如何像Keep一样把App的分享做出亮点？

当产品内容和质量做到一个较完善的阶段，通过用户自身分享来起到运营和推广产品往往能收到较好的效果。

前段时间，励志跑一回马拉松的我，在手机上装了4个app：动动、Keep、咕咚、小米运动。其中动动、咕咚、小米运动，主要是针对跑步训练的辅助app。动动核心功能是数据记录和动动粉丝之间的互动。动动相对封闭，分享入口隐藏在“数据与设置”中，暂时没发现其它入口；小米运动是基于小米的智能手环，随时同步运动和睡眠数据，分享主要是个人数据；咕咚也是一款辅助跑步训练的app，并结合社区互动。主要基于动态和内容（活动和赛事）做分享，在某种程度上跟Keep有点类似，只是两款app核心功能各异。下面以Keep为代表来看看这个具备“短视频教育＋体育”属性的app是怎么做分享的？如何通过分享来拉新？

一.纵观Keep分享入口

从上图可以明显看出，Keep分享入口比较多，主要内容有3类：1.课程内容；2.动态和记录；3.话题和专题。

此外，Keep的分享接口打通了目前主流市场上的社交软件，分享形式包括：微信好友、朋友圈、QQ、QQ空间、新浪微博。下面，本文将以微信好友和朋友圈为载体，一起来看看Keep是怎么做分享的。

二.Keep分享内容

1.课程内容

上图是基于课程内容做分享的入口及分享页面。

右图上侧为给微信好友发送的链接的内容及形式。包含关键词有：903901人、Keep、课程标题和

Keep的logo。从分享链接标题来看，很好地展示了课程热度，突出了Keep这个产品品牌，并告知用户是什么课程。打开链接，分享页面内容包括：1.课程标题；2.引导下载；3.课程内容；4.该课程训练成果（学习该课程的人分享的图文预览）。并且用户只能看到第一个段视频，其它的课程仅供展示，并不能观看，只能通过下载app进一步学习，具有一定封闭性，但是又非常必要。先通过部分课程内容来吸引到感兴趣的用户，激发用户想进一步了解的动机，如果想深入必然会去下载啦～

2.动态和记录

2.1 本日训练成果

分享形式：朋友圈－图片

关键词：可以自行输入感想，同朋友圈发动态。

分享内容：1.训练成果；2.个人信息；3.Keep下载二维码

通过图片展示分享内容更加直观，对看到朋友圈动态的人来说吸引力指数大大上升。并且，融入了用户的自身信息和其在Keep内的活跃度和热度，接着放个下载app的二维码，转化率大大提升。

2.2 发动态和我的动态

分享形式：朋友圈、微信好友－链接

关键词：我

分享内容：1.XX的训练动态；2.下载；3.动态内容；4.训练成果

此处，补充说明“训练成果”通过图文再一次强化了Keep内的热度，这不只是一个教你怎么健身的app，还是个具有互动交流属性的app，事情瞬间变得有意思了。

2.3 图文动态

分享形式：微信好友－链接

关键词：1.XXXX（谁）；2.动态文字内容；3.动态配图

分享内容：1.训练动态；2.下载；3.动态内容；4.评论；5.训练成果

动态配图增加了视觉吸引力，并且可以很自然地打包动态评论内容，看看Keep里面的人都在如何互动，原来相互交流还挺有意思的。

2.4 文字动态（可能结合课程）

分享形式：微信好友－链接

关键词：1.XXXX；2.文字内容；3.keep的logo

分享内容：1.训练动态；2.下载；3.动态内容；4.评论；5.相关训练（课程中的其它内容）；6.训练成果

毫无违和感地融入了体系之内的其它课程内容介绍，彰显了Keep提供训练指导的特色，不单一且成体系。

2.5 邀请好友

这个入口相对隐藏较深，在设置内。

分享形式：微信好友－链接

关键词：1.XXXX（谁）；2.keep的logo

分享内容：1.下载；2.个人信息；3.在keep的活跃度；4.动态内容

从这个入口分享出去的牛逼之处在于，它整合了你所有已发布的动态，对于用户自身来说也是很有意义的，可以看到自己的训练路径。对于其他人来说，“哇塞，你都坚持着么久了，我居然还没有养成锻炼的好习惯，赶紧下一个，天天锻炼”。

3.话题和专题

Keep不只是一个提供教程和用户互动的平台，还有内容，比如说专题、话题（具有一定论坛属性）。

3.1 话题

分享形式：微信好友－链接

关键词：1.242人；2.话题内容；3.keep的logo、推荐语

分享内容：1.下载；2.话题内容和热度；3.话题内成员动态

有内容，并以小组的形式，话题组内成员可互动，一群人坚持做一件事情的感觉会比较好吧～某种程度上增强用户粘性，提供用户在这个话题内发表自己的看法和动态，满足用户炫的心理。看到这个页面的人，可能被话题的主题吸引，也可能被这种互动形式吸引。

3.2 专题

分享形式：微信好友－链接

关键词：1.keep的logo、推荐语

分享内容：1.标题；2.下载；3.文章内容；4.评论动态

用户也是需要攻略的，偶尔也需要涨姿势。Keep也是有内涵的，但是这个分享链接抓取一下文章的标题会不会更好呢？

至于文章分享页面的布置还是可取的，有内容，有评论，满足了部分用户的习惯：判断这个东西有无价值，先看评论！

三.总结时间

1.整个Keep的页面中，引导分享的页面非常多，并且主要以动态（自己和他人）为主

2.Keep分享形式整合了已有的热门社交平台。分享页面间的关联性大，比如通过“邀请好友”分享出去的页面，整合了自己在Keep的热度和活跃度，并且打包了所有的个人动态，并且点击某条状态可以跳转至单个状态分享页。对看到分享的熟人来说是很有吸引力的。

3.从所有分享页面来看，Keep分享的最终目的是拉新，让更多用户下载。因此引导下载的入口多

且明显，并且存在于每一个分享页面以及其链接到的所有页面中。

引导下载入口：

a.页面顶部的引导下载链接

b.底部“到Keep查看更多”

4.Keep吸引用户下载可以总结为以下几个点：（按照吸引力大小排序）

a.通过用户活跃度、用户在keep内的热度

b.成套的课程内容

c.训练成果

d.专题内容（类似论坛属性）

e.精华文章（内容吸引）

分析一个产品的分享页面，可以看到其通过app自身驱动用户运营的一些可取点。也可以更好地理解这个app的核心功能和产品逻辑。同时，也可以更好地思考和总结如何通过分享页面来吸引到用户，需要尽可能地放大哪些点，最终不偏离分享页要达到的目标。

作者：西卡卡，文章来源：PMcaff