCES——简单Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。

简单：精炼核心信息

意外：吸引维持注意

具体：帮人理解记忆

可信：让人愿意相信

情感：使人关心在乎

故事：促人起而行动

第4本推荐——奇普·希思、丹·希思《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》

奇普·希思是斯坦福大学商学院组织行为学教授，丹·希思是杜克大学社会企业发展中心高级研究员，兄弟俩合伙写了不少好书。

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡全球，多年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

创意从哪里来？

导演李安说：导演不过是一个导体，他感应一件东西，并通过自己的理解向众人传递这件东西。我是一个容器，我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受，诚恳地拿出来跟观众交流，我是有感而发。

深度的创意，来自深度的生活。

如果你想做一个好的创意人，那你必须成为一个深度的生活者。

如果只想学习创意的技巧，那你无疑于邯郸学步。只要专注于“丰富生活、并从生活中汲取创造的智慧与世界观”，你才能打通创意的任督二脉。

第5本推荐——费利尼《我，费利尼》

好的创意人，懂得从音乐、艺术、电影、文学、戏剧、绘画、雕塑、摄影，时装……各种领域汲取灵感和养分，他们是能够举一反三、触类旁通的人。

费利尼是人类历史上最伟大的电影导演之一。与黑泽明、伯格曼、库布里克并称四大导演，他的《八右二分之一》是永恒的经典。

这本书，是费利尼的自传。在书中，费利尼分享了大量他的创作经验和体验。

非常值得创意人借鉴。

创意到底有没有工具和方法？

日本炙手可热的设计师佐藤可士和说，创意是一种思考术——质疑前提、深入本质、多角度分析，最终用创造性的方法解决问题。

第6本推荐——《佐藤可士和的创意思考术》

佐藤深信，创意=创造性解决问题，创意的钥匙就藏在你我手中，他要做的只是把它们引导出来，因此创意永远不会有枯竭的一天。

在这本书里，佐藤从他22年来接手的超过100个创意项目中精选出12个，配以彩图说明“创意思考”的18个关键之处，分享如何在日常工作中培养创意意识，以及如何运动创意思考解决各个工作环节中的问题。

第7本推荐——韦恩·罗特林顿《打开创意的脑》

这本简单易读的书，不仅能帮你了解创意的核心原理，而且教你如何发想创意点子，书中涵盖了许多深具启发性的创意思考工具，让你现学现用，现炒现卖，短短几分钟内想出许多精彩的点子。

作者曾为广告传媒业开发了一系列实用性高，又具启发性的培训课程，包括：“The Creative Swith Workshop—点亮你的创意之灯实战指导”，许多全球知名的大企业和广告公司都曾接受过他的创意咨询和指导。

我们通常将创意视为个人的天赋与灵感，那么一间强调创意的公司该怎么办？

其实创意是可以管理的。

第8本推荐——方军《创意，未来的工作方式》

方军，曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO、曾任职于搜狐网、经济观察报，纵横传统与互联网之间，跨界于技术、管理与内容。

在他看来，创作者、创业者、程序员、管理者都是未来创意人的典型原型，对于创意人来说，不仅要发挥自身的创意潜能，还要掌握群体创意的法则。

这本书总结提炼群体创意管理的四要素：个体的创意、创意的组织、创意的体系、创意的产品，还提供了一系列创意管理工具、创意思考方法，为我们的创意工作指引。

来源:空手